2012熱水器銷售增速放緩。2012年第一季度，家電市場銷售大幅下滑，整個家電行業陰云籠罩，第一季度的市場規模僅為2631億元，同比下降10.1%。
2012年，一方面后續政策將進一步刺激家電消費，另一方面保障房的中國電熱水器十大品牌市場拉動作用將體現出來，預計2012年中國家電市場將繼續保持增長勢頭，市場規模將超過13066億元，增幅為8.1%，熱水器市場規模將達382億元，增幅為6.8%。
隨著生活水平的不斷提高，生活節奏的不斷加快，洗浴已經成為人們減壓的一種方式，當人們開始有了“酣暢淋漓、身心放松”的洗浴追求時，大容積熱水器的市場需求量開始變大。燃氣熱水器市場8L以下產品零售量市場占有率比2011年同期減少3.0個百分點。與此相反，10L以上產品則提高了3.3個百分點，占據26.9%的零售量市場份額，零售額份額更是接近45%。儲水式電熱水器市場亦呈現產品大容積化發展趨勢，容積低于30L的產品零售量市場占有率比2011年同期下降2.2個百分點，而50L以上產品則比2011年同期上升2.4個百分點。
受到大容積產品市場份額比重日益加大的影響，熱水器整體市場平均價格有小幅提升。2012年第一季度，熱水器平均價格為1636元，比2009年的1520元上漲7.6%。其中，燃氣熱水器平均價格為1801元，比2009年的1637元上漲10.0%；儲水式電熱水器平均價格為1499元，比2009年的1391元上漲7.8%；即熱式電熱水器平均價格為2013元，比2009年的1932元上漲4.2%。
細分到各個中國十大小家電品牌熱水器品類，2012年第一季度，燃氣熱水器零售額規模達36億元，同比下降7.4%；儲水式電熱水器達44億元，同比上升0.6%；即熱式電熱水器達21億元，同比下降21.0%。
與儲水式電熱水器相比，燃氣熱水器以加熱快、水量不受限制、占用空間小等優點吸引著廣大消費者。2009~2010年，燃氣熱水器表現出更快速的增長勢頭，中怡康測算，燃氣熱水器市場2010年零售量達1087萬臺，同比增長15.2%；零售額達149億元，增幅高達22.7%。但自2011年下半開始，燃氣熱水器市場增速放緩，2012年開局零售量、零售額齊跌，同比增速分別下降12.3%、7.4%。
雖然熱水器市場呈現下滑態勢，但市場格局變化不大，各中國十大品牌都在積極嘗試專業定位、多元化發展，向熱水系統提供商發展。
