2月8日,微博正式宣布成為2021年央視春晚官方短視頻內(nèi)容合作伙伴。在“就地過年”主流趨勢下,微博開啟春節(jié)民俗全新社交玩法,圍繞“上微博,聊春晚,云端團(tuán)圓中國年”的主題,通過“陪你過年、春晚pick站、春晚云派對(duì)、春晚話題大賽、春晚段子大考”五大互動(dòng)玩法,營造全網(wǎng)春節(jié)氛圍,以紅包大派送的方式激勵(lì)短視頻內(nèi)容分享,陪廣大網(wǎng)友云過年。
值得注意的是,這已經(jīng)是微博連續(xù)7年與央視春晚展開深度合作。微博也將通過這一合作,升級(jí)互動(dòng)玩法,提升網(wǎng)友對(duì)春晚的討論和關(guān)注,促進(jìn)春晚內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播,助力升級(jí)春晚頂級(jí)IP的網(wǎng)絡(luò)影響力。
目前,微博聯(lián)合@人民日?qǐng)?bào) 發(fā)起的#陪你過年#春節(jié)主題活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中,截至2月7日,話題閱讀量已超13.5億,討論量超134萬。活動(dòng)邀請(qǐng)了@Angelababy 、@劉濤tamia 、張藝興@努力努力再努力x 等超百位明星擔(dān)任推薦官,更吸引了@北京眼科醫(yī)生陶勇、武漢大學(xué)人民醫(yī)院呼吸內(nèi)科危重癥專家@余昌平醫(yī)生 等超過30個(gè)領(lǐng)域的數(shù)千位大V名人參與。此外,政務(wù)矩陣藍(lán)V@故宮博物院 、@中國消防 、@首都網(wǎng)警 等賬號(hào)也在微博送出了特別新春祝福。
而微博在今年春節(jié)期間特別策劃的#春晚云派對(duì)#更是讓星粉互動(dòng)實(shí)現(xiàn)出圈效果。活動(dòng)吸引了眾多明星在微博分享原創(chuàng)表演節(jié)目,通過“唱、跳、說、演”四大類別的表演,為粉絲在除夕前貢獻(xiàn)了一場專屬的微博春晚。一方面,明星結(jié)合新春氛圍以及粉絲的意愿定制節(jié)目,實(shí)時(shí)熱點(diǎn)發(fā)酵后形成全社交的聚焦性討論話題。另一方面,粉絲也通過特別的表演和有趣的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)和討論。#春晚云派對(duì)#讓明星與粉絲的參與感得到延續(xù),從而形成滾雪球的傳播效應(yīng)。活動(dòng)開啟當(dāng)日,時(shí)代少年團(tuán)節(jié)目視頻已播放量突破5000萬,#丁程鑫把好運(yùn)來唱成詩朗誦#、#馬嘉祺像極了要壓歲錢的我本人#等相關(guān)話題更是登上微博熱搜榜。
此外,微博還將重點(diǎn)打造“春晚pick站”,從歌曲、舞蹈、小品、相聲、創(chuàng)意表演、造型等角度,票選歷年春晚十佳舞臺(tái),與大眾共同喚起春晚記憶。同時(shí),覆蓋媒體、政務(wù)、娛樂、體育、法律、教育等諸多領(lǐng)域的“春晚話題大賽”,將進(jìn)一步發(fā)揮微博的社交討論優(yōu)勢,從多元視角解讀春晚和春節(jié),提升全民討論氛圍。
比看春晚更有趣的,是上微博看春晚段子。除夕當(dāng)晚,升級(jí)版“段子大考”驚喜歸來。用戶可以上微博領(lǐng)取“準(zhǔn)考證”,自由選擇“夸夸場”和“侃侃場”兩大陣營,除夕當(dāng)晚發(fā)博進(jìn)行討論,就有機(jī)會(huì)瓜分百萬紅包。更有全領(lǐng)域3000多位頭部博主示范,頭部藝人作為春晚閱卷官加入翻牌網(wǎng)友優(yōu)質(zhì)段子,帶動(dòng)全民看春晚,聊春晚,助推春晚實(shí)時(shí)熱度。
春晚播后,微博將繼續(xù)對(duì)晚會(huì)內(nèi)容進(jìn)行短視頻傳播,發(fā)揮內(nèi)容的長尾效應(yīng)。上線“視頻合集”收錄春晚精彩片段,確保用戶流暢、便捷地消費(fèi)晚會(huì)內(nèi)容;邀請(qǐng)廣大頭部博主、內(nèi)容生產(chǎn)者對(duì)央視春晚進(jìn)行二次創(chuàng)作,豐富春晚觀后體驗(yàn)。
作為中國最具影響力的社交媒體平臺(tái),微博將憑借多樣化的互動(dòng)產(chǎn)品、創(chuàng)新的線上活動(dòng)、全領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)、強(qiáng)大的信息整合與分發(fā)能力,助力央視春晚突破大屏限制,在社交媒體場提供更年輕的互動(dòng)體驗(yàn)和內(nèi)容表達(dá),賦予“看春晚”這一年俗與時(shí)俱進(jìn)的生命力。微博將繼續(xù)升級(jí)技術(shù),創(chuàng)新玩法,打造全民云過年新陣地。這個(gè)疫情年,不論你在哪兒,微博都能隨時(shí)隨地讓你感受節(jié)日的溫暖。
