品牌傳播是電熱水器企業未來的發展模式。品牌的力量是無窮的，在魚龍混雜的即熱式電熱水器行業，企業只有做好品牌傳播工作，才能更好的建立銷售渠道。更好的與消費者建立信任關系。企業品牌的建設，是即熱式電熱水器企業未來發展的大勢所趨。

在電熱水器十大品牌即熱式電熱水器行業中，真正有品牌經營理念的企業，為數不多。有理念，并精于品牌傳播的企業，更是寥寥無幾。品牌，因為傳播，才有生命、有力量，才能征服消費者。不經過傳播的品牌，即使擁有最宏偉的發展規劃，也只是空中樓閣。

在一些成長中的即熱式電熱水器企業中，既浪費了投入，又沒有達到效果的例子比比皆是。那么即熱式電熱水器企業如何才能把好鋼用到刀刃上呢?即熱式電熱水器企業面臨的尷尬現狀是：一般消費者對即熱式電熱水器品牌普遍沒有認知。缺乏品牌傳播理念、缺少專業品牌企劃人才、傳播費用上的捉襟見肘，是即熱式電熱水器企業品牌傳播的主要“軟肋”。

品牌傳播手段和方法單一

某浙江的一家即熱式電熱水器企業在各大城市及中西部都設有專賣店，產品銷路在同行中還算較高，但企業近年來幾乎沒有盈利，企業老總在與中國電熱水器網編緝談及自己的困惑時感觸很深：“這些年來，我們在品牌建設推廣方面幾乎沒有動什么腦筋，只是一個勁地讓經銷商多開店，多賣產品，最多印一些宣傳單頁發發。可回頭一算，賣得再多，廠家也幾乎沒有什么利潤，戰線越長，反而支出越大，眼看就快支撐不下去了。”

即熱式電熱水器企業欲發展壯大品牌傳播是基石

品牌傳播不僅僅是廣告宣傳，目前即熱式電熱水器企業采用的“公司網站+企業畫冊+一點招商[簡介最新動態]與形象廣告”的模式已經不能適應新形勢、新市場的需求，最多只能在招商階段起到一點作用，對即熱式電熱水器銷售中最重要的“打動消費者”環節沒有任何作用。因此，即熱式電熱水器銷量不好，也是順理成章的事。

品牌傳播的手段和方法很多，即熱式電熱水器企業需要樹立整合性傳播思維。在新的媒體和營銷競爭環境下，僅企業自身的“策劃”是遠遠不夠的，企業要善于“借外腦”學會協同新聞傳播、公關傳播、口碑傳播、網絡傳播、多種媒體組合傳播等新的傳播手段和方法，以傳播的“組合拳策略”來快速提升品牌。這里最核心的是要建立一個“整合傳播”的系統概念，這是目前即熱式電熱水器企業最缺乏的。

針對消費者的傳播很弱

由于對經銷商和消費者認識上的偏差，即熱式電熱水器企業老板往往更愿意將資金投入到專賣店建設上，而盡量削減投向消費者的資金。“企業即使有錢，也會花在招商和開店上，至于要做品牌宣傳，我們是心有余而力不足。”為了招募更多經銷商，建立更多專賣店，許多即熱式電熱水器企業在招商廣告和廣交會上舍得投入。

與之相反，企業缺少針對消費者的品牌傳播策略，對經銷商的廣告支持力度也很弱。往往一旦招募到經銷商、建立起專賣店后，其品牌宣傳推廣的重任就推給經銷商。其結果是，一年后，沒有盈利的經銷商只好改換門庭，代理另一家企業產品。