沙恩·奧馬拉在《我們?yōu)槭裁匆凶摺分刑岬剑螐膩砭褪橇私庖蛔鞘械淖詈梅绞健Ｔ谧约虹娨獾某鞘袩o盡漫游，是我們主動感知世界的一種方式。你是否曾有過這樣無邊的美好幻想：
“清晨六點一刻坐在廣州茶樓，點上一壺清神的普洱茶，抿一口便掉骨的軟糯鳳爪，搖著蒲扇聽著粵曲兒。午后換上國風(fēng)漢服在大理古鎮(zhèn)邊悠然閑逛，領(lǐng)略獨特的民族特色與風(fēng)土人情。晚上與三五知己齊聚藍鯨電音節(jié)，投身體驗一場最強音浪的聽覺盛宴。”
▲ 《請隨我來》先導(dǎo)片
暫時告別繁忙的工作、每天兩點一線的地鐵來回、制造生活焦慮的社交平臺......為嘗試回歸生活本身，尋找更多可能性與多樣性。華僑城集團深度挖掘城市旅游的真諦，探索鮮活的生活體驗，拓展全新的邊界。本次聯(lián)合網(wǎng)易新聞在2021華僑城文化旅游節(jié)的重大節(jié)點共同打造《請隨我來》特別系列策劃。全新展示城市度假、電音狂歡、康養(yǎng)休閑、國風(fēng)藝術(shù)、美食潮玩五大專題季，五位重磅明星歡樂領(lǐng)隊邀國人共同感受華僑城風(fēng)范，尋脈中國文化。
一、打造一座“理想城”，深刻洞察人群需求
為了讓國人更好地感知高品質(zhì)、多元化的五大主題季文旅體驗價值，本次《請隨我來》特別系列策劃的核心創(chuàng)意，成功書寫了滿分答卷。
有別于往年三屆華僑城文化旅游節(jié)，2021華僑城文化旅游節(jié)以“繽紛歡樂游 就來華僑城”為主題，開啟了5大專題季和500+主題活動。在給多元人群量身打造歡樂能量場的新升級的同時，鼓勵年輕人跟隨華僑城以創(chuàng)新方式重新體驗中國疆域，以全新視野重新探索中國之美。無論是古早的城鄉(xiāng)村鎮(zhèn)或遙遠的山川湖海，游客都能抵達心往所向的目的地。
▲ 《請隨我來》特別系列策劃
在持續(xù)加速的繁忙的都市生活中，現(xiàn)代人渴望尋找到一片能感受自我存在的凈土。“城市考古(City Walk)”是類似于像當(dāng)?shù)厝艘粯拥穆眯畜w驗理念。通常由一個熟悉當(dāng)?shù)貧v史的人作為城市領(lǐng)隊，帶領(lǐng)隨行人一起自由穿梭在大街小巷，探索城市文化，解鎖更多有關(guān)當(dāng)?shù)氐臍v史與文化故事。在漫游的過程中，你更能感受到有關(guān)于這座城市獨有的氣質(zhì)、精神與溫度，挖掘在冰冷的鋼鐵水泥背后的獨有的煙火氣。《請隨我來》特別系列策劃精準(zhǔn)洞察現(xiàn)代都市人獨有的“渴望”，無論是鬧中取靜，抑或是釋放狂歡。五位明星歡樂領(lǐng)隊在五大專題季中都能帶你漫游祖國，尋找及解鎖屬于你自己的那片凈土。
本次策劃傳播路線歷時四個月，從預(yù)熱期、爆發(fā)期到長尾期，通過深刻的洞察意識產(chǎn)出一系列高質(zhì)量文創(chuàng)內(nèi)容，持續(xù)提升2021華僑城文化旅游節(jié)品牌的影響力。
定制歡樂“漫游”路線，打通圈層壁壘
“一部廣受好評且具有吸引力電視劇，必然沒有俗套的劇情也不會草率結(jié)尾。”《請隨我來》特別系列策劃猶如一部優(yōu)質(zhì)連續(xù)劇，通過線上平臺給觀眾定制了一條完整并可以探索的歡樂“漫游”路線，讓觀眾離開屏幕走向線下，成為置身其中的“歡樂旅游者”。以有深度與有創(chuàng)意著名的網(wǎng)易通過層層創(chuàng)意加碼的洞察策略分別推出“國風(fēng)藝術(shù)”“康養(yǎng)休閑”“繽紛夜游”“美麗鄉(xiāng)村”“都市潮玩”五期正片節(jié)目、一系列旅游Vlog與優(yōu)質(zhì)游記，在響應(yīng)華僑城“五大專題季”之時，深入講述中國文化和旅游故事。
面對不同人群的需求各式，要先了解其中的人群特性才能精準(zhǔn)打動受眾。看似娛樂性最弱、比較適合年長人士的“康養(yǎng)休閑”主題，卻受到了大量年輕消費者的喜愛和支持。這一期《請隨我來》之“康養(yǎng)休閑”是怎么做到的?
在10月，網(wǎng)易上流工作室發(fā)布《不想上班的職場人，最后都被什么拯救了?》一文。
事情是從什么時候開始變化的呢?這種現(xiàn)象可能是《圓桌派》在網(wǎng)上征集最感興趣的節(jié)目話題便有了端倪，“我不想工作”成為了職場人的共識默契。畢竟，“通勤時間太長，下了地鐵感覺一天結(jié)束了，但工作才剛剛開始。”此前，豆瓣有一個聚集了十幾萬人的“FIRE生活”小組，組內(nèi)都是些整天盤算著如何經(jīng)濟獨立并早日退休的職場人。北京大學(xué)心理學(xué)家武志紅說，精神上的休整是一種“與自己恢復(fù)連接”的過程。讓過熱的齒輪停下來冷卻一下，有利于我們更好地看清自己。
網(wǎng)易作為具有強共鳴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制造機，有著講透深度社會故事的能力，一連接一波的內(nèi)容輸出精準(zhǔn)戳中這屆年輕職場人“想讓心靈放松”的需求痛點。先利用以廣大年輕人為聚集地的網(wǎng)易公眾號推出走心軟文，順勢推出《請隨我來》之“康養(yǎng)休閑”的正片節(jié)目。聯(lián)動正能量人氣明星李子璇作為歡樂領(lǐng)隊，向這屆年輕職場人呼吁：無須等到退休，也無須和工作一刀兩斷。無論你什么年齡，什么身份，都可以擁有讓自己自由放松、身心合一的權(quán)利。在經(jīng)歷了快節(jié)奏的生活中，與自然和諧共處，與慢生活“對話”。引發(fā)廣大年輕職場群體的關(guān)注度與注意力。
▲ 第二期節(jié)目“康養(yǎng)休閑”
于此，熱衷于掀起現(xiàn)代版“文藝復(fù)興”的年輕人們可以親歷古韻下的國風(fēng)藝術(shù)，已經(jīng)要泡枸杞茶穿秋褲保暖的朋友也可以奔赴康養(yǎng)休閑之旅，每周五要去Happy Hour的上班族也能體驗藏在街頭巷尾的熱鬧夜生活，熱愛大自然一心只想種花養(yǎng)魚的小清新也能共享田園牧歌，走在時尚尖端的弄潮兒可以玩轉(zhuǎn)城市體驗不一樣的都市潮玩。《請隨我來》特別系列策劃每期節(jié)目聚焦方位不同，既有“美麗鄉(xiāng)村”中體驗田園閑適生活，也展現(xiàn)老街古鎮(zhèn)深厚的歷史底蘊，更呈現(xiàn)了非遺文化等中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代魅力。華僑城一直致力于深入“詩和遠方”“國風(fēng)精神”“文化自信”的探索，堅定輸出“文化強國”的價值觀。《請隨我來》一系列高質(zhì)量策劃內(nèi)容助力沉浸式布局的“文化出圈”，不僅助力打造華僑城成為極具品牌效應(yīng)的旅游盛事，更積極帶領(lǐng)觀眾“云探訪”祖國的壯麗山河與燦爛文明，成功實現(xiàn)傳承中華文化的品牌價值。
攜手新華網(wǎng)、網(wǎng)易新聞，加碼布局品牌價值主張
作為網(wǎng)易新聞聯(lián)合新華網(wǎng)頭部媒體重磅打造的城市文化視頻的IP項目，《請隨我來》特別系列策劃早在8月布局，整場計劃高頻輸出至12月。歷時4個月的線上傳播共振及打通全平臺的內(nèi)容輸出，全方位打造以場景化形式展現(xiàn)地域旅行、地方美食、文化禮儀等內(nèi)容的“5+5+5”微綜藝節(jié)目。
“權(quán)威背書+明星引領(lǐng)”：《請隨我來》五期全系列內(nèi)容利用業(yè)界頭部號賦能支持，結(jié)合網(wǎng)易高流量頭部官方號接連發(fā)布重磅原創(chuàng)內(nèi)容，圍繞著“城市度假、電音狂歡、康養(yǎng)休閑、國風(fēng)藝術(shù)、美食潮玩”五大專題季推出相應(yīng)的優(yōu)質(zhì)正片節(jié)目視頻。背靠新華網(wǎng)權(quán)威站臺，以地域文化生態(tài)挖掘凸出五大專題季，實現(xiàn)高舉高打讓華僑城文化旅游節(jié)占據(jù)旅游界聲量高地。與此同時，由五位正能量“歡樂領(lǐng)隊”——哈妮克牧、李子璇、彭楚粵、顏丹晨和劉人語發(fā)揮明星影響力與號召力，以知識性、故事性、懸念性內(nèi)容撬動粉絲興趣點，接連種草五大專題季，引發(fā)2021華僑城文化旅游節(jié)實現(xiàn)連鎖破圈效應(yīng)。
在強勢聯(lián)合官方硬核背書與攜手明星嘉賓陣容帶來國民級話題影響力的疊加效應(yīng)下，《請隨我來》特別系列策劃更獲得云音樂開屏、網(wǎng)易新聞客戶端和新華網(wǎng)首頁等優(yōu)質(zhì)資源聯(lián)動。在多平臺X多矩陣的營銷閉環(huán)模式下，以優(yōu)質(zhì)的深度內(nèi)容策劃成功地精準(zhǔn)布局全方位2021華僑城文化旅游節(jié)的品牌價值主張輸出及共振。
“覆蓋全民+話題出圈”：《請隨我來》特別系列策劃的每期節(jié)目精確借勢營銷，洞察人心制造話題內(nèi)容，強勢吸引大眾參與熱議，推峰整體傳播熱度。譬如在中秋佳節(jié)之時上線發(fā)布“國風(fēng)藝術(shù)”第一期正片，發(fā)布“盡享中秋國風(fēng)”VLOG，積極向游客建立祖國中秋節(jié)日立意。在中秋團圓之時，你可以在建水朱家花園的水上戲臺民族歌舞演藝過一個古風(fēng)古韻的中秋;亦可以在文昌宋氏祖居，身著國風(fēng)漢服入園，參加情滿中秋燈謎游園會;更可以去三亞中廖村，飲茶賞月、漫步田園、品味黎族歌舞，體驗一個充滿海島風(fēng)情的中秋。
▲ 三亞中廖村
在不同的引爆節(jié)點中，引發(fā)2021華僑城文化旅游節(jié)實現(xiàn)霸屏傳播。以社交+視頻+官方多媒體矩陣擴散傳播，華僑城積極與全國人民進行深度互動，讓廣大受眾對華僑城品牌再次建立的熟悉感及關(guān)聯(lián)性，精準(zhǔn)的人群需求洞察也讓華僑城在這次特別策劃系列中收獲了一大波好感。同時借用平臺影響力與關(guān)聯(lián)度怒刷一波品牌存在感，提升華僑城文化旅游節(jié)的知名度與美譽度，為游客提供更多出游選擇。
總結(jié)
《請隨我來》作為第二季的特別系列策劃，仍在不斷帶給全國人民不一樣的驚喜與體驗。經(jīng)過四年間的發(fā)展與沉淀，華僑城文化旅游節(jié)以高水平的文旅融合，對我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟復(fù)蘇、地域特色融合、優(yōu)質(zhì)文化賦能的貢獻彰顯了我國企業(yè)的“責(zé)任擔(dān)當(dāng)”。讓華僑城集團廣受全國人民的關(guān)注及支持，樂于傳播祖國的壯麗山河與燦爛文明的積極實踐亦是中國品牌應(yīng)有的態(tài)度。
