11月16日,第27屆中國國際廣告節長城獎優秀作品發布儀式在廈門國際會展中心隆重舉行。
長城獎,始辦于1982年,目前已成為國內歷史悠久、專業度強、影響力深遠的廣告賽事活動,同時也是唯一由國務院批準的商業廣告獎項,是中國國際廣告節的核心賽事之一,被業界譽為“廣告賽事之泰山”。
本屆長城獎,通過細致、嚴謹、公正的評審,在收錄的3498件作品中最終評選出了金、銀、銅、優秀等級別的案例。其中,微博攜手各品牌廣告主,在眾多參賽作品中脫穎而出,摘得6項大獎。
剖析這些獲獎作品,我們不難發現:無社交,不營銷。社會化營銷已經成了廣告主觸達消費者最主流營銷模式之一。而微博作為國內社交媒體平臺的領軍者,基于自身超大的社交場域,一直致力于與廣告主共同探索社會化營銷新玩法,尤其是在后疫情時代市場嚴峻的情況下,根據廣告主訴求“對癥下藥”,定制差異化營銷方案,或借勢社會熱點,讓品牌更有溫度;或攜手明星,挖掘粉絲經濟;或利用各圈層KOL,迅速破圈引爆……最終不僅提升了品牌聲量,更沉淀了品牌資產。
社會化媒體傳播-銅獎
蒙牛#勇戰疫情中國要強#
疫情烏云籠罩,愛心驅散陰霾。2020年春節,蒙牛用行動守護戰疫天使,捐贈6.6億產品,并在微博喊出鼓舞之聲#勇戰疫情中國要強#。話題閱讀量超7.4億,不只是關注,更是愛心的見證與堅持;167.9萬討論量,攜帶的是眾志成城的渴望。蒙牛抗擊新冠肺炎公益事件引發強烈關注,品牌公益口碑深入人心。
社會化媒體傳播-優秀獎
TOM FORD X《乘風破浪的姐姐》同款社會化傳播營銷
TOM FORD借勢熱門綜藝黑馬《乘風破浪的姐姐》以及明星姐姐的熱度,在微博平臺打造出1+1>2的運維模式,通過主子話題矩陣聯動突破,54+位明星微博、綠洲雙平臺齊發聲,娛樂大號、KOL等發布豐富博文內容,三重組合拳,讓TOM FORD新品上市聲量、銷量齊增長,強力種草各路星粉。
三星A80#VlogA趣拍#
當Vlog受到眾多年輕人的熱捧,一直走在傳播前沿的三星攜手微博共同發起“VlogA趣拍”活動,通過跨媒體平臺合作、主題爆款征集、萬元獎金激勵……充分發揮微博平臺興趣聚合和熱點引爆的核心競爭力,擊破圈層關注的壁壘。該營銷活動吸引了超過13000+博主自發參與,帶動41.4億的話題閱讀量和177萬的話題討論量,成功助力三星A系列收獲更廣泛的關注與討論,最終驅動用戶對品牌價值的認同,實現銷量轉化。
王老吉#鼠年大吉#春節營銷
王老吉承包微博鼠年生態話題#鼠年大吉#,搶占春節送禮、團聚、拜年等各大節點,滲透用戶春節社交場景;洞悉明星微博號召力,打造600+明星拜年陣容,玩轉微博泛娛樂生態圈;一對一提取曝光用戶頭像及昵稱送上專屬祝福,高效拉近品牌與用戶距離。全網總互動量1.74億次,王老吉品牌聲量高潮不斷。
#藍天白云 定會如期而至# BMW LOGO煥新項目熱點營銷
2020年3月寶馬迎來全新LOGO換代并簽訂中國區首位代言人@易烊千璽,展開微博社交熱點營銷活動。詩意社交,創新熱點,以詩意詮釋全新寶馬理念;話題#藍天白云 定會如期而至#上線,隨即成為汽車類話題閱讀量TOP1;同時圍繞粉絲關注強勢運營,綁定品牌LOGO煥新,激活易烊千璽粉絲關注,實現粉絲價值深度挖掘。
整合營銷(全案營銷)-優秀獎
戴森#重新定義夏天的風#場景化種草整合營銷
受疫情影響,人們對于環境電器的關注度越來越高,借此趨勢,今年夏天,戴森攜手微博以生活向話題#重新定義夏天的風#和互動抽獎方式開啟場景化內容營銷,激發了大量消費者主動參與性;并通過超級粉絲通等廣告形式,將產品信息精準觸達消費者,再通過附帶鏈接為電商導流;同時依托眾多KOL及微博大賬號發布使用心得,擴大聲量,破圈傳播,吸引消費者自然種草,最終帶來了產品聲量與銷量齊增長。
