2012年5月22日，由國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合舉辦，國美電器協辦的“2011-2012年冰箱行業高峰論壇暨2012年國美電器冰箱節啟動儀式”在北京舉行。海爾、西門子、美的、美菱、松下、三星、日立、伊萊克斯、倍科、帝度、澳柯瑪、康佳、華日、索伊、中韓、日普、申花等國內外知名冰箱品牌代表共聚一堂，就“節能家電補貼等宏觀政策對國內冰箱市場的整體影響”、“冰箱企業如何轉型”以及“新產品、新渠道模式給品牌格局帶來的變化“等熱點話題展開了一場橫貫全行業的深入探討。
論壇上，國家信息中心信息資源開發部和中國家電網聯合發布《2011-2012年國內重點城市冰箱市場白皮書》(以下簡稱“白皮書”)�？v觀2011年我國冰箱市場，總體增長趨勢大幅放緩，市場的新熱點沒有形成，規模大擴張的新動力也還沒有出現，我國冰箱行業步入了調整期。加快中國冰箱十大品牌產業結構調整和轉型升級成為行業發展的關鍵，在市場的調整期內，企業如何優化市場策略、用產品撬動市場，將成為2012年每個國內冰箱企業不得不面對的現實問題。
城市飽和、農村預支，整體市場容量趨于穩定
據中國家電協會監測數據顯示，2011年我國電冰箱產量為7300萬臺，同比增長約9%，增幅大幅回調，其中國內市場總銷量約為4500萬臺，出口1910萬臺。相較于2010年的繁榮，2011年的電冰箱市場呈現出相對停滯的狀態。
而據國家信息中心重點城市家電市場監測系統顯示，2011年重點城市電冰箱銷售量約為2335萬臺，同比僅增長1.5%。2012年一季度重點城市電冰箱銷售規模在280多萬臺，總銷量同比下滑35.3%，銷售額的降幅略小于銷售量降幅，同比下降33.8%。
中國家電協會理事長姜風指出，2012年第一季度電冰箱銷售出現下降的原因主要是，隨著“以舊換新”政策到期以及“家電下鄉”政策在一些先行試點省份的退出，再加上房地產調控政策的影響，使國內冰箱市場的銷售狀況受到明顯影響，增長乏力，但隨著保障房的陸續竣工和后續國家節能家電補貼政策的實施，下半年冰箱市場有望呈現恢復性增長的態勢。
但在此之前，逐步趨穩的總體中國十大電工品牌市場容量將會對冰箱市場未來銷售造成一定影響。
目前，一、二級市場中的重點城市住房限購政策并不見松動的跡象，更新換代是一、二級市場需求的基礎，這部分需求相對趨于穩定。鄉鎮及農村市場由于家電下鄉政策實施近四年，也已經部分透支了未來幾年的消費需求，短期難有大的起色。另外再加上消費者對通脹的預期，放緩了對耐用消費品的購買，而歐債危機的擴散等不利因素也制約了冰箱出口市場的進一步增長，冰箱市場整體步入了調整期。
“在當前的市場環境下，消費者對冰箱價格及促銷活動的敏感度降低，只有高品質的產品才能拉動市場需求，打動消費者”，國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩稱，“通過對2011年1月-2012年3月這15個月數據的實證分析，國內冰箱行業持續數年的高速增長期已經結束。2012年冰箱行業開始進入調整期，整體增長速度將進一步放緩甚至回調。”
市場整體趨冷，但第一季度的冰箱市場依然存有“閃光點”
一是，重點城市的高端冰箱產品表現良好，據國家信息中心監測數據顯示，三門及以上冰箱占整體銷售量比例達到36.17%，對開門冰箱占比例達9.24%，以上兩個類別的產品占整體銷售量比例已經超過45%，同比2011年全年提升了4.67%，成為帶動重點城市冰箱消費水平提升的重要基礎;二是，在一級城市冰箱銷量占比明顯下滑的情況下，二三四級市場的銷售占比呈現持續增長局面，同比2011年增長了1至3個百分點。
隨著《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》的出臺，節能環保、技術創新、高附加值高端家電產品將會成為“十二五” 期間家電產業發展的關鍵詞，為家電企業未來的發展明確了方向。姜風認為，近幾年，國內企業更加注重產品研發投入，提高產品品質，力求推出更加精細、更高品質的產品，同時提高中高端產品比重，力圖通過產品力進行差異化競爭，整體上推動了國內冰箱市場的產品結構升級。
盡管2012年一季度重點城市整體電冰箱銷售規模出現大幅下滑，但從分級別城市銷售規模變化、產品結構變化等方面分析，這正是國內冰箱廠商調整市場布局與產品結構，尋找新增長點的有力武器。
2011年海爾主推的“全無霜”三門冰箱至今還在強有力的沖擊著高端中國小家電十大品牌冰箱市場，這款風冷無霜冰箱在冷藏、冷凍和變溫區全部采用全風冷技術，為行業開辟了三門冰箱的另一片技術藍海。
而來自歐洲的倍科(BEKO)今年將在中國首發全原裝進口的風冷無霜儲米系列冰箱，總共有6-8個型號，分285L 及254L 兩個容量段，意在以獨具創新的高規格系列產品，掀起一股“冰箱儲米”的風潮。
去年，美的相繼推出凡帝羅法式冰箱、凡帝羅意式三門冰箱、凡帝羅對開門冰箱、凡帝羅歐式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，進一步完善其高端冰箱領域的全面布局。
美菱也于近日推出了一款全新的智慧中國十大品牌冰箱，秉承美菱提出的“食品管理”理念的智慧冰箱，擔任的不僅僅是“食品倉庫”的角色，更是包含與“吃”相關的所有信息的“管理者”，為此，美菱專門成立了食品保鮮及營養搭配的研究小組，從營養學的角度出發，為用戶尋找最健康的食品管理方案。
