2016年度中國家電及消費電子博覽會(英文簡稱AWE)將于3月9日至12日在上海新國際博覽中心舉行,簡稱上海家博會。據(jù)悉，本屆上海家博會已吸引到了眾多國內(nèi)外著名品牌參展，其中就包括國內(nèi)著名的洗衣機品牌——小天鵝。
中國家電及消費電子博覽會已經(jīng)躍升與IFA和CES并駕齊驅(qū)的國際化家電大型展會，成為享譽全球的盛會。本屆上海家博會將以“互聯(lián)網(wǎng)+你的家”為展會主題，其中智能化 家居 家電將會成為今年展會的最大亮點，將會向大眾展示包括白色家電、消費電子、智能應用、廚衛(wèi)電器、小家電、環(huán)境及健康家電、零部件7大領域近3萬余件產(chǎn)品。
30年依舊動力澎湃，小天鵝引領年輕化轉(zhuǎn)型
在互聯(lián)網(wǎng)思維大行其道的今天， 80、90一代逐漸成長為消費群體主力，傳統(tǒng)制造業(yè)乃至零售業(yè)都面臨著新的挑戰(zhàn)：如何深入年輕群體市場，實現(xiàn)品牌及模式升級。大部分傳統(tǒng)企業(yè)都已開始嘗試新思路、新實踐。充斥著各種模式、概念，挑戰(zhàn)和機遇并存的家電行業(yè)，同樣迎來了轉(zhuǎn)型期，滿足年輕消費群、中高端人群需求成為了許多企業(yè)的共同選擇。在洗衣機行業(yè)秉承三十年品質(zhì)的小天鵝，率先進入突破性的品牌年輕化轉(zhuǎn)型之路，以新消費時代需求為出發(fā)點，以品質(zhì)贏得人心。我們可一同來追溯這兩年間小天鵝的各項轉(zhuǎn)型舉措。
2014年11月，由呂克貝松導演操刀、好萊塢大牌美女斯嘉麗·約翰遜主演的《超體》火爆上映，小天鵝i智能精準投放洗衣機隨著影片的熱播廣為人知。2015年5月優(yōu)酷視頻網(wǎng)站“我媽說”系列搞笑短片以及神曲十分紅火，這是小天鵝i智能洗衣機娛樂營銷的其中一環(huán)，也是品牌年輕化轉(zhuǎn)型真正打響的第一戰(zhàn)! 2015年10月，通過站酷、豆瓣平臺征集產(chǎn)生小天鵝虛擬代言人“天天”，加深品牌在網(wǎng)民心中的年輕烙印，生動活潑的形象深深烙印在網(wǎng)民心中。
小天鵝迪士尼系列洗衣機亮相家博會，全新產(chǎn)品助力品牌年輕化轉(zhuǎn)型
在互聯(lián)網(wǎng)+熱潮的影響下，小天鵝一直致力于洗衣機智能化的研發(fā)和智能 家居 領域的布局，并先后和阿里巴巴、京東和微信等國內(nèi)著名智能終端達成戰(zhàn)略合作。目前，用戶已經(jīng)可以通過阿里小智、京東微聯(lián)以及微信客戶端對小天鵝洗衣機進行遠程操控和查看洗衣狀態(tài)等。同時，面對家電產(chǎn)品的國內(nèi)消費群體日益傾向年輕化、年輕消費群體成為消費主流人群的市場環(huán)境下，小天鵝+戰(zhàn)略實現(xiàn)了與迪士尼這一巨大IP的融合，即將在家博會舉辦期間，推出迪士尼系列新品洗衣機，進一步的深化小天鵝品牌年輕化布局。
跨界合作，小天鵝和迪士尼合作打造最“萌”洗衣機
自去年小天鵝洗衣機和迪士尼對外公布雙方合作后，小天鵝迪士尼系列洗衣機就備受關注。這次小天鵝和迪士尼的品牌跨界合作，彰顯了小天鵝前瞻性的戰(zhàn)略目光。
筆者從小天鵝官方平臺了解，小天鵝迪士尼系列洗衣機新品除了具備有產(chǎn)品一貫的高性能智能洗衣賣點，外觀設計上加入了迪士尼經(jīng)典卡通元素，整體更彰顯時尚可愛。這批新品包括小天鵝迪士尼米奇系列和復仇者聯(lián)盟系列等，機型則細分為波輪式、壁掛式和拎式。
在小天鵝看來，迪士尼的經(jīng)典卡通人物深受全球家庭的喜愛，在小天鵝洗衣機加入迪士尼的元素不但可以借助迪士尼品牌的影響力，同時也可改變以往洗衣機笨重、單一的外觀形象，讓洗衣機也能變成家里的“萌寵”，從而為用戶提供更多在外觀上實現(xiàn)進一步多元化和時尚化的洗衣機。同時，迪士尼長期注重并創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容，旨在為更多的兒童家庭帶來歡樂，而這一宗旨可謂是和小天鵝“一拍即合”。小天鵝洗衣機也希望在給用戶帶來超便捷的洗衣體驗的同時能為用戶帶來歡樂，享受洗衣的樂趣。
而對于迪士尼來說，中國一直是其最為重視的市場，但之所以選擇小天鵝洗衣機作為其合作方，一方面是看中小天鵝洗衣機“以用戶為中心”和致力打造“快樂生活”的經(jīng)營理念，而這一理念恰好符合迪士尼的追求;另一方面則是小天鵝洗衣機在中國同樣具有強大的品牌營銷力，具有先進的技術和能生產(chǎn)出高品質(zhì)的生產(chǎn)力，通過授權(quán)小天鵝在洗衣機上加入迪士尼卡通人物可以在更大的范圍內(nèi)傳播迪士尼卡通經(jīng)典形象以及品牌。同時，迪士尼在中國近年也受到國內(nèi)卡通行業(yè)的沖擊，市場份額開始被國內(nèi)企業(yè)分割，而選擇和中國著名的家電企業(yè)合作，不但可以借力傳播自身品牌，而且也可以實現(xiàn)自己的產(chǎn)業(yè)多元化，最終實現(xiàn)雙方共贏。
