日前，廣東省工商局發布公告，注銷了120件商標的“廣東省著名商標”資格，包括騰訊QQ、魅族、蓮香樓、富力等在內的多家消費者耳熟能詳的知名企業紛紛“丟標”，這也是近年來“廣東省著名商標”注銷數量最多的一次。

　　中國品牌網了解到這個消息一發出，立即引發熱議。不少人由此質疑，政府認定的著名商標究竟價值幾何?有些商品雖未獲得著名商標，卻在消費者心中有強烈的品牌形象，而政府認定的某些著名商標消費者認知度并不高。

　　記者在采訪中了解到，對于“廣東省著名商標”資格被注銷，有的企業積極重新申請，也有企業并不緊張。“顯然政府評著名商標越來越沒有吸引力了，畢竟市場的認可才是硬道理。”廣州市社會科學院高級研究員彭澎的話，代表了不少人的看法。

　　那么，著名商標的認定，究竟該由誰說了算?

　　市場觀察丟標企業反應各異

　　律師提醒，條件允許的企業最好還是申請續期或認定，以保障自身的品牌利益

　　根據廣東省工商局公告，此次注銷的“廣東省著名商標”分為三類：一是“廣東省著名商標”資格有效期屆滿未申請延續的，包括“蓮香樓”、“徐福記”、“騰訊QQ”、“魅族”等82件商標;二是企業申請延續但地級以上工商局經審查認為不符合延續認定條件不予受理的，包括“傅美”、“玉和田”、“金活”、“建大輪胎”等四件商標;三是經廣東省著名商標評審委員會評審，不予延續“廣東省著名商標”資格的，包括“華強”、“風華高科”、“鵬佳”等34件商標。

　　記者調查發現，不同企業對申請成為“廣東省著名商標”的態度各異。廣州蓮香樓有限公司相關負責人表示，作為百年老字號，蓮香樓已經成為地方知名品牌，而“‘廣東省著名商標’具有權威性，對國內和國際市場都有相當大的影響，所以一定會全力配合申請”。

　　鵬佳陶瓷實業有限公司也表示出積極態度。鵬佳陶瓷是經廣東省著名商標評審委員會評審后不予延續著名商標資格。該公司品牌營銷總監表示，近幾年由于陶瓷行業內銷市場難做，該公司將主要精力放在出口，導致公司業績在這次評定中無法達到延續“廣東省著名商標”資格的要求，而著名商標的認定可以提升公司品牌形象和知名度，未來一旦條件達標，還會再申請。

　　也有企業主動放棄。如“騰訊QQ”已被認定為“中國馳名商標”，就沒有提出延續申請;“麗珠賽樂”腦蛋白水解注射液、“魅族”播放器，這些當年的市場強勢產品，目前已經逐步退出市場或市場份額縮小，企業主動放棄了延續申請。

　　據了解，“廣東省著名商標”自1997年開始受理，1998年公布第一批，截至2011年12月底“廣東省著名商標”已有2568件。

　　“被評定為‘廣東省著名商標’，將受到一定程度的特別保護。”廣東執正律師事務所律師蔡奕醒稱，根據《廣東省著名商標認定和管理規定》，自著名商標公告之日起，若他人將與著名商標相同或者近似的文字申請作為企業名稱的字號登記，足以引起公眾誤認并可能對著名商標所有人的合法權益造成損害的，企業登記主管機關將不予登記;已經核準登記的，著名商標所有人可以向核發執照的企業登記主管機關或者其上一級主管機關提出變更該企業名稱字號的請求。

　　與此同時，未經著名商標所有人許可，他人不得在同一種商品中使用著名商標認定商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與著名商標認定商品近似的名稱、包裝、裝潢。“條件允許的企業最好還是申請續期或認定，以保障自身的品牌利益。”蔡奕醒說。

資訊整理：中國品牌網