關(guān)鍵詞一：增長(zhǎng)
2016年初，2015年“倒閉潮”的負(fù)面情緒還在持續(xù)，“下行”成為業(yè)界的普遍共識(shí)。
目前，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1-11月，家具制造業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入7612.6億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)8.4%；利潤(rùn)總額462.9億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10%。中國(guó)家具行業(yè)依然保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
不過(guò)，中國(guó)家具行業(yè)的增長(zhǎng)在2016年進(jìn)一步呈現(xiàn)“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的局面，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入平均增長(zhǎng)20%以上，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)15%左右，并且利潤(rùn)增幅大于產(chǎn)量增福，企業(yè)效益有所提升。與之相比，中小企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)日益嚴(yán)峻。
去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型指導(dǎo)思想。
關(guān)鍵詞二：供給側(cè)改革
如果說(shuō)“優(yōu)勝劣汰”是“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”的表現(xiàn)形式，那么“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”無(wú)疑是這場(chǎng)家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役的關(guān)鍵核心。“供給側(cè)改革”自國(guó)家提出以來(lái)，成為行業(yè)提及最多的詞匯，也是整個(gè)2016年行業(yè)發(fā)展的總體思想。
對(duì)于中國(guó)家具而言，“供給側(cè)改革”要求家具產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)低端制造向高端創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，要求家具產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步提升產(chǎn)品品質(zhì)及整體制造水平，強(qiáng)化“制造大國(guó)”實(shí)力，鼓勵(lì)家具產(chǎn)業(yè)走設(shè)計(jì)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的發(fā)展路線，提升制造附加值，增強(qiáng)企業(yè)盈利能力，鼓勵(lì)中國(guó)家具企業(yè)走新型國(guó)際化道路，依托國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和潮流推動(dòng)“制造強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略升級(jí)。
這場(chǎng)改革，不僅對(duì)企業(yè)和行業(yè)提出了更高要求，就全國(guó)范圍產(chǎn)業(yè)格局而言，“供給側(cè)改革”也要求中國(guó)家具改變區(qū)域同質(zhì)化的現(xiàn)狀，充分挖掘和強(qiáng)化各自區(qū)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)形成差異化的產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)中國(guó)家具戰(zhàn)略層面上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
關(guān)鍵詞三：工匠精神
制造業(yè)的基礎(chǔ)是品質(zhì)，2016年家具行業(yè)轉(zhuǎn)型的基石也是品質(zhì)，作為傳統(tǒng)制造業(yè)的家具產(chǎn)業(yè)，“品質(zhì)”的極致化體現(xiàn)則是“工匠精神”。這個(gè)由李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提及的精神，在2016年迅速席卷整個(gè)家具行業(yè)。
企業(yè)發(fā)展談“工匠精神”，品牌推廣談“工匠精神”，產(chǎn)品研發(fā)談“工匠精神”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)談“工匠精神”，新中式風(fēng)格也談“工匠精神”……
然而，工匠精神的本質(zhì)是什么——愛(ài)崗敬業(yè)。它的具體內(nèi)涵包括專(zhuān)注、堅(jiān)持、專(zhuān)業(yè)及精益求精。雖然，中國(guó)現(xiàn)代家具行業(yè)用短短三十多年完成了歐洲兩百多年的發(fā)展歷程，但是，“快”和“浮躁”之下的產(chǎn)業(yè)隱憂重重，品質(zhì)質(zhì)量、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、專(zhuān)業(yè)人才、服務(wù)水平、戰(zhàn)略素養(yǎng)等，與國(guó)際先進(jìn)水平差距不小。越是在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻，行業(yè)越是需要真正的“工匠精神”。
關(guān)鍵詞四：設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)，是一個(gè)老生常談的話題，只是在2016年，“設(shè)計(jì)”讓中國(guó)家具行業(yè)無(wú)比亢奮。
究其原因，我認(rèn)為有兩點(diǎn)，一是家具領(lǐng)軍企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)意識(shí)的覺(jué)醒，特別是今年紅星美凱龍攜手創(chuàng)基金十大設(shè)計(jì)師與十大家具品牌的“2016米蘭設(shè)計(jì)周——當(dāng)代中國(guó)的生活哲學(xué)展”，讓中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，走向世界舞臺(tái)，對(duì)于參與者而言無(wú)疑是興奮的，對(duì)于廣大家具行業(yè)見(jiàn)證者而言亦是榮耀的。
第二，家具行業(yè)組織的推動(dòng)，2016年3月19日深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周盛大開(kāi)幕，更多設(shè)計(jì)力量跨界家具產(chǎn)業(yè)，讓設(shè)計(jì)創(chuàng)新更加深入人心，也推動(dòng)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)與制造產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)步。此后，9月上海設(shè)計(jì)周、11月米蘭國(guó)際家具展（上海）展覽會(huì)亮相中國(guó)、廣州國(guó)際設(shè)計(jì)周相繼舉行，設(shè)計(jì)成為支撐中國(guó)家具轉(zhuǎn)型的又一大趨勢(shì)。
2016年，設(shè)計(jì)對(duì)于中國(guó)家具行業(yè)更像是“一劑猛藥”，但是，設(shè)計(jì)不能停留在產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)的淺表，更不能當(dāng)做營(yíng)銷(xiāo)噱頭大肆炒作，而必須是真正將家具產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)傳統(tǒng)制造品牌向設(shè)計(jì)品牌的蛻變。
關(guān)鍵詞五：新標(biāo)準(zhǔn)
今年7月1日起，《玻璃家具通用技術(shù)條件》、《竹制家具通用技術(shù)條件》及《家具用材料分類(lèi)》開(kāi)始實(shí)施。“新國(guó)標(biāo)”開(kāi)始推動(dòng)家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，從而加快中國(guó)家具品質(zhì)的提升。
然而，相比“新國(guó)標(biāo)”的實(shí)施，對(duì)行業(yè)影響更大的則是由深圳市家具行業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)的中國(guó)家具環(huán)保檢測(cè)最高標(biāo)準(zhǔn)“中國(guó)綠色家具優(yōu)品”，以及首個(gè)地方法規(guī)性質(zhì)的深圳市經(jīng)濟(jì)特區(qū)技術(shù)規(guī)范《家具成品及原輔材料中有害物質(zhì)限量》（也被稱(chēng)為“深圳標(biāo)準(zhǔn)”），以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，比肩歐美國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，甚至部分技術(shù)限量高于國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的要求，樹(shù)立了中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)新的質(zhì)量標(biāo)桿，以一場(chǎng)自上而下的“標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)”推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
特別是兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)中提出的“全面禁’止使用溶劑型涂料及溶劑型膠粘劑”技術(shù)要求，對(duì)減少家具行業(yè)污染物排放，改善空氣質(zhì)量意義深遠(yuǎn)。
關(guān)鍵詞六：綠色制造
《穹頂之下》之后，綠色再次成為經(jīng)濟(jì)和環(huán)境發(fā)展高頻熱詞，也成為中國(guó)社會(huì)普遍共識(shí)。相應(yīng)的，“綠色制造”在2016年成為中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型熱潮之一。
首先在國(guó)家層面，“十三五”期間，中國(guó)將全面推行綠色制造，加快構(gòu)建高效、清潔、低碳、循環(huán)的綠色制造體系。其次在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)層面，中國(guó)綠色家具優(yōu)品和深圳標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，為家具產(chǎn)業(yè)的綠色制造轉(zhuǎn)型提供了標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范；再次在綠色制造供應(yīng)鏈層面，中國(guó)家具協(xié)會(huì)、中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)皮革協(xié)會(huì)、中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)縫制機(jī)械協(xié)會(huì)和中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起的中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)綠色供應(yīng)鏈聯(lián)盟正式成立，將將綠色生產(chǎn)貫徹全產(chǎn)業(yè)鏈。
綠色制造作為《中國(guó)制造2025》戰(zhàn)略目標(biāo)，也將在中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)得到更深入的貫徹執(zhí)行。
關(guān)鍵詞七：全屋定制
2016年，全屋定制在家居行業(yè)整體低迷的情況下持續(xù)逆勢(shì)發(fā)展，不知讓多少傳統(tǒng)家具企業(yè)又愛(ài)又恨。去年年底，一直堅(jiān)持實(shí)木家具的百?gòu)?qiáng)家具在東四環(huán)紅星美凱龍開(kāi)起了首家全屋定制家具店，索菲亞今年也打出全屋定制，歐派上半年在北京已經(jīng)開(kāi)了6家高端全屋定制店，11月國(guó)內(nèi)首個(gè)家居“全屋定制館”將于明年3月落戶(hù)東莞厚街名家居世博園。
不過(guò)，今年的全屋定制家具行業(yè)發(fā)展更加成熟和規(guī)范化。究其原因，第一是定制家具行業(yè)經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展已經(jīng)形成了一定的技術(shù)壁壘和市場(chǎng)壁壘，沒(méi)有強(qiáng)大的軟件技術(shù)或者設(shè)計(jì)能力、供應(yīng)鏈整合能力，是玩不轉(zhuǎn)定制家具的；第二，家居行業(yè)在發(fā)展中開(kāi)始理性的審視定制家具，如深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)許伯鳴教授認(rèn)為，定制是一種相對(duì)概念，絕對(duì)的定制在工業(yè)企業(yè)中是不存在的，現(xiàn)在人們所說(shuō)的定制，正確的概念應(yīng)該是“大規(guī)模定制”。對(duì)于家具企業(yè)而言下一個(gè)風(fēng)口主要不在定制，而是是服務(wù)、設(shè)計(jì)，尤其是大設(shè)計(jì)，走以專(zhuān)業(yè)化為基礎(chǔ)，以技術(shù)和產(chǎn)品為核心的發(fā)展道路。
另外，住宅精裝化的發(fā)展以及泛家居產(chǎn)業(yè)融合的趨勢(shì)，都對(duì)定制家具造成了一定的影響，未來(lái)的全屋定制或許也要尋求變革。
關(guān)鍵詞八：VR
3月18日，聯(lián)邦家居在第37屆廣州家具展上首家推出VR home空間體驗(yàn)系統(tǒng)，3月26日，歐派在第6屆廣州定制家居展上推出VRhome體驗(yàn)屋，索菲亞展示了全息投影立體展廳……一時(shí)間，由虛擬技術(shù)帶來(lái)的震撼體驗(yàn)令行業(yè)人士側(cè)目和各地經(jīng)銷(xiāo)商搶購(gòu)。
VR是什么？虛擬現(xiàn)實(shí)。這是一種借助計(jì)算機(jī)及最新傳感器技術(shù)創(chuàng)造的一種嶄新的人機(jī)交互手段，在家具行業(yè)VR更像是3D互動(dòng)體驗(yàn)軟件的升級(jí)版，讓消費(fèi)者在炫目的720°沉浸式全景體驗(yàn)中看到的就是自己的家，VR為家居行業(yè)轉(zhuǎn)型無(wú)疑開(kāi)啟了一扇新的門(mén)。
拋開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)概念炒作的成分，VR作為一種輔助營(yíng)銷(xiāo)工具，在終端經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)域的應(yīng)用價(jià)值不言而喻。不過(guò)，VR到底是一陣風(fēng)，還是新技術(shù)大潮，仍有待觀察，但它背后代表的技術(shù)創(chuàng)新模式將是產(chǎn)業(yè)升級(jí)必由之路。
關(guān)鍵詞九：增長(zhǎng)
上市，一直是家具行業(yè)非常熱衷的資本路。
2016年上半年，4月顧家家居首發(fā)申請(qǐng)通過(guò)，恒康家居、亞振家具緊隨其后，首發(fā)申請(qǐng)也相繼通過(guò)。5月帝王潔具深交所上市，成為川內(nèi)首家上市衛(wèi)浴企業(yè)。7月歐寶家居新三板敲鐘上市。當(dāng)然，還有不少企業(yè)仍在積極排隊(duì)等待上市。志邦櫥柜3月發(fā)布招股書(shū)，擬上交所上市，蒙娜麗莎集團(tuán)6月發(fā)布招股說(shuō)明書(shū)，擬在深交所上市，好兆頭櫥柜也籌謀登陸新三板上市，除此之外，排隊(duì)上市的家居企業(yè)還有歐派櫥柜、金牌廚柜等。
到了下半年，10月13日，恒康家居正式在上海證券交易所鳴鑼上市，成為首家A股上市的記憶綿企業(yè)；10月14日顧家在上海證券交易所正式上市A股；11月9日，富森美家居成功上市，成為中國(guó)家居流通業(yè)A股第一股；12月15日，亞振家具在上海證券交易所正式上市A股，成為海派家具第一股。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前還有定制家居、地板、瓷磚、賣(mài)場(chǎng)、衛(wèi)浴、裝修、涂料、照明、門(mén)窗、家紡等多行業(yè)20多個(gè)家居企業(yè)都在為上市努力。
站在“風(fēng)口”固然好，但是，上市有風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)展還需自身強(qiáng)。
關(guān)鍵詞十：住宅精裝
如果說(shuō)精裝房在去年只是一個(gè)概念，那么今年“住宅精裝”已經(jīng)成為大家居行業(yè)不得不思考的問(wèn)題。家具行業(yè)不僅要關(guān)注它、談?wù)撍磥?lái)或?qū)@它發(fā)生巨大變革。
今年3月，深圳國(guó)際家具展上5號(hào)館“拎包入住體驗(yàn)館”首次將住宅精裝商業(yè)模式引入家具產(chǎn)業(yè)。如今，浙江、上海、山東、河南等省市地區(qū)相繼出臺(tái)了新建住宅“100%精裝”的政策法規(guī)，將住宅精裝推到了房地產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口浪尖，由此也影響了下游家具等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
住宅精裝所代表的不只是精裝配套、精裝交付，而是一套全新的設(shè)計(jì)邏輯和商業(yè)模式，在住宅精裝趨勢(shì)下，房地產(chǎn)商對(duì)下游的建材、裝修、固裝家具等進(jìn)行了全面的整合，對(duì)下游產(chǎn)業(yè)鏈跨界打劫，同時(shí)留給活動(dòng)家具、軟裝、家電等領(lǐng)域的市場(chǎng)空間被進(jìn)一步壓縮，而下游企業(yè)想要“向上集結(jié)”，必須對(duì)住宅精裝的設(shè)計(jì)思維和商業(yè)模式進(jìn)行深入的研究分析，這對(duì)真?zhèn)�家具產(chǎn)業(yè)無(wú)疑帶來(lái)巨大的變革。
增長(zhǎng)、供給側(cè)改革、工匠精神、設(shè)計(jì)、新標(biāo)準(zhǔn)、綠色制造、全屋定制、VR、上市、住宅精裝，十個(gè)關(guān)鍵詞定格了中國(guó)家具行業(yè)2016年的發(fā)展歷程，也為2017年的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型指明了關(guān)鍵方向。家具業(yè)作為中國(guó)第四大消費(fèi)品行業(yè)，其市場(chǎng)潛力和發(fā)展前景依然巨大，而其發(fā)展的路徑就在這些關(guān)鍵詞背后所代表的趨勢(shì)之中。
面對(duì)新一輪的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，中國(guó)家具行業(yè)到底如何做？在此借用兩位偉人的話對(duì)2016年行業(yè)發(fā)展作最后的總結(jié)：雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越；革命尚未成功，同志仍需努力。
