國(guó)家對(duì)推出的節(jié)能補(bǔ)貼力度越來(lái)越大。萬(wàn)和廚衛(wèi)新疆分公司總經(jīng)理劉軍介紹：從六月國(guó)家下發(fā)家電節(jié)能補(bǔ)貼伊始，萬(wàn)和作為中標(biāo)產(chǎn)品類別和型號(hào)最多的廚衛(wèi)品牌，就一直在力推節(jié)能補(bǔ)貼政策。
萬(wàn)和廚衛(wèi)新疆分公司總經(jīng)理劉軍介紹：從六月國(guó)家下發(fā)家電節(jié)能補(bǔ)貼伊始，萬(wàn)和作為中標(biāo)產(chǎn)品類別和型號(hào)最多的廚衛(wèi)品牌，就一直在力推節(jié)能補(bǔ)貼政策。從最初的自行補(bǔ)貼，到現(xiàn)在的廠家和國(guó)家雙重補(bǔ)貼，萬(wàn)和推出的節(jié)能補(bǔ)貼力度越來(lái)越大。
為了推進(jìn)節(jié)能產(chǎn)品的普及推廣及節(jié)能補(bǔ)貼政策的進(jìn)行，萬(wàn)和還特地拉長(zhǎng)了本次活動(dòng)的周期，針對(duì)本次活動(dòng)期間購(gòu)買萬(wàn)和產(chǎn)品的消費(fèi)者，還可以參加8月25日在萬(wàn)和美居物流園專賣店舉行的抽獎(jiǎng)，萬(wàn)和也為本次抽獎(jiǎng)準(zhǔn)備了豐厚的獎(jiǎng)品，有42英寸液晶電視，著名電冰箱品牌雙開門冰箱、滾筒洗衣機(jī)、掛燙機(jī)、壓力鍋等，禮品價(jià)值超出了以往的禮品力度。
本次購(gòu)物節(jié)期間，美的廚衛(wèi)針對(duì)旗下速熱熱水器推出了直降送禮和以舊換新的活動(dòng)政策。具體優(yōu)惠信息如下：購(gòu)買美的10秒速熱電熱水器直降1000元，并送價(jià)值499元的品牌掛燙機(jī)；購(gòu)買其他美的產(chǎn)品均有禮品贈(zèng)送。全系開展熱水器整機(jī)質(zhì)保十年、八年包換的售后服務(wù)政策，并開展以舊換新的活動(dòng)。
“我們還有一個(gè)針對(duì)奧運(yùn)期間的金銀銅奧運(yùn)套餐的活動(dòng)。”馬廷紀(jì)表示，這三款由美的研發(fā)生產(chǎn)新近上市的套餐（煙機(jī)+灶具），是在奧運(yùn)前夕上市的，全疆只有300套，現(xiàn)在購(gòu)買金銀銅套餐，將分別可享受1300~700元不等的價(jià)格優(yōu)惠，金牌套餐還可獲贈(zèng)價(jià)值千元的品牌水槽。此外，購(gòu)買金銀銅奧運(yùn)套餐的消費(fèi)者，還可獲得美的VIP服務(wù)卡，可享受500元、400元、300元的現(xiàn)金抵減以及超值的售后和質(zhì)保服務(wù)。
新疆美的廚衛(wèi)產(chǎn)品經(jīng)理馬廷紀(jì)介紹：在國(guó)家相關(guān)的以舊換新政策停止的情況下，美的廚衛(wèi)自行開展了以舊換新活動(dòng)，凡舊機(jī)子均可按照200~400元的價(jià)格在購(gòu)新機(jī)的情況下進(jìn)行抵值。同時(shí)為了增加購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的參與力度，以上活動(dòng)延時(shí)到8月25日。
2012 年8 月7 日，中國(guó)著名小家電品牌協(xié)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布《小家電和廚衛(wèi)電器惠民活動(dòng)試行階段指導(dǎo)原則》，協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)員企業(yè)和部分家電流通企業(yè)發(fā)起小家電和廚衛(wèi)電器的惠民活動(dòng)：
1）活動(dòng)時(shí)間：2012 年8 月10 日至9月20 日，試行40 天，到期后由協(xié)會(huì)與廠商企業(yè)討論決定是否繼續(xù)。
2）試點(diǎn)單位：首批參與試點(diǎn)的零售渠道包括國(guó)美電器、大中電器、永樂電器、黑天鵝家電、永樂思文電器、大同北方電器。生產(chǎn)企業(yè)自愿參加。
3）補(bǔ)貼原則：針對(duì)列入范圍內(nèi)的小家電和廚衛(wèi)產(chǎn)品進(jìn)行最高10%的“價(jià)外返現(xiàn)”。該補(bǔ)貼與廠家、商家任何形式的促銷活動(dòng)無(wú)沖突，可以同時(shí)享受。
4）資金來(lái)源：由生產(chǎn)廠家和零售商共同籌集資金設(shè)立小家電和廚衛(wèi)電器惠民基金，在實(shí)際操作過(guò)程中由零售商負(fù)責(zé)發(fā)放。
由于補(bǔ)貼的資金來(lái)源是由生產(chǎn)廠家和零售商共同籌集資金，相當(dāng)于自掏腰包進(jìn)行補(bǔ)貼，因此生產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表上不會(huì)直接體現(xiàn)補(bǔ)貼的影響。相當(dāng)于替代企業(yè)自發(fā)的促銷活動(dòng)，因此不用擔(dān)心因補(bǔ)貼對(duì)利潤(rùn)率造成負(fù)面影響。我們預(yù)計(jì)列入補(bǔ)貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品其定價(jià)相對(duì)較高，具有更高毛利率，有足夠的降價(jià)空間。即使補(bǔ)貼10%，也不會(huì)降低企業(yè)整體盈利能力。如能有效帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)企業(yè)盈利能力有促進(jìn)作用。
小家電十大品牌和廚衛(wèi)電器十大品牌產(chǎn)品的投資標(biāo)的上，我們近期重點(diǎn)推薦的公司中有廚衛(wèi)電器的老板電器（今明兩年30%增長(zhǎng)確定性強(qiáng)，品牌優(yōu)勢(shì)突出、公司機(jī)制優(yōu)良，持續(xù)成長(zhǎng)邏輯清晰）和華帝股份（重大資產(chǎn)重組方案出臺(tái)，估值也業(yè)績(jī)都有提升空間，現(xiàn)價(jià)被低估）；另外蘇泊爾下半年內(nèi)銷穩(wěn)定增長(zhǎng)、出口業(yè)務(wù)改善趨勢(shì)已現(xiàn)，現(xiàn)價(jià)也已具備安全邊際（從估值、未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和股權(quán)激勵(lì)價(jià)格三方面看）和中長(zhǎng)期投資價(jià)值。
效果有待考驗(yàn)，或吸引更多參與者。關(guān)鍵問題在于此次惠民活動(dòng)能否吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，如效果好，活動(dòng)會(huì)持續(xù)，并且其他渠道會(huì)迅速跟進(jìn)。
活動(dòng)有利于促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，提高品牌企業(yè)的市場(chǎng)份額。廚房電器和小家電的市場(chǎng)集中度明顯低于大家電，消費(fèi)者的品牌意識(shí)相對(duì)較弱。通過(guò)協(xié)會(huì)進(jìn)行宣傳，使消費(fèi)者更多購(gòu)買品牌產(chǎn)品，有利于優(yōu)秀企業(yè)提升市場(chǎng)份額。
