隨著社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步和人們生活水平的提高，服裝也從根本上改變了它早期的單一功能，服裝再也不是遮羞和保暖的代名詞了。人們對(duì)于服裝的追求已不僅僅滿足顏色的豐富多彩和款式的變化萬千，現(xiàn)代人們對(duì)服裝的消費(fèi)觀念是重視自我，追求品位、個(gè)性、時(shí)尚，人們希望服裝在帶來美的愉悅的同時(shí)，也能帶來舒適及健康享受。服裝服用性的含義正在逐漸地?cái)U(kuò)大、加深。服裝的品牌也在一定程度上包含了服用性的要求。
一、服裝的品牌
品牌，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當(dāng)人們想到某一服裝品牌的同時(shí)總會(huì)和時(shí)尚、文化、價(jià)值聯(lián)想到一起，服裝企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)不斷地創(chuàng)造時(shí)尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強(qiáng)做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級(jí)，向產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、文化創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的高層次轉(zhuǎn)變。當(dāng)品牌文化被市場(chǎng)認(rèn)可并接收后，品牌才產(chǎn)生其市場(chǎng)價(jià)值。
在服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的轉(zhuǎn)變過程中，其核心戰(zhàn)略其實(shí)就是品牌戰(zhàn)略。內(nèi)衣十大品牌工作始終與企業(yè)的核心價(jià)值保持高度的一致，真實(shí)反映企業(yè)的價(jià)值觀，形成企業(yè)內(nèi)在文化和外部傳播效果的完美統(tǒng)一，使品牌的核心作用和顧客或相關(guān)利益者建立一種特殊關(guān)系。一個(gè)成功的服裝品牌，蘊(yùn)涵了巨大的商業(yè)價(jià)值、豐富的文化內(nèi)涵，體現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)者的核心價(jià)值觀，品牌沒有文化的積淀如同人沒有思想一樣。因此，中國(guó)第一紡織網(wǎng)報(bào)導(dǎo)，越來越多的服裝企業(yè)在不斷地打造和培育自己的企業(yè)文化，同時(shí)不斷地對(duì)自己的品牌服裝進(jìn)行文化滲透，而消費(fèi)者對(duì)服裝的品牌價(jià)值追求也已不僅僅是一件滿足其實(shí)用需求的“實(shí)物產(chǎn)品”，而是一個(gè)既能滿足實(shí)用需求，又能滿足精神需求的“品牌產(chǎn)品”。對(duì)于品牌服裝來說它強(qiáng)調(diào)的不是這件衣服功能、面料、設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)的是一種生活狀態(tài)，穿這樣的衣服，可以代表優(yōu)雅、時(shí)尚、受人尊重，讓人對(duì)你刮目相看。因此隨著品牌的不斷推廣，內(nèi)涵在擴(kuò)大，商業(yè)價(jià)值也在不斷提升。
二、服裝的價(jià)值
馬克思認(rèn)為價(jià)值一詞有“起掩護(hù)和保護(hù)作用的，可珍貴的，可尊重的，可重視的的基本含義。我國(guó)社會(huì)科學(xué)界一般認(rèn)為價(jià)值一詞有兩種含義，一是指體現(xiàn)在商品中的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)。二是指客觀事物的有用性或具體的積極作用。服裝有兩方面的價(jià)值：自身價(jià)值和附加價(jià)值。服裝的自身價(jià)值主要指服用性，它包含了服裝的原材料性能(外觀、物理性能和化學(xué)性能)、設(shè)計(jì)師的勞動(dòng)創(chuàng)造及做工等，附加值主要是品牌的價(jià)值。服裝品牌的商業(yè)價(jià)值是上述兩種價(jià)值的集中體現(xiàn)。
三、服裝的服用性
簡(jiǎn)單地說服用性就是服裝適合穿著的性能。隨著時(shí)代的變遷，服用性的含義也隨著變化，不同的歷史階段有不同的服飾文化，從最早要求的穿著舒適逐步過度到既舒適又要衛(wèi)生健康且安全。當(dāng)前服裝的服用性概括地說有三性，即舒適性、美學(xué)性、安全性。服裝的舒適性從廣義上來講是指著裝者通過感覺(觸覺、聽覺、嗅覺、味覺)和知覺對(duì)所穿著服裝的綜合體驗(yàn)，包括生理上的舒適感，心理上的愉悅感，和社會(huì)方面的自我實(shí)現(xiàn)自我滿足感。服裝作為其舒適性功能是作為環(huán)境變化的緩沖，要求冬天保暖，轉(zhuǎn)變與儲(chǔ)蓄熱量，夏天散熱，從皮膚散發(fā)熱量，保持皮膚沒有汗液、干爽舒適。汗水一旦出現(xiàn)，理想的衣服能很快地將其吸取并排出，保持皮膚的舒適感，而欠佳的衣服只能讓汗水留在皮膚上，透氣過小，體內(nèi)溫度不易排出使人感到悶熱不適，透氣性過大，因外界大氣溫度的變化會(huì)迅速影響皮膚，也不相宜。觸覺，主要在原料和織物的組織結(jié)構(gòu)，反應(yīng)在手摸和皮膚的感覺，是個(gè)綜合性指標(biāo)，通常稱“手感”，實(shí)際上它包含著物理、心里和生理因素的復(fù)雜概念，對(duì)不同季節(jié)的不同服裝其手感的內(nèi)含不同，如夏季服裝追求絲狀柔滑感，冬季服裝追求毛狀彈性感等，高檔的產(chǎn)品尤其要講究手感，一般來說織物的手感越好，其服裝的服用性也越好，穿著越舒適。
服裝的美學(xué)性包含光澤、色澤、款式、材質(zhì)、配鈽等，她要使服裝色彩、線條與膚色、體型協(xié)調(diào)，服裝款式、材質(zhì)與身份、職業(yè)相符。服裝光澤主要來自織物，織物的光澤與染料及纖維有關(guān)，有絲狀光澤的織物較為美觀;美學(xué)性還包括服裝的成形性和形態(tài)保持性。服裝的安全性問題主要來源于服裝面料生產(chǎn)加工過程使用了種類繁多的化學(xué)物質(zhì)所帶來的安全隱患，如可分解芳香胺、甲醛、pH值超標(biāo)、異味。特別需要注意的是嬰幼兒服裝及直接接觸皮膚的內(nèi)衣、T恤、襪子等，兒童服裝還要求拉帶和繩索符合要求。
歡迎轉(zhuǎn)載分享本文“論服裝品牌,價(jià)值及服用性之間關(guān)系”，轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留文章版權(quán)來源網(wǎng)址中國(guó)品牌網(wǎng)內(nèi)衣品牌專題.
