品牌與消費(fèi)者之間有著千絲萬縷的相互關(guān)系，為了感謝消費(fèi)者們長期對品牌的支持，常常會通過推出感恩活動進(jìn)行回饋。近日，曾因河南抗災(zāi)捐贈、王心凌夢幻聯(lián)動等引發(fā)全民熱議事件出圈的鴻星爾克，再次引起了行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注，其通過一支態(tài)度TVC，在22年發(fā)展之際，悄然開啟了“感恩成長日”品牌主題活動。
01 宣揚(yáng)品牌態(tài)度，履行國貨擔(dān)當(dāng)
鴻星爾克歷經(jīng)20多年的品牌積淀，堅(jiān)定履行國貨擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持以飽含科技力的產(chǎn)品為消費(fèi)者帶去舒適和健康，詮釋國貨品牌在新時(shí)代的全新魅力。作為國貨品牌的鴻星爾克不僅入選了人民日報(bào)旗下的好物甄選平臺“人民好物·寶藏品牌推介計(jì)劃”，和好物進(jìn)化論“微博國貨好物榜單”，并上榜了“國貨這一代”年度新國貨推薦品牌。
《人民日報(bào)》刊登了鴻星爾克董事長吳榮照的文章，文章以國貨品牌、傳承國潮文化、助力科技新國貨、聯(lián)合消費(fèi)者共創(chuàng)等角度，談國貨品牌應(yīng)立足新變化，應(yīng)對新挑戰(zhàn)，在堅(jiān)守傳承文化中創(chuàng)新，讓中國品牌大放光彩。媒體們對鴻星爾克的點(diǎn)贊與推介，為消費(fèi)者在對品牌的選擇上也提供了有價(jià)值的參考意義。
鴻星爾克董事長吳榮照刊文人民日報(bào)文章
02 與消費(fèi)者情感連接，打造品牌的力量
近日，鴻星爾克為感謝消費(fèi)者的信任和支持，回饋8000萬廣大網(wǎng)友，在“感恩成長日”品牌主題活動中，開啟了一場免費(fèi)送福利的感恩活動。一份來自鴻星爾克的特別禮物——“小鴻帽”，作為“感恩成長日”的重磅IP，以致敬每個(gè)逐夢者，為其獻(xiàn)上了一個(gè)個(gè)暖心故事。
鴻星爾克“感恩成長日”品牌主題活動
鴻星爾克與廣大網(wǎng)友的雙向奔赴，讓“小鴻帽”一度成為時(shí)下最”出圈“的夏日單品。消費(fèi)者們紛紛前來門店打卡，促使各大門店的火爆場面。網(wǎng)友們紛紛表示“在這高溫下的天氣，心里更暖了”，以此回應(yīng)鴻星爾克為消費(fèi)者帶來的一份特別的愛。
鴻星爾克門店火爆盛況
消費(fèi)者們紛紛于鴻星爾克門店打卡留念
小鴻帽側(cè)面“傘”狀圖案的靈感來源于“因?yàn)樽约毫苓^雨，所以總想替別人撐把傘”。傘的內(nèi)部由互相交握的手呈現(xiàn)中心五角星圖案，而五角星內(nèi)由無數(shù)分別帶有一顆小紅星的鴻鵠Logo組成，象征著鴻粉們陪伴著鴻星爾克一路走來的成長之路。當(dāng)品牌和消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接，才是打造品牌力的最高階形式。
鴻星爾克“小鴻帽”
此外，鴻星爾克將在7月28日-8月3日期間，攜手抖音電商超級品牌日，開啟75萬頂小鴻帽免費(fèi)派送活動。為此鴻星爾克更是推出“不期爾遇”抖音電商超級品牌日聯(lián)名禮盒，以數(shù)字100為設(shè)計(jì)元素，代表著鴻星爾克與粉絲之間100%的愛，增強(qiáng)品牌與粉絲的互動效果，傳遞品牌滿滿的用心。
鴻星爾克×抖音電商超級品牌日
鴻星爾克“不期爾遇”抖音電商超級品牌日聯(lián)名禮盒
03 用公益關(guān)注特殊群體，行使品牌社會責(zé)任
前不久，鴻星爾克在“世界自閉癥日”為孤獨(dú)癥兒童發(fā)聲，推出“來自星星的T恤”，他們用稚拙的筆觸與純真，帶來直擊人心的感動。而在此番“感恩成長日”品牌主題活動中，鴻星爾克守護(hù)“星星孩子”愛心公益T恤0.01元開售，讓我們用治愈的力量，陪伴守護(hù)每一顆純真的心。新國貨用公益關(guān)注特殊群體，以自身的品牌力量傳遞理解與溫暖，是品牌社會責(zé)任感的象征，也是體現(xiàn)新國貨品牌以人為本的正向態(tài)度。
守護(hù)星星孩子 鴻星爾克愛心公益T恤活動
04 新國貨頻繁“出圈”，共同開拓消費(fèi)藍(lán)海
新國貨頻繁“出圈”，除了品牌自身在產(chǎn)品創(chuàng)新上的不斷發(fā)力，也因我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強(qiáng)，使得年輕一代對民族文化的認(rèn)同越來越體現(xiàn)在對國貨品牌的支持和喜愛上。
“成長”作為鴻星爾克今年重要的關(guān)鍵詞之一，在未來更是應(yīng)擔(dān)當(dāng)起企業(yè)社會責(zé)任感，與更多的“鴻星爾克”一起共創(chuàng)新國潮，秉持大國工匠精神，全方位、多層次地滿足消費(fèi)者需求中開拓新的消費(fèi)藍(lán)海，打造更多的中國名牌、世界名牌。
