當(dāng)“國(guó)貨之光”從口號(hào)變?yōu)橄M(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)動(dòng)能,品牌年輕化已不僅是營(yíng)銷課題,更是一場(chǎng)關(guān)于文化傳承與代際對(duì)話的社會(huì)實(shí)驗(yàn)。2025年3月25日,第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽(大廣賽)與傳奇今生品牌專場(chǎng)啟動(dòng)儀式在廣州大學(xué)如期舉行,這場(chǎng)以“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”為命題的創(chuàng)意盛宴,是美妝國(guó)貨品牌傳奇今生深耕21年后的年輕化突圍,標(biāo)志著產(chǎn)學(xué)聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新模式正成為國(guó)潮價(jià)值重塑的核心引擎。
在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,品牌與年輕人的關(guān)系正從“教育者”轉(zhuǎn)向“同行者”。傳奇今生母公司富誠(chéng)國(guó)際控股CEO Aura在啟動(dòng)儀式上直言:“創(chuàng)意是品牌的生命線,青年是未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)。此次攜手大廣賽,正是要將品牌的‘美學(xué)溫度’與年輕一代的‘創(chuàng)意鋒芒’深度融合,讓國(guó)貨美妝的‘傳奇故事’在年輕群體的筆下煥發(fā)新生。”
在Z世代的消費(fèi)詞典中,“美”早已超越視覺(jué)層面,升華為文化認(rèn)同與情感療愈的復(fù)合體驗(yàn)。傳奇今生的年輕化突圍,正是一場(chǎng)“美學(xué)價(jià)值系統(tǒng)”的重構(gòu)。當(dāng)學(xué)子們用鏡頭語(yǔ)言解構(gòu)東方美學(xué),用交互設(shè)計(jì)重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn),品牌年輕化便獲得了自我進(jìn)化的生命力。
本次命題合作,傳奇今生精選三組承載東方美學(xué)的標(biāo)志性產(chǎn)品作為創(chuàng)作載體:傳奇今生唇膏——暢銷全球18年的現(xiàn)象級(jí)單品;傳奇今生Q彈水光(精華版)——在家也能沉浸式享受院線級(jí)水光護(hù)膚,重塑現(xiàn)代美妝的東方儀式感;傳奇今生逆齡煥顏組——揉合現(xiàn)代抗皺科技拿回肌膚掌控權(quán)。
這三款凝結(jié)21年匠心的代表作,既是品牌科技力與美學(xué)觀的具象化表達(dá),亦為年輕人提供了詮釋“中國(guó)美”的創(chuàng)意支點(diǎn),不僅是傳奇今生研發(fā)矩陣的里程碑,更是Z世代解碼“中國(guó)美”的創(chuàng)意密碼。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)也引發(fā)了年輕創(chuàng)意人的熱烈反響,眾多“成分黨”“功效黨”也紛紛被傳奇今生的國(guó)貨硬核實(shí)力吸引。
同時(shí),傳奇今生還將"輕創(chuàng)業(yè)"模式深度植入創(chuàng)意實(shí)踐,設(shè)立"首席校園推薦官"等實(shí)戰(zhàn)獎(jiǎng)項(xiàng),構(gòu)建從創(chuàng)意孵化到商業(yè)落地的完整鏈路。這種設(shè)計(jì)不僅激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)作熱情,更將校園智慧轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn),獲獎(jiǎng)作品可能轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品包裝、社交媒體內(nèi)容乃至線下活動(dòng)方案,形成產(chǎn)學(xué)研深度融合的良性循環(huán)。
傳奇今生與大廣賽的合作,本質(zhì)上是構(gòu)建"中國(guó)美"的當(dāng)代敘事體系。當(dāng)百萬(wàn)學(xué)子的創(chuàng)意作品在社交媒體上頻頻出圈,當(dāng)"中國(guó)美"的敘事引發(fā)全球共鳴,傳奇今生完成的不僅是一次品牌升級(jí),更是美學(xué)共同體的構(gòu)建。這種共同體,將消費(fèi)者、創(chuàng)作者、品牌方凝聚成價(jià)值共生網(wǎng)絡(luò),讓東方美學(xué)在現(xiàn)代語(yǔ)境中煥發(fā)新生。
傳奇今生相信,真正的年輕化不是追逐流量泡沫,而是與年輕世代共同創(chuàng)造美學(xué)價(jià)值。當(dāng)傳奇今生的高品質(zhì)產(chǎn)品在年輕創(chuàng)意中重生,當(dāng)"中國(guó)美"的敘事被賦予世界性表達(dá),我們看到的不僅是一個(gè)品牌的進(jìn)化史,更是國(guó)貨革命在年輕力量推動(dòng)下的壯闊圖景。這場(chǎng)始于大廣賽舞臺(tái)的美學(xué)革命,終將書寫屬于這個(gè)時(shí)代的"中國(guó)美"新篇章。
