2023年9月20日是第35個“全國愛牙日”。抖音商城聯(lián)合BOP、獅王、高露潔、好來、佳潔士、歐樂B等口腔護理品牌，于9月7日至9月20日舉辦「抖in生活范兒·愛牙護理周」活動，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾，動員社會大眾參與支持口腔預(yù)防保健工作，并幫助品牌獲得更多潛在客戶的認可，實現(xiàn)生意增長。此次活動在抖音站內(nèi)外引發(fā)關(guān)注，全網(wǎng)曝光約9億!
活動期間，抖音商城美奢生活行業(yè)個護家清賽道實現(xiàn)全域爆發(fā)，爆發(fā)系數(shù)達48%。其中，口腔護理套裝、牙膏等品類商品實現(xiàn)銷量突破。「抖in生活范兒·愛牙護理周」活動圍繞“笑口dou開”的活動主題，通過多種營銷玩法，助力品牌實現(xiàn)聲譽和銷量的雙豐收!
線上線下資源共振 活動強勢曝光
此次愛牙護理周活動在上海虹橋站以及一線城市40多個熱門商圈大屏投放的系列海報以抖音商城搜索框為主畫面，結(jié)合搜索彩蛋發(fā)券的利益點，深化大眾對抖音商城搜索的認知，激發(fā)用戶在抖音商城的搜索動作。活動在抖音商城設(shè)置搜索彩蛋、底紋詞、推薦氣泡、猜搜等資源有效承接流量，這些資源以組合拳形式，優(yōu)化了用戶在抖音商城的搜索體驗，并為口腔護理產(chǎn)品提供了更多曝光機會。
同時，活動聯(lián)合醒圖APP和抖音特效團隊展開跨部門合作。醒圖APP上線“一鍵露齒笑”定制模板及首席合作商家定制模板，并在APP端內(nèi)活動專區(qū)、站內(nèi)信、合集頁入口等資源位露出活動信息，曝光UV超150萬!活動與抖音特效團隊合作，定制活動專屬特效及首席合作商家特效，并上線“笑口dou開”專屬TAB，增加活動曝光!用戶使用醒圖模板/抖音特效帶話題詞#愛牙護理周 在抖音發(fā)布內(nèi)容，有機會獲得流量扶持!
馬立奧一家領(lǐng)銜拍攝主題曲MV 全網(wǎng)共創(chuàng)熱度飆升
「抖in生活范兒·愛牙護理周」活動邀約馬立奧一家領(lǐng)銜拍攝活動主題曲《愛牙愛牙咧》MV，視頻一經(jīng)發(fā)布迅速引發(fā)全網(wǎng)熱議，話題#馬立奧唱跳在姨姨心巴上了 登抖音娛樂榜TOP16，播放量達3600萬。梁潔、宣璐、錘娜麗莎、桃子老師、百事小仙等明星達人組成“愛牙達人團”，發(fā)起全民挑戰(zhàn)賽，#愛牙愛牙唱跳挑戰(zhàn) 話題熱度持續(xù)飆升，登上挑戰(zhàn)榜TOP8，播放量達2200萬。
達人/自媒體賬號種草 深化用戶愛牙護牙心智
愛牙護理周活動與微信公眾號“好奇博士”合作，通過交互式趣味條漫科普護牙知識，文章發(fā)布一天內(nèi)閱讀量突破25萬!文章以輕松有趣的方式，讓更多人了解到口腔護理的重要性，也為合作品牌帶來了更多的曝光。
活動推出愛牙護理周限量盲盒，將不同口味月餅與口腔護理產(chǎn)品相結(jié)合，例如榴蓮月餅✖️BOP茶爽清新漱口水、奶黃月餅✖️獅王抗糖酵素美白牙膏、巧克力月餅✖️好來白酵素牙膏，突出了口腔護理產(chǎn)品的不同優(yōu)勢與功效。達人斕曦發(fā)布盲盒開箱視頻，強化用戶愛牙心智。
抖音商城 全域興趣電商正當(dāng)時
抖音商城的模式為全域興趣電商，短視頻和直播組成的內(nèi)容場景以及抖音商城所處的貨架場景，都蘊含很大流量。
目前抖音商城已成為眾多頭部品牌重要的生意陣地，且仍有大量品牌不斷加入，依靠抖音商城來擴大市場份額。借助全域電商優(yōu)勢，品牌在抖音商城的營銷動作，不僅對品牌站內(nèi)生意有提效作用，更可以帶動站外店鋪的銷量，實現(xiàn)全域的種草人群轉(zhuǎn)化。
2023年，全域興趣電商已然步入了新的發(fā)展階段，貨架場成為不容忽視的新增量。正是在這樣的背景下，愛牙護理周活動聯(lián)合BOP、獅王、高露潔等口腔護理頭部商家，實現(xiàn)品牌聲量與全域生意爆發(fā)，品效雙收!
在未來，抖音商城將持續(xù)為商家全域生意增長提供助力，做好全域興趣電商，滿足用戶對美好生活新期待。
