3月23日，在位于廣東省湛江市的樂事自有農場里，一場別開生面的“新鮮農場溯源”拉開帷幕，宣告樂事春收馬鈴薯片的體驗全面升維。延續“24小時現收鮮切”特點的同時，樂事春收馬鈴薯片創新升級，將給消費者帶來耳目一新的春日新鮮體驗。
新晉樂事品牌代言人宋雨琦首度現身品牌線下活動，與百名消費者攜手共赴春日豐收，沉浸式體驗馬鈴薯采收的樂趣，以鮮活姿態傳遞品牌新鮮主張。百事食品(中國)總經理盛瑞涵和百事食品(中國)首席市場營銷官穆欣硯等作為品牌代表出席活動。
一、差異化優勢，搶鮮有樂事
隨著消費者對食品品質的關注度持續提升，真材實料、高品質的零食愈發受到市場青睞。另一方面，“順應自然節氣的飲食”理念日漸流行，時令化消費需求高漲。
樂事去年重磅推出春收系列，將“一口春鮮”帶入薯片賽道，口碑和銷量雙豐收。今年，樂事春收馬鈴薯片再次限定返場，用春天的馬鈴薯鎖住新鮮的食飲體驗!
為了兌現這份新鮮承諾，樂事確立了“24小時現收鮮切”的標準：馬鈴薯從田間采收到完成裝袋的全過程被嚴格控制在24小時內，鎖住春收土豆的自然薯香。值得一提的是，這份“看不見”的速度還有“看得見”的驗證——樂事在包裝上特別植入溯源二維碼。消費者掃碼即可查閱從田間采收、產線加工到成品裝袋的關鍵鏈路。生產流程的透明化與可視化，為樂事的品質承諾提供了堅實的底氣。
在新鮮的基底之上，今年樂事春收系列帶來了自然本味、清新黃瓜味與檸香海鹽味三款產品。它們在保留馬鈴薯本真風味的同時，以自然、清爽、沁爽的多重口味口感，滿足了不同消費者的味蕾期待。與之相呼應，產品視覺也迎來了煥新升級：春收馬鈴薯和農場田野成為主畫面語言，將新鮮具象為可感的場景。無需多言，貨架上的每一包薯片都在訴說——這一口是剛收獲的春天。
獨特的是，與常規產品全年供應的模式不同，樂事春收馬鈴薯片堅持“春季限時供應”。這種自帶時間緊迫感的“錯過等一年”機制，進一步豐富了產品體驗維度，強化消費者的即時購買意愿的同時，將有效賦能渠道等行業伙伴提升動銷。
一口口新鮮的背后，是樂事及百事集團深耕農業與供應鏈的堅實支撐。在樂事自有農場，馬鈴薯經過嚴格篩選，依托先進農藝技術實現規模化種植;通過高效供應鏈銜接，馬鈴薯從農場直達產線，構筑起品牌獨特性和差異化優勢。
二、全鏈路創新，重構新鮮體驗
除了產品升級，樂事今年將創新從產品延伸至消費心智和品牌營銷的全鏈路，讓樂事春收馬鈴薯片的新鮮可感知、可信任。
日前，樂事邀請消費者搭乘專屬包機從上海親赴湛江農場，開啟“新鮮農場溯源”之旅。大家親臨田間，實地感受樂事品質馬鈴薯的優越生長環境，深入了解百事集團領先的農藝技術與嚴苛種植標準。在品牌代言人宋雨琦的帶領下，百名嘉賓共同完成了春收馬鈴薯的“采收任務”。這些當日采收的新鮮馬鈴薯，在 24 小時內便被制成樂事春收馬鈴薯片。對參與者而言，田間勞作的踏實與收獲的喜悅，化作入口的薄脆美味，讓付出的美好在一天之內真切兌現。
活動專設“土豆大學”互動課堂，農藝師現場分享馬鈴薯百科，展示品質土豆背后的農人匠心。此外，樂事還在現場設置了模擬“24小時現收鮮切”的互動裝置，直觀呈現高效新鮮工藝。品牌還打造了一場“全土豆宴”，邀請嘉賓品嘗春收馬鈴薯的本真美味。整場活動亮點紛呈，嘉賓們通過聆聽、感知和品味，沉浸式體驗春收馬鈴薯片從田間到舌尖的完整誕生過程，全方位感受到樂事的新鮮、安心與品質。
從田間到舌尖的完整鏈路讓春收的新鮮觸手可及，生動展現了樂事在現代化農藝與高品質原料上的投入，也讓消費者在沉浸體驗中深化對樂事新鮮、品質的認知。
依托沉浸式農場體驗夯實品質信任的同時，樂事也以年輕化、趣味化的創意表達，讓新鮮理念持續破圈。
前不久，樂事官宣宋雨琦“入職”，成為品牌代言人。而后上線的廣告片更是將新品傳播成功打造成“教科書級別”。樂事通過簡潔又巧妙的文案和差異化搭配的代言人策略，成功地深化產品“新鮮”心智。一句國民級別的口頭禪“多新鮮吶”——大幅降低了品牌的溝通成本。而在合作明星的選擇上，樂事更是深度錨定其背后的人設與 IP 內核：宋雨琦的青春活力與產品理念高度適配;作為樂事新鮮體驗官的于謙則為廣告注入輕松詼諧的氛圍，二人鮮明的反差感讓傳播更具記憶點。
樂事還將“新鮮旅程”延伸至更多零售終端：今年的春收系列將入駐部分超市的生鮮區域，讓消費者在選購應季生鮮的同時，也能順手帶走一份“春天限定”薯片。活動當天，樂事抖音旗艦店同步直播本次溯源活動，品牌代言人宋雨琦與品牌好友——樂事新鮮主理人張呈現身直播間，一同解鎖春日鮮滋味。
樂事以內容破圈、場景落地、體驗深化的組合打法，打造可觸達、可參與、可感知的沉浸式新鮮旅程，實現品牌心智與終端轉化的雙重落地。
三、重構行業格局，開啟品質紀元
此次發布不僅標志著樂事在品類創新上的重大突破，更以“24小時現收鮮切”的標準，搶占春日消費心智，重新定義零食的新鮮感知。依托創新的全鏈路營銷與高效協同，樂事將這份“春日鮮意”傳遞給更廣泛的消費群體，更將線下沉浸式體驗和線上內容傳播有機結合，打造品牌與消費者深度互動和情感共鳴的價值載體，全面革新零食的消費體驗，精準回應市場對高品質產品及消費體驗日益升級的需求。
放眼行業長遠發展，樂事正憑借深厚的供應鏈底蘊，為零售渠道注入極具差異化的高品質商品。這一舉措在滿足消費者期待的同時，也為休閑食品行業探索出一條可復制的創新路徑。未來，樂事將持續以創新驅動產品與體驗的雙重升級，引領零食行業邁向高質量發展的新階段。
