媽媽，是一個充滿愛意與溫柔的詞匯，而中國母嬰品牌bebebus卻關注到包裹在這個詞匯下的一些“特別的人”——產后抑郁媽媽。近日，bebebus與沙漠郵局IP創意聯名，貼心為產后媽媽打造專屬品牌活動，以文字的形式幫助她們，治愈她們，同時也讓我們得以從另一個視角看待媽媽，理解媽媽，傾聽她們真正想說的。
關于產后抑郁媽媽，你了解多少
“媽媽是超人，無所不能。”
“媽媽的愛是世界上最無私的愛。”
“媽媽永遠愛孩子勝過愛自己。”
“媽媽是最偉大的一個身份。”
“媽媽……”
一直以來，“媽媽”這個詞被冠以太多的光環，太多的責任。都說女子本弱，為母則剛，好像女性從懷孕生子、變成媽媽的那一刻開始，她就不再是她自己，而只是一位“孩子的母親”。
但，她真的能迅速適應這一社會身份的巨大轉變嗎?
她真的在孩子降生的那一瞬間，突然變成一個“超人”，獲得抗擊一切困難與悲傷的超能力嗎?她面對親人和朋友關懷重心的轉移，面對一系列照顧孩子的繁瑣工作，面對時時驚醒、被哭聲折磨的難眠之夜，她們真的必須欣然接受這一切嗎?她們會不會痛苦，會不會抓狂崩潰，會不會陷入無法處理的困窘而彷徨無措……她們會的。
調查數據顯示，全世界約有15%-20%的新媽媽正遭受產后抑郁癥的困擾，絕大多數媽媽產后都會經歷3-6個月的情緒抑郁期，具體表現為情緒起伏大、易悲易怒、無愉悅感、無價值感、入睡困難等，如果不加以控制調節，就會演變為產后抑郁癥，發病嚴重時會威脅到產婦和寶寶的生命。
而如此嚴峻的現狀，卻并沒有引起社會醫療機構的普遍關注，媒體報道相關內容時，也多會出現焦點模糊或偏差。
社會對產后抑郁的不重視，傳統觀念的捆綁，家人朋友的不理解，“過來人”教導的桎梏，抖讓產后抑郁被輕描淡寫地揭過，也讓產后抑郁者自己都深信，作為“媽媽”就不應該出現這種持續性的負面情緒，必須趕緊自我調節。
“散散步看看劇，自己調整心情就好了，別總想那些不好的。”
“孩子這么乖，你怎么會覺得難過呢?”
“這些只不過是你閑下來的臆想，別自己折騰自己。”
“難道只有你累嗎，所有人都圍著你和孩子忙前忙后，誰不累?”
“這種情況別人也幫不上什么忙……”
產后抑郁癥似乎成為一場孤獨而沉默的疾病，產后媽媽在生理激素、心理狀態、社會關系等多種因素影響下生病了，卻無法開口說，只能忍耐。她如同一座孤島，與眾人隔絕，也與快樂和幸福隔絕，她在每個漆黑的夜里沉默著流淚，無聲地吶喊，卻無人傾聽。
bebebus此次選擇與沙漠郵局聯名，也正是為了讓更多產后媽媽意識到，自己并不是獨自一人面對這種困境，同時也為了讓產后媽媽身邊的親人朋友，以及因即將擁有寶寶而焦慮的媽媽們，對產后抑郁有一個正確的認知。
bebebus聯名沙漠郵局，讓心聲有回聲
中國郵政在北緯37.41°N，東經105.26°E建了一座郵局，它佇立在內蒙古阿拉善沙漠腹地，墨綠的郵局宛若兀自頑強生長的一株植物，它便是沙漠郵局，是全世界最孤獨的郵局，如同產后抑郁中孤獨的媽媽。
bebebus正是注意到這些陷入困境需要幫助的產后媽媽，于是選擇與沙漠郵局創意聯名，接收產后媽媽真正的心聲，再從沙漠發出溫暖回聲，搭建起一座溝通孤獨與孤獨的橋梁。
在活動首發概念視頻里，綠色的小郵局坐落在阿拉善漫漫黃沙深處，而bebebus的四款主打產品如同守望者一樣，在沙漠里與郵局遙遙相望。某種程度上，它們陪伴著孤獨的郵局，就如同它們在生活中也陪伴著產后媽媽們，以優秀的產品性能，撫慰產后媽媽焦慮抑郁的情緒。
而本次聯名的主打活動，是一款溫馨有趣的沙漠主題H5小游戲。
H5沙漠里散落十封明信片，來自各地產后抑郁的媽媽們，玩家跟隨指令找到全部明信片便可以獲得抽獎機會。不僅有bebebus探享家、紙尿褲等獎品相送，留言說出心聲，更有機會獲得來自沙漠郵局的明信片回應。就像沙漠明信片上寫的——“有心聲，就有回聲”，這也是bebebus此次活動的中心，作為聲音的載體與“搬運工”，以沙漠郵局為紐帶，讓孤獨的聲音不再孤獨。
這款小游戲從界面設計到互動，無不透露出可愛輕松的氛圍，像是將參與游戲的媽媽們當做小孩一樣耐心對待。沙漠主題的黃色調中，bebebus彩虹條logo顯得俏皮鮮艷，點擊它還可增加時間，讓游戲過程不必緊張。bebebus還將Q版產品融入場景中，隨時彈出鼓勵性氣泡框，例如滑到嬰兒車時它會說：“撐起寶貝脊椎，更要撐你到底。”
即便沒有找全明信片也沒關系，不必失落，更不要在抑郁情緒中貶低自己。bebebus設計了找到不同數量的海報樣式，沒有遺憾，只有鼓勵和肯定，“你也是第一次當媽媽呀”，溫馨滿滿。如果能找到全部十張明信片，那“霹靂辣媽”的稱號就非你莫屬了，“既然掩蓋不住光芒，就盡情綻放吧!”
這次活動最令人印象深刻的，莫過于拾起一封封沙漠散落的明信片時，傾聽到的來自各地產后抑郁者的心聲。但再孤獨的心聲也會收獲回聲，再難過的感受也會得到治愈，每一句來自遠方的鼓勵的話語，都是撫去她們淚水的手掌，有力而堅定。世間溫暖跨越山海，無視距離，通過文字抵達她們心間。
也許更多產后抑郁媽媽的聲音我們沒辦法聽到，但bebebus提供這個活動平臺，讓我們得以窺見她們需要被傾聽、被接納的冰山一角，也讓她們明白，自己不是獨自一人與產后抑郁戰斗，還有許許多多與她們感同身受的人存在著，這也是bebebus作為一個專業的母嬰品牌，需要傳遞的社會責任。
承擔社會責任，是專業品牌必修課
此次bebebus與沙漠郵局聯名的活動受到許多關注和歡迎，不論是可愛輕松的H5小游戲，還是沙漠郵局寄出的創意明信片，均受好評。
從微信留言、微博互動、小紅書發帖等多個平臺的反響來看，此次聯名活動不僅讓許多曾經陷入產后抑郁或仍掙扎在產后抑郁中的媽媽們獲得安慰，也讓她們不再恥于面對疾病中痛苦的自己，勇敢說出心聲。
此外，活動也產生遠超于產后抑郁群體這一受眾的影響范圍，讓不少新手爸爸、產后媽媽的家人朋友、以及備孕期焦慮的女性意識到，產后抑郁媽媽正感受著怎樣的孤獨，她們真正想說的是什么，而在那一孤獨時刻，身邊人給予足夠的關愛和傾聽又是多么的重要。
“心疼媽媽們，產后抑郁真的太可怕了，她們需要溫暖的呵護。”
“小游戲質感都做得這么好，不愧是bebebus，20秒找齊，特別解壓。”
“抽到了明信片!好久沒有收到明信片了，手寫的文字很有力量。”
“這個活動挺好的，大多有產后抑郁的，都不會找身邊人傾訴，找陌生人反而更容易說出來。我自己就是例子，感謝這個活動，關注了我們的產后抑郁、產后心理，還提供我們疏解的平臺。”
“期待bebebus的治愈禮物，產后不易，我也才從產后抑郁走出來。”
“bebebus這個活動真的很有意義，讓更多人關注產后抑郁。”|
作為國貨母嬰品牌，bebebus能夠注意到產后抑郁媽媽這一被忽視的弱勢群體，并通過聯名活動為她們失落的聲音搭建發聲平臺，這不僅是對消費者的尊重與愛，更是身為一個大品牌敏銳的社會責任感。
從沙漠中寄出的明信片不單飽含對產后抑郁者的寬慰，更是代表對一個群體理解和接納的呼喚，讓產后抑郁媽媽的“心聲”收獲“新生”。自此她們的孤島冰雪消融，燦爛鮮花卓然盛放，連接向遠方的島群。孤島并非孤島，沙漠也會有綠洲，在每個難過的時刻，請你記得，遙遠的地方總有人與你相伴，理解你，傾聽你，用靈魂擁抱你。
