“香雪海”電冰箱老品牌是生存還是死亡？對于“香雪海”電冰箱，一些上了年紀的消費者并不陌生。“香雪海”冰箱、冷柜，在蘇州有30多年的歷史，曾名列蘇州“四大名旦”之一，當年是蘇州家電業崛起的一面旗幟，也是全國電冰箱行業的一面旗幟。
“家電品牌貴族”風光不再
關于“香雪海”這個名稱，最早來源于“鄧尉探梅”的典故，據說梅花在鄧尉山一帶，綿延30余里，一眼望去，如海蕩漾，若雪滿地。清初江蘇巡撫宋犖觸景生情，題下千古絕名“香雪海”，其石刻今存吾家山崖壁。
“香雪海”作為家電業的知名商標，最早由香雪海電冰箱品牌廠（蘇州香雪海公司的前身）注冊成立，在上世紀70年代末至90年代中期，香雪海家電產品連續70多次榮獲各種榮譽和獎勵。當時緊俏商品需要憑票才能買到，而一張“香雪海”電冰箱票就能賣到500元。
蘇州平江市，在1980年購買了“香雪海”第一代電冰箱的楊女士，至今還驕傲地說，她家那臺古董級“香雪海”電冰箱，現在還在“健康地工作”，這么多年沒有進行任何維修，更沒有加過一次制冷劑。
1995年“香雪海”與韓國三星的合資卻對該品牌造成了致命一擊。當時外方提出從合資起的3年內，公司不能生產“香雪海”品牌的電冰箱。之后，“香雪海”遭遇了合資結束后的市場重整問題，無論是技術、人員還是品牌都因為長期閑置而喪失優勢。
2006年10月，浙江上工電器制造有限公司高價買斷“香雪海”品牌。目前“香雪海”品牌獲得了新生，建成了2000多個銷售終端，形成了覆蓋全國的網絡，定下了年產值5億元的目標。但是，重現昔日輝煌卻遙遙無期。
多方合作戰略有利有弊
如今的香雪海電器集團是以香雪海中國小家電十大品牌為基礎，以產銷冰箱、冷柜、小家電為主的企業集團。對于現在的香雪海集團或者說是浙江上工電器制造有限公司，公司名稱不統一易讓外界產生混淆。此外，公司是由多家家電民營企業股份聯合，據業內人士稱，由于老板多，“香雪海”在內部權限分配上有些復雜。
專家分析，在冰箱業面臨重新洗牌的今天，多方合作戰略如果謀劃不當，某種程度上將在內部溝通、互相協調、成本控制上形成負擔。說白了，上工電器此番“借船出海”，是打造品牌以及企業形象的一種方式。這種方式在前期能帶來一定的效益，之后不得不面臨老品牌的重塑以及同合作企業間的磨合。那么老品牌能否產生鳳凰涅槃的重生？目前來看尚不可知。
