知名媒體及門戶網(wǎng)站的營收方向正逐漸轉移到移動端。日前，網(wǎng)易、新浪、搜狐均公布了第三季度財報。顯示出廣告主的偏好正在從電腦端向移動端轉移。
網(wǎng)易財報顯示，截至2015年9月30日，網(wǎng)易第三季度凈營收66.72億元，同比增長114.06%，環(huán)比增長46.06%；凈利潤18.82億元，同比增長62.35%。凈營收與凈利潤均創(chuàng)網(wǎng)易歷史新高。其中，廣告服務收入在去年同期世界杯營銷基礎上實現(xiàn)同比增長10.5%。網(wǎng)易公司CEO丁磊表示，“在線廣告業(yè)務方面，廣告主們的偏好正從電腦端向移動端轉變。特別是網(wǎng)易新聞客戶端，成為了在線廣告業(yè)務增長的主要動力。”截至三季度，網(wǎng)易新聞客戶端累計用戶量已達到3.6億。
新浪的情況類似。新浪第三季度財報顯示，廣告營收1.935億美元，較上年同期增長16%。網(wǎng)絡廣告營收的同比增加得益于微博廣告和營銷營收增長4050萬美元，盡管門戶廣告營收下降了1380萬美元。
搜狐2015年第三季度的財報雖然不盡如人意，但在線廣告收入依然有所增長。搜狐財報顯示，2015年第三季度在線廣告總收入為2.99億美元，較2014年同期增長21%，較上一季度增長5%。在線廣告總收入包括品牌廣告和搜索及搜索相關業(yè)務收入。然而，貢獻力量的是搜索相關業(yè)務收入而非品牌廣告收入。2015年第三季度搜索及搜索相關業(yè)務收入為1.48億美元，較2014年同期增長50%，較上一季度增長9%。也就是說，搜狗收入和利潤的增長成為提振搜狐財報的關鍵。搜狗首席執(zhí)行官王小川先生表示：“第三季度，搜狗收入和盈利雙雙再創(chuàng)歷史新高，并且移動搜索流量首次超越PC。”
