伴隨著春節假期的結束，大批返城青年陸續回到了自己的工作崗位，開始了新一年的奮斗。社交媒體上有趣有料的回鄉見聞也逐漸淡出了人們的視野。但總體來說給筆者留下最深印象的仍是移動互聯網普及給農村生活帶來的種種變化。尤其在看到村口的二大爺也開始研究“敬業福”時，我們便不由的感嘆互聯網公司摧枯拉朽般的推廣速度。
騰訊、阿里這兩家互聯網巨頭憑借其雄厚的資本優勢孜孜不倦的教育著廣袤的農村市場，不論是2014年微信拜年紅包、2015年春晚搖一搖，又或是今年“狗血”般的五福事件。我們雖看不懂大企業背后的生態戰略，但能確定是新型的網購習慣與消費理念已深入到了眾多三四線城市、以及縣級鄉鎮。那么面對逐漸富裕起來的新興市場，互聯網燒錢之后的電商企業會不會成為2017年的主角呢?我認為很有可能。
相比一二線城市烈火烹油般的互聯網電商大躍進，農村市場長年處于的沉睡狀態。以家電產品為例，中國廣大的鄉鎮及農村地區，多年來在家電產品的購買模式上卻并沒有什么改變。究其原因，主要是傳統渠道不夠靈活，相較在大城市的開疆擴土，在區域市場的收效較低。這也導致末端市場家電產品品類少、價格高，同時售后、配送、安裝等環節都易出現問題。難怪每當電商大戰爆發時，有些地區人民會喊出“城里人真會玩”般的調侃。
不過隨著電商網購模式的成熟，這一點正在發生改變。據了解，作為家電零售領導者的京東家電早在2014年底就開始在縣級城市開設京東幫服務店，至今已開店超過1300家，承擔了在縣鄉級市場的物流配送、安裝、售后維修及營銷推廣的職能。而在2016年京東家電更將以加盟形式開設超過一萬家“京東家電專賣店”，覆蓋中國超過20萬的行政村落，以滿足最末端的村鎮市場。甚至“要買家電上京東，媳婦俺娘都說‘中’”這種奇葩廣告語也出現在了鄉鎮村級的道路兩側。看來互聯網企“光說不練”的壞毛病終于有了些許改變，村民的電商生活也有了些期盼。
為什么近年農村電商成為政府、媒體、企業共同關注的焦點話題呢?不僅僅是因為電商下鄉會給農民生活帶來切實的改變，更是因為區域經濟需要靠互聯網+的激活，電商渠道的“毛細血管”也需要互聯網+打通。可以想象，隨著京東家電在全國村鎮的全面鋪開，它將成為覆蓋范圍最廣、競爭力最強的農村電商營銷服務平臺。這將徹底扭轉農村家電市場價格虛高、貨源不暢、小商家競爭實力差等現狀，并給鄉村創新創業留下巨大空間。
據記者了解，很多加入京東幫的店主之前都是傳統渠道商或店長出身。他們既有線下實體店的經驗，又有敏銳的互聯網電商思維，懂得順應趨勢，可謂是最值得團結的合作伙伴。當越來越多渠道人才被“詔安”成為“京東家電專賣店”店主后，將獲得京東家電在倉儲、配送、安裝和系統上的全力支持。店主還可獲得定制的技術支持、具有競爭力的專屬特色產品以及為顧客提供的強大金融服務支持，使自己的門店瞬間變成足以媲美家電綜合賣場的實力商家。從三四線城市到縣級城市，再到鄉鎮農村，人才的整合、供應鏈的輸出，資本的介入，一系列商業動作使得惠農、惠商成為可能。
可以看出，“京東家電專賣店”統一管理、統一裝修、統一售價的背后正是農村O2O的身影。說不定未來以鄉村為單位的團購會出現，以縣鎮為單位的眾籌會出現，以消費為引導的互聯網金融會進入等等。進一步講，區域市場的分化也將引導產品、服務的類型的分化，供給側改革或許在農村表現的更為激烈。整個鄉村的商業面貌也會因農村電商營銷服務平臺的建立而煥然一新，給大眾創業、萬眾創新以土壤。
不可否認的是，線下渠道一直是電商企業的短板。相信喊出“2016年家電零售渠道第一”目標的京東家電在這方面也有足夠的心里準備。如何發揮自身優勢，依靠互聯網生態圈構建渠道戰略，如何引入消費金融，如何跟進優勢品類等等，這都擺在京東人面前的機遇和挑戰。
改革開放三十年，中國的城市得到了長足的發展，城市化的道路也勢不可擋。但只有當7億農民的生活水平提高、農民也能享受便捷的快遞服務、優質的產品與售后保障時，我們才可以說說是我們是大國崛起。
希望未來有春晚的地方能有電商，有廣告的地方能有產品。還好，這一幕即將到來。
