道是可以用語言來表述的，他并非一般的“道”。“名”也是可以說明的，它并非普通的“名”。無形無名是天地的始端，有形有名是萬物的根源。所以經常沒有欲望，以便觀察無形（無名）的微妙；要經常有所意識的觀察有形（有名）的端倪。“無名”“有名”都來源于道，構成“道”的兩種不同的形態和境界，指的是同一個真理。從“有名”的奧妙到達無形的奧妙。“道”是洞悉一切奧妙變化的門徑。

這一段話，用在對中國十大品牌精髓的理解上也非常貼切，所謂品牌精髓，如果稱之為品牌的道的話，往往也是無法用語言全部說明，只能是通過一些線索把它帶出來。

這個線索就是品牌代表什么？

海爾代表什么？有人說代表創新，有人說代表真誠的服務。

蒙牛代表什么？蒙牛代表大草原，代表優質生活，代表自然好牛奶/本文發表于博銳管理在線|
聯想代表什么？聯想代表科技，代表只要你想，代表聯想？

明顯看出，我們的超級品牌搞不清自己到底代表什么？

再來看看國內健康產業耳熟能詳的品牌：

斯達舒代表什么？代表胃藥

葵花胃康靈代表什么？代表治療老胃病的胃藥

三九胃泰代表什么？代表治療小胃病的胃藥

我們都是圍著胃藥在轉，根本談不上有所代表，更甭提有確切涵義了？

為什么我們的品牌沒有確切的涵義呢？因為，我們的品牌精髓界定的就不清晰，所以，我們的代表意義也很難統一？那么，為什么會出現品牌精髓不清晰呢？這就要從中國企業家的致命弱點才能看清：

第一：只知道賺錢

中國企業家，往往為了賺錢可以往奶粉里添加“毒”物；

可以大言不慚都說慈善不應該成為企業的負擔。

第二：執行不足

不是執行力不足，執：信念，行：行動。信念指導下的行動，才能稱之為執行，我們的企業缺少信仰信念，沒有信念指導的行動，總是流于經驗主義，試錯主義。

第三：重術輕道

《道德經》說：樸散則為器。道派生出樸，樸后是器，器后是名，很多企業家，往往把名當器，把器當樸。

第四：缺文化底蘊

很多健康品牌，總是停留在功能訴求上，很難提升到品牌個性的高度。而從幾千年傳統文化中挖掘不足是這種現象長存的根本原因。

第五：重結果輕過程

重結果，導致的一定是銷售導向；而重過程，才是過程導向。重結果，帶來是短期行為，浮躁心態；重過程，長久經營，品牌為繩。

筆者通過對幾大品牌研究，提供一些建議僅供參考，給不講“道”理的中國品牌明道：

海爾代表中國人的尊嚴，不論是海爾中國造還是世界的海爾，都表示民族品牌的尊嚴。

蒙牛代表活力的生活狀態，從超級女聲到航天員專用牛奶，都是活力的表現。

聯想代表輕松容易的數字世界，聯想總裁柳傳志曾提到品牌精髓中的容易，這樣定義是有一定的“道”理的。