10月22日，中國香港標志性購物城海港城迎來了一個“新玩家”：毛戈平集團旗下中國高端美妝品牌MAOGEPING正式揭幕其海外市場首個專柜，以“光影美學”為核心，打造差異化定位，在國際一線品牌林立的聚集地中劃出一道鮮明的“東方印記”。
MAOGEPING在中國香港開出第一家旗艦店，表明毛戈平集團在海外市場開拓方面邁出了堅實的一步。覽富財經網同時注意到，公司在今年5月份推出香水線產品，種種跡象表明，毛戈平集團在全球市場開拓與產品線完善雙管齊發，未來業績增長空間已經打開。
攜“東方之美”出海，開啟全球化征程
中華上下五千年的歷史文明，衍生出了不可替代，無法比擬的東方之美，這份東方美學承載著國人對自然的敬畏，對情感的珍視，對匠心的堅守。如今，毛戈平將東方之美融入自身品牌基因，讓文化與創新實現了真正意義上的雙向奔赴。
文化自信、品牌自信一直根植在MAOGEPING的成長發展歷程中，從產品包裝設計上汲取傳統紋樣的靈感，到彩妝色彩體系里融入東方膚色特質的研究，MAOGEPING以潤物細無聲的方式將文化符號轉化為消費體驗。
這種自信不僅體現在對傳統美學的現代轉譯，更通過全球首發的“光影美學”理論體系，構建起屬于東方品牌的審美話語權——當西方品牌仍在強調立體輪廓時，MAOGEPING已用“骨相修容”概念重新定義面部美學標準，為消費者提供更具文化認同感的解決方案。
這不僅僅是一次品牌入駐，更是一場東方美學與西方審美的對話——當國際消費者駐足于MAOGEPING，當跨境游客為故宮文創故事駐足，說明MAOGEPING正以產品為媒介，將中國文化的審美內核注入高端美妝市場，也為其“出海之路”寫下了開篇第一章。
作為國內彩妝界的“佼佼者”，MAOGEPING是中國高端美妝品牌中唯一的國貨品牌。同時，MAOGEPING還是最大的國貨彩妝品牌。因此，出海，不僅是MAOGEPING對文化的自信與弘揚，更是其尋求自身發展與增量空間的必經之路。
根據海關最新數據，2025年上半年中國大眾市場美妝產品出口額達187億元人民幣，同比增長12%，顯著高于國內市場的增速，MAOGEPING順應這一趨勢，積極拓展海外市場。而中國香港作為國際樞紐與多元文化的交匯地，兼容傳統與現代、東方與西方，既可鏈接內地成熟市場，又可鏈接全球消費群體。據悉，海港城年均客流量超5000萬人次，其中跨境消費者占比達35%。
可以認為，以中國香港為起點，MAOGEPING開啟了品牌的全球化征程，未來也將以這里為支點，撬動更多跨文化美學合作與專業探索，在國際品牌林立的賽道中構建獨特競爭力。
香水補齊產品線，高端定位再獲延伸
在不間斷的文化宣傳與產品輸出過程中，MAOGEPING將“專業”“高端”“東方美學”“古典”等印象牢牢刻在消費者的認知里，MAOGEPING也成為國內彩妝界最具代表性的品牌。而對于創始人毛戈平而言，只有真正強的品牌，才能說有代表性，才可能有品牌的延伸。
因此，為了拓展產品線，也為了對品牌價值進行深刻地挖掘與提升，今年上半年，MAOGEPING推出香水線產品——國韻凝香系列與聞道東方系列。
國金證券曾在研報中提出，高端品牌的核心競爭力在于“審美定價權”，即通過輸出統一的審美品位建立“品牌=風格”的消費者認知，這種認知可以跨越品類邊界實現遷移。MAOGEPING憑借彩妝業務已構建起清晰的品牌認知，而香水作為最能傳遞品牌調性的品類，成為承接這一認知的又一理想載體。
據介紹，國韻凝香系列包括國色牡丹、摯愛玫瑰、香廷鳶尾3款限定版香水。聞道東方系列則包括自然之境、人文之境、哲思之境三個主題，共13個單品。該系列以東方哲學為根基，從中國近代學者王國維的《境界論》出發，分別摘取中國具有代表性的自然風貌、人文風貌和哲學思考，以物境、情境、意境三重造境解讀東方香道哲學。同時，這種多元化的產品線布局，有助于提升品牌的綜合競爭力，滿足消費者多樣化的美妝需求。
從市場反饋看，香氛業務雖目前營收占比僅0.4%，但其戰略價值已初步顯現，有望成為未來業績增量的重要發力點。在今年“618”購物節中，抖音彩妝類目品牌榜TOP10共有8個國貨品牌，毛戈平同比躍升9位至第二;天貓彩妝香水類目競爭激烈，毛戈平躍升至第三位。
業績持續增長，未來增量可期
開拓海外市場，完善產品線，成為MAOGEPING未來業績增長的重要推手。
根據Frost & Sullivan數據，當下的中國高端美妝市場仍是全球規模最大的市場之一，2024年市場總值已超過320億美元。該細分市場涵蓋高端護膚品與彩妝，占據中國整體美妝市場的47%，高端化趨勢顯著;中國高端美妝品牌的零售銷售額從2018年的1334億元快速增長至2023年的1942億元，年均復合增長率達7.8%。預計到2028年，該市場將以9.9%的年均增速進一步擴張，達到3110 億元。
MAOGEPING也將在這一持續增長的高端美妝市場中，獲得更多的份額與增長空間。財務數據顯示，2024年至2025年上半年，MAOGEPING分別實現營收38.85億元，25.88億元，分別同比增長34.61%、31.28%;凈利潤方面，2024年公司實現凈利潤8.81億元，2025年僅在上半年就已實現凈利潤6.70億元，預測全年凈利潤相比2024年將有較大幅度提升。
各大券商對MAOGEPING未來增長持樂觀態度，認為其將通過品類延伸、渠道擴張、品牌升級三大路徑實現盈利增量。
對于此次“落子”中國香港，機構普遍認為，海港城專柜是毛戈平全球化的“試金石”，后續有望復制至新加坡、東京等亞洲核心城市。華創證券測算，中國香港市場高端美妝規模約200億港元，若毛戈平能占據1%份額，即可貢獻2億港元收入，相當于2025年中期營收的7.7%。同時，內地渠道仍有深耕空間，線下專柜目前為409個，相較于內地300余個地級市的布局潛力，仍有翻倍空間;線上則可通過抖音直播、小紅書內容營銷進一步提升復購率——目前線上復購率已達34.9%，若通過會員體系互通優化，有望向40%邁進。
得益于品類延伸，華創證券預計其2025年至2027年歸母凈利潤復合增速達27.5%，其中香水業務被視為“第二增長曲線”。華創證券認為，隨著聞道東方系列口碑發酵及渠道鋪開，2027年香氛營收有望突破8億元，復合增長率達 39.69%。
在外界看來，毛戈平正在構建的，不僅是一個美妝商業帝國，更是一個讓世界讀懂東方美學的文化窗口。在這個過程中，文化自信與商業理性形成的強大合力，或將改寫全球高端美妝市場的競爭格局。
