科技的飛速發(fā)展，讓各涂料企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和性能十分的接近，尤其是同質(zhì)化現(xiàn)象特別的明顯，甚至讓消費(fèi)者無法明確選擇哪個(gè)涂料品牌好。
品牌的情感訴求已經(jīng)成為了品牌競爭的焦點(diǎn)，品牌個(gè)性化則是品牌情感訴求的集中體現(xiàn)。那么涂料企業(yè)如何凸顯品牌和個(gè)性呢？
1989年，美國杜威集團(tuán)總部派遣高層人員考察中國市場，并于2001年成立杜威(國際)中國涂料事業(yè)部。
2001年成立杜威(國際)中國涂料品牌事業(yè)部，引進(jìn)總部原材料與技術(shù)配方、設(shè)備、人才，為中國建筑工業(yè)、民用領(lǐng)域，量身訂做中高檔價(jià)位產(chǎn)品，將美國張揚(yáng)個(gè)性、歐洲高貴藝術(shù)品味與國內(nèi)中庸審美觀有機(jī)結(jié)合，使之和諧而突出格調(diào)，并規(guī)劃于深圳龍崗建立中國最大化工原料生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)總投資3.8億美元，第一期投資三千伍百萬美元，占地面積151畝。主要以東南亞及中國為市場，并與國際國內(nèi)伙伴合作，為中國每個(gè)家庭營造優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)。
2003年，為促進(jìn)國際組織和企業(yè)的合作，整合資源優(yōu)勢，發(fā)揮平臺(tái)、紐帶作用，公司高層與合作伙伴代表商討。
漸漸成就了現(xiàn)在的杜威漆！
杜威漆品牌營銷策劃：
1、環(huán)境和健康安全
為了給我們的后代留下一片藍(lán)天，為自己的家園變的更環(huán)保、更綠色；杜威漆涂料品牌于2009年斥巨資建立了全新自動(dòng)生產(chǎn)線，摒棄傳統(tǒng)的開放式生產(chǎn)工藝，實(shí)行密閉式生產(chǎn)，生產(chǎn)過程中的氣體、粉塵排放有效減少，達(dá)到世界綠色工廠排放標(biāo)準(zhǔn)。在生產(chǎn)過程中以領(lǐng)先的設(shè)備和流程實(shí)現(xiàn)精細(xì)化控制，二氧化碳的產(chǎn)生和排放，比普通涂料產(chǎn)品制造過程中的能源損耗降低23%。除了通過投資建立全新生產(chǎn)線、改進(jìn)生產(chǎn)工藝等手段外，還運(yùn)用“生物能”、“BPP仿生因子”等現(xiàn)代高科技手段改善產(chǎn)品環(huán)保性能，不僅在生產(chǎn)過程中真正做到節(jié)能、減排，而且在應(yīng)用的各個(gè)環(huán)節(jié)，也確保產(chǎn)品更具有功能性、更低VOC揮發(fā)、減少溫室氣體排放，因而做到更大程度的環(huán)保。
2、質(zhì)量是生存的先決條件。
杜威漆人的努力與責(zé)任，在秉承客觀、公正、公平、嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)、免費(fèi)的評估認(rèn)定的原則下，杜威漆榮獲2010年中國十大涂料品牌的榮譽(yù)；中國十大品牌均是行業(yè)中規(guī)模最大、市場占有率最高、品質(zhì)最好。
3、品牌象征完美、忠誠與榮譽(yù)。
品牌價(jià)值、品牌形象、品牌美譽(yù)度、品牌知名度等均處于領(lǐng)先地位。杜威屹立于世界優(yōu)秀涂料行業(yè)之林。
