11月16日,在中國國際廣告節·中國互動廣告高峰論壇上,2020現代廣告獎(MAA)頒獎典禮隆重舉行。
現代廣告獎(MAA)前身為始辦于2003年的互動創意獎、媒介營銷獎,自創辦以來,以其高標準、高質量的特點,以及專業、專注、透明的操作方式,獲得了業內優良口碑,是互聯網廣告、數字廣告、互動廣告領域最重要、含金量最高的獎項之一。
其實,無論是精彩亮眼的廣告創意,還是靈活創新的媒介形式,其前提都在于,能夠與消費者有效溝通,對消費者內心精準洞察與深度剖析,從而引起了消費者情感共鳴。微博基于多年熱點監測追蹤和用戶、數據分析能力,可快速準確地了解消費者痛點、興趣點、關注點,并在恰當時機將之與品牌基因相匹配,再通過明星、各圈層KOL/KOC、場景化營銷等手段持續灌輸,從而達成消費者與品牌間的默契。正是基于這一點,微博才能攜手廣告主在現代廣告獎四大賽道脫穎而出,榮獲10項大獎。
互動創意獎
移動媒體 - 年度社交營銷創意廣告 銅獎
#藍天白云 定會如期而至# BMW新標識煥新
2020年3月寶馬迎來全新LOGO換代并簽訂中國區首位代言人@易烊千璽 ,展開微博社交熱點營銷活動。詩意社交,創新熱點,以詩意詮釋全新寶馬理念。話題#藍天白云 定會如期而至#上線,隨即成為汽車類話題閱讀量TOP1;同時圍繞粉絲關注強勢運營,綁定品牌LOGO煥新,激活易烊千璽粉絲關注,實現粉絲價值深度挖掘。
媒介營銷獎
移動廣告 - 年度社交營銷 銀獎
蘭蔻極光水#吳亦凡極光#社會化營銷
針對混油皮膚等問題,蘭蔻攜手頂流巨星吳亦凡在微博平臺成功推出新品極光水。通過15波高頻投放,有效影響了消費者心智,提升了品牌聲量熱度、影響力和產品認知;同時,選擇不同領域的KOL差異化進行科普種草,多角度豐富內容環繞式影響用戶,打造新品“記憶點”,破圈擴大知名度,積攢良好口碑,沉淀品牌資產,實現品效雙收。
移動廣告 - 年度社交營銷 銅獎
伊利谷粒多×航海王IP營銷
致力于陪伴年輕人健康成長的谷粒多,與陪伴年輕人逐夢青春的《航海王》組成“燃夢CP”,并立足年輕人的社交陣地微博,利用營銷工具鎖定用戶刷博全路徑,一石激起千層浪,撬動IP情懷,為大家貢獻一場“IP賦能”的經典案例。谷粒多社交聲量暴漲60倍,品牌喜愛度提升5.6%。
移動廣告 - 年度社交營銷 優秀
vivo S6新品上市微博發布會
受疫情影響,線下活動受阻,vivo另辟蹊徑攜手微博打造了一場全新形態的線上S6新品發布會,通過與劉昊然的強綁定,全面釋放其影響力和號召力,深度傳播強攻粉絲心智;同時打造直播內容矩陣,多維制造覆蓋產品使用場景的話題,在微博掀起社交漣漪,刷新了微博品牌發布會直播觀看量記錄,并成功沉淀為vivo自身的品牌資產。
移動廣告 - 年度直播平臺營銷 銅獎
奔騰T77Pro 上市#云上脫口秀 實力新搭檔#
受新冠疫情影響,奔騰新車T77Pro上市轉戰線上平臺,借勢脫口秀大會節目熱度以及李誕團隊的超強人氣,以“云上脫口秀 實力新搭檔”為主題,創新采用脫口秀類綜藝的直播互動形式,在微博掀起一陣旋風,讓新車一經上市便實現一炮而紅。
網絡節目 - 年度微電影營銷 銀獎
BMW#最強賀歲檔#《巴依爾的春節》微電影營銷
BMW攜手導演寧浩打造新春微電影,講述一段當“BMW”還叫“巴依爾”時的暖心記憶。
構建完整的原生體驗場景,將BMW新春影片與賀歲檔巧妙融合。在BMW融入原生的用戶場景后,通過快、廣、深三大攻勢強勢賦能,助力BMW《巴依爾的春節》在春節檔可以順利突出重圍,收獲品牌曝光量和溫度感的提升。
媒介整合 - 年度數字媒介整合 優秀
吉利ICON#2020好起來#社會化營銷
@吉利汽車 攜手@微博明星,聯合@微公益發起活動,邀請群星發聲來致敬最美抗疫英雄。在微博官方矩陣大號的助力下,吉利以#2020好起來#話題為牽引,聯動600+明星、40多位公益大V錄制視頻,以各自的方式傳遞愛、祝福平安。#2020好起來#收獲了33億+的話題熱度,2億+播放量,吉利的陪伴從粉絲圈到公益圈,直至微博社交全網,得到了最大范圍的社交媒體傳播。
內容原生
社群運營內容原生 銀獎
漢蘭達#30歲的PlanB#創新營銷
隨著SUV主力消費者的年輕化,25-34歲已成為汽車市場的核心消費人群。@廣汽豐田 漢蘭在微博達打造#30歲的PlanB# 營銷大戲,借“30歲”這個話題痛點,打造一次戳心的情感營銷,引發情感共鳴,撬動億級傳播聲量。
品牌公益獎
年度扶貧救助公益廣告 銅獎
蒙牛#勇戰疫情中國要強#
疫情烏云籠罩,愛心驅散陰霾。2020年春節,蒙牛用行動守護戰疫天使,捐贈6.6億產品,并在微博喊出鼓舞之聲#勇戰疫情中國要強#。話題閱讀量超7.4億,不只是關注,更是愛心的見證與堅持;167.9萬討論量,攜帶的是眾志成城的渴望。蒙牛抗擊新冠肺炎公益事件引發強烈關注,品牌公益口碑深入人心。
年度公益創新 優秀
長安福特銳際2020春節公益行動
春節期間疫情來襲,長安福特銳際攜手新浪記錄下普通勞動者平凡而動人的抗疫故事,通過圖文故事講述他們“為了大家 勇于擔當”的堅守故事,傳遞人物的責任感,也傳達出長安福特品牌的人文關懷,相關人物海報和圖集觀看量合計高達300萬;同時,長安福特銳際發起#筑夢幸福年#微博話題,呼吁網友點亮H5按鈕,為那些堅守崗位的“逆行者”積攢重啟幸福能量,話題高達2億。在疫情防控面前,長安福特擔起社會責任,發起公益活動,共抗疫情,收獲社會口碑。
