網購時代的興起，涂料實體店與電商之間的戰(zhàn)爭就從未斷過，在硝煙四起的時刻，眾多實體店成為消費者購物前的體驗店。電商肆意沖擊下，涂料品牌實體店的生存空間越來越小，眾多經銷商均表示，我們店都成了為“他人做嫁衣”的份。消費者喜歡到線下體驗然后再去線上購物。
電商異軍突起，給傳統營銷模式帶來不少阻力
電商發(fā)展到今天，無論從微觀還是宏觀層面上看，傳統渠道似乎均面臨重重壓力。就家居和涂料企業(yè)去年雙十一成交額來看，行業(yè)異軍突起。比如多樂士、立邦、華潤等等的涂料巨頭在網絡的銷售額是突破一整年行業(yè)的有業(yè)績，爆發(fā)力更是驚人。有人由此估計，自此電子商務對傳統渠道的吞噬將勢不可擋。
據了解，對于電商的異軍突起給我國涂料實體店帶來不少阻力。眾多消費者更喜歡到線下去體驗，把相關產品的名字和型號記下來，在實體店體驗的真實感受后，再在網絡去購買。這樣一來，實體店的生意就更難做了。要么就是連一個人影都沒，要么就是人山人海，但大多數人都是看得多，真正交錢下單的卻沒有幾個。
互聯網網購給實體店的經營和發(fā)展帶來了不少的壓力，按這樣的進度下去，傳統實體店或將會退出時代的舞臺。在未來，或許只有實體體驗店，人們再也找不到真實“實體店”的蹤影了。
實體對于為他人作嫁衣做出降價應對
有專家認為，假如忽略行業(yè)半成品的特性，除去其售后服務的種種困難糾結，可以想象，就像其他快消品行業(yè)，電商或許會快速超越實體店銷售。價格體系打造、網絡營銷推廣、捆綁線上線下、共建物流配送，一條可以數據化的完美電商產業(yè)鏈一旦形成，實體店到時最大的作用可能是“體驗店”或“線下搬運工”。作為實體店，這種為他人作嫁衣的憤慨不言而喻。同時，由于害怕消費者網上消費，不得不展開價格戰(zhàn)。
但業(yè)內人士認為，價格戰(zhàn)并非解決方案，避免價格競爭的關鍵是激發(fā)消費者對實體店鋪的忠誠度。“愉悅的消費體驗，消費者參與才是推動消費者忠誠度的根本原因。畢竟你在網上無法給予消費者觸摸體驗的快感，消費體驗是實體店與網店的唯一區(qū)別。”該業(yè)內人士表示，只有讓店內體驗成為特別的享受，讓這種享受勝過網上購物的便捷，才能讓消費者忠誠，從而形成慣性消費。“實體店與網店，表面拼的是價格，實質拼的還是服務。
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