又一個知名品牌試圖用聊天的方式吸引年輕人的注意。
繼耐克、泡泡瑪特等品牌之后,12月23日,天加首檔播客欄目《天磚加哇》在喜馬拉雅平臺上線。欄目取“添一點專業,加一點哇塞”之意,每期將通過與各行各業普通人的訪談,圍繞職場“搬磚”故事話題展開,傳遞以專業“躬身入局”、讓生活“天天向上”的美好愿景。
讓生活更“悅耳”
近年來,線上內容服務爆發,一邊居家、通勤、運動、開車甚至做家務,一邊“聽”,成為生活新潮流。《2021播客聽眾調研報告》顯示,2018年以來播客新聽眾呈明顯增長趨勢,2020年播客數量迎來井噴。從2021年左右開始,不少新消費品牌諸如泡泡瑪特、三頓半、內外等等都成了品牌播客的探路者。
“我們內部設立了專門的社交媒體負責部門,一直在關注新趨勢新玩法的發展,而播客是一種內容上更為細致、呈現方式更為多元的媒介平臺。”天加品牌負責人劉引表示,天加家用中央空調的消費者與播客聽眾的人群畫像匹配——22-35歲的高學歷、高收入青年人,主要集中在一線和新一線城市,對品質有自己的標準與追求。
在內容策劃上,《天磚加哇》定位為關注各行各業普通人生活故事的品牌播客。欄目每期都會邀請不同嘉賓分享TA的工作經歷、生活故事和行業思考。在這里,有精致工程師、斜杠導演、嬌媚制片、溫婉媒體人,你會聽到TA們在玩轉職場、平衡生活中的那些“法寶”與“秘訣”,還有努力后的驚喜與感動。
作為中央空調品牌率先推出播客訪談欄目的企業,天加《天磚加哇》主要話題并不是中央空調,而是天加的用戶所關注的領域,通過講述由工作或生活延展開的一系列內容,拉近品牌與用戶的距離,將聽眾拉進天加的生態系統中。只有當消費者認同并深入參與到企業價值中去,品牌才能得到更長遠的發展。
干貨與情緒價值的“陪伴者”
很明顯,與快節奏、碎片化的短視頻不同,聽覺傳播本身具備親近感與陪伴感,而且一期節目的時長通常在一小時左右,營造了一個品牌溝通場,便于受眾相對緩慢沉浸在干貨思考與情感價值中,并潛移默化中傳遞出品牌的核心價值。此外,播客內容還具有長尾效應,只要內容品質有保障,制作出的節目就會不受時間限制地被繼續傳播。
首期節目中,《天磚加哇》主持人Afra,與竹內亮導演團隊的金牌商務小野和身兼數職的甲方夢想實現家佳辰,圍繞話題《進口一種生活方式:我是這樣抵達世界的》展開,討論中國和外國生活方式的異同,以及作為影視工作者的感受和思考。
“搬磚”只為謀生計嗎?忙碌的“搬磚”能否給生活不一樣的火花?“搬磚人”如何通過工作抵達不同的世界,收獲更多美好?在首期節目中,兩位嘉賓各自講述了有意思的“搬磚”故事。
作為項目統籌,小野負責團隊和投資方的協商溝通,處理過大大小小矛盾的她對工作有著樂觀積極的見解。“(紀錄片)不只是讓觀眾看到漂亮的風景,還要通過故事和邏輯讓觀眾懂得一些東西。”這是十分有價值的事情。小野表示,工作帶給了她一個重要收獲就是視角,多角度地看待事情,不能抱有固化的觀點。
從0開始創建了自己的工作室,如今已是行業中部影視創作者的佳辰也有著類似的看法。在他看來,從工作中找到抵達世界的出口,重要的是堅持初心,不斷嘗試新可能。“人有限的一生中有很多可能性,這種可能性不要被大環境或者當下(的境況)所束縛。保持不斷進步,就會讓自己的生活會變得有樂趣一些,看到的世界也會更多元。”
嘮家常似的講述中,兩位“搬磚人”用心工作、創造價值的感悟娓娓道來。這也正契合了天加希望同聽眾和用戶傳達的價值觀。創立31年來,天加以躬身努力、實干興企的精神,讓專業制程中央空調技術從中南海、水立方、火神山等高端工裝領域逐步應用到家用市場,為“尋常百姓家”帶來更健康、更舒適的五恒生活體驗,賦能幸福人居。
新興品牌的“創想”
“產品、渠道和品牌是市場扛鼎的三駕馬車!”品牌營銷專家表示,新消費、多觸媒時代,企業光有好技術已經略顯單薄,還需依靠創新的品牌思維。而播客營銷,融入了天加品牌的“破圈”和“超越”精神,最終目的是為播客世界的所有生活愛好者提供一個深度對話平臺,以此傳遞和延伸美好生活方式理念,讓聽眾體會到別樣收獲以及來自生活的力量。
不難看出,天加正在通過品牌“創想”,改變大眾對于制造業出身的企業的刻板印象——新時代新征程下的制造業,也有新消費品牌、時尚品牌、科技品牌的創新營銷基因;而中央空調,不僅關乎冷暖,還與創業、文學、財經、運動、家庭等等息息相關。
正如“我們一直在努力”的企業文化標語所言,近年來,一系列創新動作讓天加品牌IP故事不斷走進大眾心里:以智慧立體倉儲+世界一流實驗室+多聯機智能產線打造網紅工廠,通過直播等數字化形式帶領用戶深度云體驗;頻頻登陸央視,走進千萬家庭的屏幕;攜手江蘇省科協舉辦面向大眾的科普活動……作為進擊中的國貨品牌,天加從研發產品到推薦生活方式再到科普專業領域知識,不斷“整活兒”的老國貨正越活越年輕。
天加播客欄目的出現無疑是具有行業引領性的,這種新的溝通方式,展示了創新型企業自媒體品牌運營的范式,更是在輕松愉快的拉家常氛圍中不斷拉近與用戶的距離。未來,圍繞服務消費者、創造更美好的生活方式,天加還將篤行不怠。
關于南京天加
南京天加創立于1991年,堅持“一個環保路徑,兩個事業板塊”發展戰略,形成以南京天加環境為主體的專業空氣環境制程事業板塊和以南京天加能源為主體的綠色再生能源事業板塊。前者專注空氣極端環境領域及建筑制冷系統節能應用,市場占有率遙遙領先;后者在地熱(干熱巖)發電、工業余熱發電、LNG冷能發電、生物質能、光熱電以及儲能等六大主體能源市場延展,全球裝機總量已超700MW。
