一邊是傳統媒體的衰弱，一邊是移動互聯網帶來的新興媒體的崛起。與其說是移動互聯網沖擊了傳媒業，倒不如說是它給了傳媒業二次進化的契機。在移動互聯網的滲透下，信息傳播發生了哪些變化，移動互聯網的發展又呈現出哪些趨勢？站在互聯網+時代的風口，家居企業如何擁抱移動互聯網趨勢，做好品牌營銷？新浪家居執行總編輯戴蓓站在移動互聯網的大背景下，根據多年的互聯網媒體從業經驗，并結合家居行業的特點和現狀，做了以下的觀點梳理。
新聞傳播從“集權”到“分權”
以智能手機為代表的移動互聯網設備對新聞傳播帶來了新的革命。智能手機與移動互聯網的完美結合，讓手機作為一種大眾傳播媒介表現出很強的新聞傳播特性。比如五六年前去報道米蘭家具展，記者需要扛著相機、電腦筆記本和一堆設備，白天拍攝收集資料，晚上回去酒店才能篩選圖片，往國內傳圖傳文，而這兩年即使是米蘭展這么大規模的國際展覽，手里一個手機加一個隨身WiFi，現場就全部搞定了拍攝、處理圖片文字、上傳到直播。移動互聯網給傳播者和受眾帶來的速度和信息采集、渠道推廣的多樣性是無法想象的。
移動互聯網時代的信息傳播提供者從集權轉向分權。某一個內容提供商很難再“把住”信息的唯一入口形成壟斷優勢。用戶可以根據自己的判斷與需要，將各種不同的內容提供商應用組合起來，構成他們自己的“個人門戶”。同時隨著LBS技術的普遍應用，移動互聯網可以向不同位置的人提供不同的信息和服務。它可以跟蹤人們的行為軌跡，理解人在不同位置的需求，把每一個位置作為向其提供個性化服務的依據，因此新聞生產是隨時隨地的“現場”。
移動互聯網時代，人人都是自媒體。移動互聯網已經改變了新聞的傳播方式，也讓我們的生活方式產生了翻天覆地的改變。
移動互聯網發展的三個趨勢
移動互聯網是人們的一種生活平臺。過去的媒體是報紙、電視等介質承載內容，而今天的互聯網中，人取代內容，成為互聯網的基礎介質，每一個人是一個傳播中心，都具有信息發布和信息獲取雙重功能，人際關系網成為雙向的傳播通道。所以，移動互聯網連接人和信息，未來還會再連接信息和服務，現在已經看到這樣的趨勢，這是第一點。
第二，移動互聯網在改變我們時間觀，傳統的黃金時段被打破，更多的是碎片化時間。有一種哲學的說法，互聯網拉平了世界的距離，將山川、河流、海洋的地理性差異全部磨平了；而更近一層，互聯網同時也將大家的時間碎片化了，特別是隨著移動端設備的發展，這種碎片化的趨勢將會更加明顯。因為用戶接觸和使用網絡的時間是碎片化的，而人們的思維方式、表達方式等更多地體現了用戶的個性與意志。作為互聯網發展的一個新的時代，移動互聯網在更深的層次上影響著信息傳播方式以及人與人的關系模式。但目前還只是初露端倪，更多變革將在未來逐步展現。
第三，高度的互聯網消費者取向。將來的產品都要互聯網化，產品開始的每一個想法都會從消費者那里挖掘，產生的每一個靈感也都必須接受消費者的檢驗。過去企業已經習慣了自己琢磨一種樣式，并將其推銷出去，現在反過來，需要先弄清楚消費者需要什么，然后再去設計，再去生產。企業產品生產周期管理、頻度管理都會變化，生產、銷售模式也會變化。
互聯網+下家居企業的自我革命
移動互聯網時代下，用戶可以隨時隨地獲得信息，隨時隨地購買東西，隨時隨地發現過期。相比傳統的消費周期發展節奏慢、消費周期長的特點，移動互聯網時代任意時間、任意地點的便利使得我們對于事物的感受發生變化，消費周期也相應發生變化。
對于家居行業來說，互聯網正在把過去家居企業單次大批量的生產方式轉變為多批次、小批量的生產方式。因此，如何控制成本、提高產品的附加值、維持設計新鮮感的周期都成為家居企業發展的挑戰。今天的變革，是企業被消費者去選擇。
如今不再是“自以為是”的時代，而是“用戶”的時代，家居行業不是純粹的制造型行業，更是體驗型、服務型行業。以后的發展不僅僅是單一的產品設計，而是整個全流程的服務設計，包括產品、生產、服務模式的設計。移動互聯網技術將為企業在提供個性化深度服務上帶來無限可能空間和產品附加值。
任何的變革都有站在前沿的革命者，最偉大的革命者都是自我革命者，通過他們的帶動，使家居行業更高效率和更快速率地走向互聯網家居革命的方向。
移動營銷從“渠道”轉向“用戶”
說到移動互聯網營銷，很多人覺得就是企業做一個微信號、微博號，或者是做網上店，這種想法是非常片面的；還有些人甚至認為做互聯網就該拋棄傳統的線下渠道，只做線上渠道，這種不管不顧只把“電商”當做救命稻草的想法更是極端。移動互聯網營銷并不是拋棄傳統渠道，相反它是連接傳統的一種渠道，是人與渠道的聯動平臺，是新媒體時代品牌傳播的繼承和延續。
移動互聯網營銷，除了平臺的流量外，更重要的是看有沒有用戶思維。要研究品牌受眾的特點，包括生活習慣、興趣愛好、行為方式等等，站在用戶角度，以用戶為中心，與他們產生互動和共鳴。
作為傳統四大門戶之首的新浪，今年從優化用戶體驗入手，在新聞客戶端上重點發力。新浪新聞客戶端是目前兼容圖、文、視頻、超鏈、微博五位一體的媒體形式最豐富的移動閱讀產品，它構建的閱讀場景很到位，是適合移動平臺閱讀的資訊類產品；在商業化上考慮也更周全，更適合為企業提供無感知的、有內容質感的廣告。
在一定意義上講，互聯網時代的每一種產品或品牌的用戶都存在于社交媒體上，通過移動傳播，再借助社交網絡，將內容更精準地推薦給客戶，并更有針對性的獲得反饋；同時內容營銷也更注重實用“原生廣告”，讓用戶樂于閱讀，樂于分享，每個用戶都可能成為擴散點的互動分享式的傳播。從“渠道思維”轉向“用戶思維”，這才是移動互聯網時代品牌傳播的關鍵。
