眼下，中國智能手機(jī)市場逐漸飽和，競爭日趨激烈。不少手機(jī)企業(yè)選擇推出個性化的產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化競爭。
8月28日，在中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)當(dāng)天，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)8848宣布，將推出私人訂制手機(jī)服務(wù)，用戶可按照個人喜好選擇材料、顏色、圖案訂制手機(jī)。在價格方面，8848定位于輕奢品，每部訂制手機(jī)的價格都超過萬元。
8848是近兩年悄然崛起的手機(jī)品牌，主推萬元以上的高端手機(jī)產(chǎn)品。據(jù)創(chuàng)始人杜國楹透露，兩年來8848手機(jī)已賣出24.8萬臺。對比之下，老牌奢華手機(jī)品牌Vertu近日剛剛宣布停止生產(chǎn)。杜國楹認(rèn)為，Vertu的失敗在于讓一款科技產(chǎn)品過分奢侈了，8848所定義的科技奢侈品是輕奢，是介于iPhone與Vertu之間的萬元手機(jī)。
8848手機(jī)與其說是科技產(chǎn)品，倒不如說它更像一款奢侈品，在機(jī)身材料及制作工藝上極盡奢華。8848此前發(fā)布的產(chǎn)品，都選用鈦合金做機(jī)身。這次發(fā)布的新機(jī)型M4，機(jī)身使用了高科技材質(zhì)碳纖維。這種材料通常用在航空及高端跑車，質(zhì)量比金屬鋁輕，但強(qiáng)度卻高于鋼鐵，耐腐蝕。
所謂私人訂制手機(jī)，就是8848鈦金手機(jī)除了標(biāo)準(zhǔn)款外，還為顧客提供個性化外觀設(shè)計的可能性。比如，除了牛皮，顧客還可以選擇蜥蜴皮或鱷魚皮作為機(jī)身。不同的皮料又有十多種顏色可選，與之搭配的鈦金屬，也包括鍍黃金，鍍鉑金，鍍玫瑰金、香檳金、以及磨砂黑等多種可能，甚至還可以包括寶石鑲嵌，鐫刻姓名等。
除此之外，8848還邀請了范冰冰“龍袍”設(shè)計師、有“中國高定第一人”之稱的勞倫斯.許打造了定制版的M4。據(jù)了解，這不是8848手機(jī)與勞倫斯?許的第一次合作。去年12月份，8848推出的售價19999元的故宮賀歲版手機(jī)就是由勞倫斯.許設(shè)計，該款產(chǎn)品限量999臺，上市不久就宣告售罄。
事實上，科技產(chǎn)品與奢侈品緊密融合正逐漸成為一種潮流。蘋果與愛馬仕合作智能手表，LG牽手普拉達(dá)推新款手機(jī)。前不久，LV發(fā)布的智能手表，定價達(dá)到2萬元人民幣，廣受時尚潮人追捧。
可以看出，智能手機(jī)、手表等科技產(chǎn)品本身所蘊(yùn)含的奢侈品屬性，正越來越受到重視。據(jù)了解，8848已在全國開設(shè)了36個私人訂制旗艦店，非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品占比接近30%。“8848的終極目標(biāo)銷量為50萬臺。我們不要求規(guī)模，堅守小而美戰(zhàn)略”，杜國楹說。
