2021年國內(nèi)化工產(chǎn)品價格破位上漲，涂料企業(yè)面臨成本壓力，但由于國內(nèi)疫情已經(jīng)得到有效控制，涂料市場恢復(fù)活躍，預(yù)計2022年總產(chǎn)量增速達(dá)5%左右，產(chǎn)量規(guī)模有望突破2580萬噸。
從涂料市場發(fā)展趨勢上看，一方面，國內(nèi)涂料消費(fèi)群體逐漸穩(wěn)定化，市場從“開墾”時代到“精耕”時代轉(zhuǎn)變，已成大勢所趨;另一方面，消費(fèi)者需求變得更為多元化與垂直化，市場邁向“精細(xì)化”、“多元化”競爭。
“狹路相逢勇者勝”，在全新的形勢下，對于涂料企業(yè)而言，粗放式的經(jīng)營模式以及單一的營銷形式，已無法實現(xiàn)與消費(fèi)群體的高效溝通。涂料品牌亟需探尋營銷體系重構(gòu)方式，升級營銷效能，以更好地達(dá)成增長目標(biāo)。
以賽戈水漆為例，目前來說，迎難而上、抓住機(jī)遇、調(diào)整戰(zhàn)略方針、增強(qiáng)“品牌力”便是當(dāng)下最緊急的任務(wù)。賽戈水漆充分發(fā)揮自身的活力和韌性，以品牌與質(zhì)量求存，不斷創(chuàng)新經(jīng)營方式，通過精準(zhǔn)的一系列策略打出了強(qiáng)信心、穩(wěn)發(fā)展的“組合拳”。
產(chǎn)品包裝，打造全新形象。經(jīng)企業(yè)多次進(jìn)行市場調(diào)研，并多次與大部分地區(qū)客戶、經(jīng)銷商建議采集，賽戈水漆攜手專業(yè)營銷策劃團(tuán)隊，對全線產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級。升級優(yōu)化的包裝以綠色、藍(lán)色、白色作為主色調(diào)，向消費(fèi)者展示賽戈水漆的環(huán)保性。在外包裝的顯著位置均放置了清晰、好認(rèn)的品牌標(biāo)識，使產(chǎn)品能第一時間在貨柜中脫穎而出。在獲得消費(fèi)者更高認(rèn)同和鑒別的同時，賽戈水漆期望通過新包裝展示出賽戈水漆的與眾不同，更清晰地傳遞企業(yè)的理念和價值觀。
品效合一，重組傳播矩陣。賽戈水漆深掘用戶的痛點(diǎn)和需求，解鎖營銷新姿勢。首先，與行業(yè)網(wǎng)站密切合作，進(jìn)行365°無死角的信息覆蓋;其次，文案植入，將有意思的話題及熱點(diǎn)事件與賽戈水漆聯(lián)系在一起;最后，聚焦于年輕人關(guān)注的“雙微一抖”即微信、微博、抖音為傳播陣地，創(chuàng)新互動形式，讓促銷信息不再是冰冷的產(chǎn)品戰(zhàn)與價格戰(zhàn)，而是充滿了活力與溫情，賽戈也因此收獲了一眾90、00后粉絲。
品牌背書，榮獲“中國十大品牌”。賽戈水漆積極參與行業(yè)競選，以此為契機(jī)，向行業(yè)及消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)強(qiáng)大的軟硬實力。經(jīng)過一番激烈的“廝殺”，賽戈水漆在“中國涂料品牌榜”成功囊獲兩大稱號——“中國十大水性漆品牌”、“中國十大家裝涂料品牌”。此舉將賽戈的品牌影響力、知名度、美譽(yù)度提升到高維度。兩大獎項作為品牌背書落實終端銷售，助力經(jīng)銷商深度開拓市場，贏戰(zhàn)終端。
品牌塑造是企業(yè)的立身之本。賽戈水漆多項并舉提升品牌價值、擴(kuò)大品牌影響力，以此增強(qiáng)品牌競爭力。賽戈水漆在塑造品牌的同時銘記，所有的營銷都是基于好產(chǎn)品，沒有企業(yè)硬實力的夯實，再多的營銷也只是紙上談兵。只有抓住機(jī)遇、內(nèi)外兼修，企業(yè)才能可持續(xù)發(fā)展。正如賽戈水漆呂總所言：“消費(fèi)者購買的根本原因，無非就是認(rèn)為產(chǎn)品好、服務(wù)好”。
過去，賽戈水漆憑借好產(chǎn)品、精裝修，不斷升級的終端品牌店乘風(fēng)破浪，走得扎實而穩(wěn)健。未來，賽戈水漆基于過往的經(jīng)驗，增添營銷體系化全面升級，解鎖品牌營銷新姿勢，奮勇前進(jìn)!
