今日，國(guó)內(nèi)香氛生活品牌野獸青年與元宇宙品牌氛圍青年聯(lián)合發(fā)布“氛圍感”系列數(shù)字IP，該項(xiàng)目已登陸元寶數(shù)字IP平臺(tái)，并同步以太坊公鏈，這是兩個(gè)“青年”品牌首次以聯(lián)名跨界的方式，在品牌、產(chǎn)品、渠道上深度共創(chuàng)。用戶可在野獸青年公眾號(hào)獲取相關(guān)詳細(xì)信息。
據(jù)悉，此次雙方共同發(fā)售的限量版數(shù)字IP取名為“氛圍感”，并且所有氛圍青年頭像持有者還會(huì)獲得由雙方主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開(kāi)發(fā)的定價(jià)2000元的典藏版香水。談及本次聯(lián)名，雙方希望通過(guò)氛圍感項(xiàng)目，籍此表達(dá)彼此的品牌態(tài)度，在元宇宙持續(xù)火熱的當(dāng)下，讓更多對(duì)藝術(shù)、數(shù)字IP感興趣的用戶，能聚集在一起，而氛圍感的數(shù)字IP將會(huì)是一枚元宇宙的入場(chǎng)券，鏈接有相同興趣愛(ài)好和社交圈層的用戶。
氛圍感系列的數(shù)字IP設(shè)計(jì)，有大量中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，也加入了野獸青年IP“小野”作為標(biāo)識(shí)符號(hào)，“小野”是以神話人物哪吒為原型創(chuàng)作的IP，是中華名族堅(jiān)毅奮斗品德的典型代表，也是品牌方想表達(dá)的價(jià)值主張。
野獸青年是一個(gè)主營(yíng)香水香氛為主的新銳消費(fèi)品牌，由互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)跨界創(chuàng)立，國(guó)內(nèi)知名基金投資孵化。氛圍青年是氛圍實(shí)驗(yàn)室出品，由前同道大叔主創(chuàng)修丟丟親手執(zhí)筆設(shè)計(jì)，并借助算法合成的頭像類(lèi)數(shù)字IP品牌。雙方在價(jià)值觀上都倡導(dǎo)無(wú)界，此次聯(lián)名的數(shù)字IP和典藏香水產(chǎn)品都融入了雙方在設(shè)計(jì)創(chuàng)意上的理念，并揉合了香氛文化和國(guó)潮文化，巧妙的把各類(lèi)看似不相關(guān)的元素結(jié)合在一起，看似無(wú)界，實(shí)則幫助用戶打造一個(gè)有界的社交圈。
雙方聯(lián)名出品的香水取名“氛圍感”，會(huì)作為該數(shù)字IP持有者的實(shí)物福利，在商城同步展示。該香水由野獸青年團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作主導(dǎo)，并邀請(qǐng)參與BYREDO產(chǎn)品研發(fā)的國(guó)際調(diào)香師一起耗時(shí)3個(gè)月打造，其靈感來(lái)源于元宇宙文化和中國(guó)漢字書(shū)法意境的融合，讓虛擬穿越空間維度，以具有沖擊力的視覺(jué)藝術(shù)和香氣的嗅覺(jué)“感”，使體驗(yàn)者從現(xiàn)實(shí)中感受到數(shù)字世界所帶來(lái)的氛圍。雙方團(tuán)隊(duì)也提到，后續(xù)會(huì)在全國(guó)各地舉辦線下社交活動(dòng)，香氣將作為入場(chǎng)“暗號(hào)”，讓用戶找到氣味相投的人。
近兩年元宇宙概念大火，數(shù)字IP因其不可分割、不可被復(fù)制、所有權(quán)被系統(tǒng)認(rèn)證可追溯的特點(diǎn)，讓用戶在虛擬世界自主擁有一個(gè)物品成為了可能。2021年Yuga Labs因?yàn)槠浒l(fā)布的“無(wú)聊猿”爆火，估值已竄升超過(guò)40億美金，而其創(chuàng)始員工僅4人，成為全球現(xiàn)象級(jí)的事件。時(shí)至今日，無(wú)聊猿已不僅僅是單純的數(shù)字IP，其具備非常強(qiáng)的品牌屬性，持有者成為品牌的共創(chuàng)者，隨著品牌的風(fēng)靡，持有者也會(huì)成為最終受益者。
氛圍感數(shù)字IP希望能成為中國(guó)版的無(wú)聊猿。“我們兩家都是互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)背景，信奉科技是用來(lái)造福社會(huì)的底層邏輯，野獸青年和氛圍青年借助元宇宙技術(shù)和平臺(tái)，都在傳遞一種利他的正能量?jī)r(jià)值觀，我們希望跟用戶成為朋友，讓用戶去決定品牌，成就品牌，而我們只提供給用戶介質(zhì)。”對(duì)于氛圍感數(shù)字IP發(fā)行之后接下來(lái)的計(jì)劃，雙方創(chuàng)始人提到“我們此次聯(lián)合只是一個(gè)開(kāi)端，接下來(lái)會(huì)有更深度的合作，野獸青年會(huì)作為氛圍青年獨(dú)家香氣合作伙伴，跟氛圍青年一起打造更多驚喜的持有者福利，并加入很多實(shí)物產(chǎn)品權(quán)益”。
