近年來，國內衣柜行業存處于一個高處發展的階段。據記者了解到衣柜行業的“直營+加盟”備受歡迎。這一趨勢的發展既能滿足消費者對中國十大衣柜品牌的需求，又能達到廠商推廣品牌的要求，因此，這種新型的混合營銷模式或將成為衣柜行業未來發展的主模式。
直營模式的優勢
第一，能有效展示公司的實力，提供品牌形象規范模板;
第二，能直接面對消費者，了解消費者的需求特點，為公司決策提供第一手參考資料;
第三，擁有直接控制權，便于操作管理。不過，直營模式也有其難以解決的短板，如企業的財力直接影響投資規模，人才的培訓與管理也是一道難以逾越的門檻。完全實施直營模式，也會與加盟渠道產生沖突。
混合營銷模式或成主導
一線大城市一般既有特許加盟連鎖經營模式，又有直營模式，各地區針對不同的市場、不同的客戶選擇不同的營銷模式。作為過渡期的探索，加盟與直營并存已成為目前的一個主流，渠道在經過一段時間的發展后，品牌的運營管理需要在渠道方面進行整合，采用停止加盟、加盟店回購、與加盟商合營、直營等方式，這個過程是一個由基礎營銷到高級營銷渠道策略的轉變過程。
模式無高下合適才最好
有營銷人士就指出，無論是加盟還是直營，模式都沒有高下之分，合適的才是最好的。所以，對于衣柜生產廠商而言，不應該單純地只選擇一種營銷模式，而應該多種模式相結合，才能推陳出新，以最好的方式尋求最大的利潤。
如果站在消費者的角度，要解決廣大消費者購買的便捷性，就應該選擇特許加盟連鎖經營模式。但對于衣柜生產廠商而言，直營模式能較大程度地獲得利潤。這樣的情況下，生產廠商最好的辦法就是采用混合型營銷渠道模式——把特許加盟連鎖經營模式與直營模式結合起來。
對衣柜行來說，混合式的營銷模式對大大有效提升了經銷商與廠商的關系。隨著近幾年訂制衣柜風盛行，越來越多的人開始注意到這一行列中來，其發展的勢頭不容小覷，未來將會是其成為市場的主導營銷新方式。
資訊整理：中國品牌網
資訊來源：互聯網
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