央廣網北京3月9日消息(記者高藝寧 王建帆)據經濟之聲《天下財經》報道，“全面提升質量水平。打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經濟發展進入質量時代。”在國務院總理李克強所作的2017年政府工作報告中，“品牌”二字被再次劃為重點。如何打響“中國品牌”，贏得“品牌”升級戰?全國政協委員、國家質檢總局原副局長劉平均給出了他的方案。
“全球最佳品牌百強榜”中“中國品牌”僅占兩席
隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，全球進入品牌經濟時代，發達國家20%的強勢品牌占據了80%的市場份額。全國政協委員、國家質檢總局原副局長劉平均說，“全球最佳品牌百強榜”中“中國品牌”僅占兩席，中國品牌處于弱勢地位。他總結了三個原因：一是中國多數企業小而散，而且核心技術不強;二是中國在品牌建設方面落后，缺少公正、科學的品牌評價機制;三是假冒偽劣屢禁不止，消費者對中國產品缺乏信心。
提質：力爭10年打造1000個中國著名品牌
劉平均指出，中國品牌的培育與發展可以借鑒國外品牌的成功經驗。他表示：“美國幾十年來走出的一條強強聯合的成功之路，德國走出了依靠核心技術自主創新打造國際知名品牌的路子。德國制造， 以西門子為代表的核心技術的創新，我去訪問過西門子，西門子的總部研究院就有2萬人，每年的專利在5000項左右，發明專利在2000項左右，所以在世界百強榜當中德國有10個左右，位居全球第二。”
談及未來中國品牌建設的推進方案，劉平均透露，下一步將以建立品牌發展基地、創新核心技術的天使投資為兩大切入點，力爭在10年左右時間，培育并打造出約1000個中國著名品牌。
關于品牌評價機制問題，劉平均告訴記者，30多年來，中國的品牌建設曾有兩次沉痛的失敗教訓，花錢買牌子、錢多發金牌，2000多個機構亂評比，嚴重誤導消費、擾亂市場秩序。對此，劉平均表示，要盡快建立健全我國國內知名品牌和國際知名品牌的產生機制：“我們一定要共同努力建立一個第三方公正的，代表國家公益行為的機制，這是最終的目標。我們要建立中國知名品牌、國際知名品牌的產生機制，不是評出來的，人為因素太多不行。”
打假：假冒50年茅臺陳釀 比販毒還暴利
另外，假冒偽劣屢禁不止，也是消費者對中國產品缺乏信心的一個重要原因。劉平均介紹，從2012年國務院成立“雙打”聯合小組以來，打擊假冒偽劣工作成效顯著。但是，當“雙打”轉為常態化后，假冒偽劣似乎有死灰復燃的態勢。
劉平均說：“舉一個例子，我們前幾年打假煙，窩點在地下三層，當我們到現場時，卷煙機都被炸掉了。那些人跑哪去了?跑到山里去了!挖山洞，繼續造假!”
暴利驅動，讓打假工作困難重重。為此，劉平均提出，國家要加大處罰力度，提高犯罪成本，才能有效遏制不法分子的投機心理。他說：“對于假冒偽劣黑窩點，10次你抓住了9次，有1次沒抓住，他們都能發財。前幾年我負責打假執法分管的時候，曾有白酒銷售商告訴我，假冒茅臺年份酒，50年的年份酒，利潤比販毒還高!現在我們加大處罰力度，罰得他傾家蕩產只是一個方面。有些國外的好多法可以借鑒，智利是什么?不僅取消你的經商資格，你三代以內都沒有資格經商了，智利就是這樣把假冒偽劣治住的。”
