2021年10月，中國國標ENF環(huán)保標準出臺，成為全球最嚴環(huán)保標準。ENF級是指生產過程沒有甲醛添加，產品甲醛釋放標準是0.025mg/m³，適用于室內各類板材及其制品的甲醛釋放量分級，具有非常高的權威性。
一時間，各大家居品牌紛紛以“低甲醛”、“零甲醛”等賣點為攬客利器。但對于消費者而言，究竟誰家能真正做到零甲醛，無從探究。
2月29日，“聚焦純實木，零膠才零醛”，久盛純實木地暖地板2024品牌升級發(fā)布會在上海舉行。久盛直指當下行業(yè)迷霧，幫助消費者在信息嘈雜、數據過載的消費市場中明晰選擇方向。發(fā)布會后，中居新聞聯(lián)合新浪家居專訪久盛地板有限公司董事長張凱，探討行業(yè)現狀及久盛未來的發(fā)展。
久盛地板有限公司董事長張凱
做行業(yè)的“造浪者”
卷出一個更高的標準
據權威數據顯示，地暖新增的鋪設面積連續(xù)5年復合增長的速度是5.8%，而且還會不斷增長，未來5-10年的時間內會再翻一番。在此之下，需求的增長必然伴隨著激烈的“注意力爭奪戰(zhàn)”，眾多家居品牌蓄勢待發(fā)，打出“環(huán)保地板”、“母嬰地板”等概念，消費者在琳瑯滿目的信息中難以抉擇。
同時，另一組數據顯示，甲醛的揮發(fā)點在19℃，室溫每上升1℃，甲醛釋放量就會增加15%-30%，當地板伴隨著地暖升溫，溫度達到30度，甲醛的釋放量會成倍上升。而地板中的甲醛，幾乎全部來自生產過程中材質黏貼所用到的膠水。
久盛純實木地暖地板本次以一句“零膠才零醛”的口號，簡單明了，直指當下地板行業(yè)迷霧，將純實木地暖地板的底牌亮給消費者。
當被問到，會不會擔心這種行為會引起行業(yè)爭議時，張凱回答：“爭議未必是壞事，提高環(huán)保標準對于消費者來說是好事，我們反而要提高聲量，以此來倒逼整個行業(yè)更好地進步。當然，我們也會以更高的標準來“內卷自己”，在產品性能、產品品質、品質外觀等方面全維度升級。”
能夠專注純實木地暖地板賽道，久盛的底氣不僅來自積攢多年的實木工藝，更來自深厚的木材供應資源。張凱說：“久盛專注實木24年，在全球都有著非常龐大的木材供應的資源，我們希望把全球最好的木材都裝進中國家居消費者的家里。同樣，我們在技術上也在不斷升級，在產品設計上也在不斷豐富，希望能夠讓消費者以更親民的價格買到更健康的純實木地暖地板。”
聚焦”健康生活”
實現雙向共贏
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》提出，應把健康擺在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，實現健康與經濟社會的良性協(xié)調發(fā)展。同時，隨著我國消費結構升級，居民健康意識提升，健康產品和技術不斷突破創(chuàng)新，健康消費市場的潛力也在加速釋放。
久盛一直致力于探索創(chuàng)新，本次“聚焦純實木，零膠才零醛”的升級策略，也是聚焦打造“健康家居生活”的重要一步。張凱說：“健康是消費者的第一追求，是最底層的需求。久盛在2024年，強勢升級品牌戰(zhàn)略，從“實木地暖地板”品類升級為“純實木地暖地板”。之所以敢用“純”這個字，就是代表著守護消費者健康的100%的決心。”
張凱認為“健康生活”也會是未來地板行業(yè)發(fā)展的大趨勢，未來久盛純實木地暖地板將聚焦“健康生活”，從中尋找增長點。不管在生意的角度，還是在消費者的角度，實現共贏。
同時，在采訪我們了解到，久盛也在不斷通過科技賦能健康家居消費的重要趨勢，洞察當代消費者在健康家居方面的痛點，挖掘健康家居消費下逐漸涌現的新需求，探討未來健康家居消費新主張，推動家居行業(yè)向好發(fā)展。
建立消費者心智
推動純實木地暖地板普及
早在2017年，久盛就開創(chuàng)了實木地暖地板品類，跳脫同質化內卷，從零開始建立消費者心智。今年，久盛將品牌戰(zhàn)略，從“實木地暖地板”品類升級為“純實木地暖地板”，100%聚焦真正健康的品類地板。
解決認知誤區(qū)，為消費者進行地板知識科普仍然是久盛在純實木地暖地板賽道的探索方向。“這是我們行業(yè)的責任，也是我們企業(yè)的責任，只要是有利于消費者的事情，我們責無旁貸。”
“純實木地暖地板技術成本比較高，價格較為昂貴，是當下很多消費者在選擇純實木地暖地板時猶豫的原因。久盛在未來的另一個探索方向就是推動純實木地暖地板的規(guī)模化，通過技術革新、降低生產成本等手段，把純實木地暖地板規(guī)模化、普及化，把純實木地暖地板這個品牌普及到更多消費者家庭。”
市場上目前也有很多關于實木地板的質疑，比如熱脹冷縮、穩(wěn)定性差等。久盛純實木地暖地板通過多年的技術積累，已經做了足夠的技術儲備，并且在不斷更新迭代新技術，提升工藝標準。
在消費者端形成認知是一個艱難且漫長的過程，久盛通過長期布局和敏銳洞察，建立起品牌在行業(yè)中的站位，這對于久盛來說無疑是一筆寶貴的品牌資源。
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作為一名青年企業(yè)家，張凱認為，堅持賣正確的產品，做有社會價值的生意，才能幫助企業(yè)穿越經濟周期，同時實現社會價值。
如今，久盛從消費者、企業(yè)、行業(yè)的角度出發(fā)，在充滿不確定性的時代，找到正確的方向，打造從趨勢洞察，到品牌策略的全方位目標。當消費者被潮流裹挾毫無頭緒的時候，真正的“造浪者“正是久盛地板有限公司董事長張凱這樣，以簡單、明了的方式為消費指點迷津的企業(yè)家。
