每年春節前，大批打工人群就好像“候鳥”一樣遷徙，跋山涉水也要回家過年。以前是不管有錢沒錢都要回家過年，而今年能回不回家還得看你的紅黃綠碼。近期國內疫情開始反彈，離春節還有半個月多,已經有多地發布通知,倡導就地過年。為了抑制疫情繼續發散，有些城市的人只能就地過年。畢竟一家團圓雖然重要，但是家人們的健康更加需要重視。
在2022年這個特殊的春節前夕，云南白藥以一首洗腦神曲《把健康帶回家》爆紅網絡，這首歌洋溢著歡樂、喜慶的氣氛，不僅讓消費者瞬間上頭，更能夠切身感受到品牌的溫情。
近年來隨著抖音、快手等短視頻的興起，一首歌火起來可能只需要30秒，各種爆火神曲像病毒般在各大網絡平臺、商場餐廳、甚至廣場上不斷循環播放。
音樂在營銷領域一直存在，經歷了幾番迭代如今也一直在綻放著魅力。從很早之前的步步高《我在那一角落患過傷風》、娃哈哈《愛你等于愛自己》的流傳到如今的蜜雪冰城《甜蜜蜜》、云南白藥《把健康帶回家》爆火，證明音樂元素能夠快速帶人入情入境，滿足品牌沉浸式營銷的需求，更快速與消費者形成情感共鳴。
那么云南白藥《把健康帶回家》爆火的點在哪里呢?
1、歌詞朗朗上口、溫情滿滿
在歌詞上，“春節健康最重要，家人多關照”“新的一年我來了”這兩句重復了三次，不僅強調了健康和家人的重要性，更是體現了品牌對大家的關愛。“植物補益我們不可少/要趁早/我們需要/有云南白藥”歌詞的重復反復強調了產品的利益點，加深消費者對產品功效的印象。《把健康帶回家》不僅僅是一首廣告歌曲，也是表達了當代年輕人對家人和健康的一種重視。優質的音樂總能引起普通人的共鳴，表達內心深處的情緒，云南白藥借助音樂營銷鎖定最柔軟的用戶溝通方式。
2、旋律富有節奏感、歡快喜慶
春節是一個闔家團圓、喜氣洋洋的節日，以春節為主題的音樂旋律一般都是喜慶、歡快的。《把健康帶回家》這首歌的旋律輕快激昂，層層遞增，節奏明快，節奏感很強，每一個音符飄出來，都洋溢著幸福、快樂的感覺，這種春節獨有的熱情洋溢的氣氛極具感染力，也因此覆蓋到了不同圈層的人群，起到擴散品牌影響力的作用。
視頻內容暖心、引起共鳴
云南白藥春節TVC《一起把健康帶回家》場景溫馨真實、歌曲歡樂喜慶、產品的植入也頗有創意。從主角——加班的打工人接到一通新年祝福電話開始，云南白藥氣血康口服液一路引領女主角走過大街小巷回到家中，一路上的春聯、舞獅、煙花等春節元素接踵而至，展示了濃郁的過年氛圍。云南白藥以打工人的視角展開了妙趣橫生的回家過年過程，在濃郁喜慶的氣氛中穿插傳統春節文化中諸多元素，不管是視頻內容還是歌曲都趣味十足，回家過年的場景引起了消費者的共鳴。
云南白藥《把健康帶回家》成功出圈，也正是因為云南白藥精準把握了音樂營銷的精髓，歌詞簡單多重復、旋律歡樂有節奏感、內容符合品牌調性，不經意間便會進入消費者的記憶，旋律和歌詞簡單重復容易記住，情不自禁就能哼出來。消費者就算對品牌無感，但在消費場景中卻不自覺地第一時間想起品牌，從而購買產品。
雖然洗腦神曲《把健康帶回家》獲得了極大的曝光量，但云南白藥品牌方清晰地認識到，洗腦式廣告讓消費者快速認識品牌只是第一步，后續的品牌營銷策略要趁熱打鐵，將IP話題和歌曲繼續投放在其他平臺，將神曲帶來的熱度繼續發酵，完成最終的轉化。
云南白藥此次春節營銷給疫情注入一劑振奮人心的關愛強行針。新營銷時代，對于流量的獲取是每個品牌都需要思考的問題。我們通過分析云南白藥營銷思路，學習如何利用音樂營銷，獲取穩定流量。
1、呼吁大家重視身體健康，提高用戶好感度
健康是公認的頭等大事，卻常被我們不經意間忽略和舍棄，關愛健康多流于口頭和形式。而云南白藥以全新的健康理念、靠譜的健康行動、真實的健康故事、新穎的健康話題，將全民健康關愛行動融入每個碎片化的時間，在各大平臺發酵、分享、交流、行動，拼湊成完整的品牌關愛形象。
將核心廣告詞作為歌詞，反復強調加固記憶點
當代人群面對的海量信息很難集中注意力，快速獲取然后快速遺忘才是常態。濃縮和概括是傳遞信息最有效的方式，云南白藥將植物補益的消費場景和品牌產品名稱融入《把健康帶回家》歌詞中，通過重復的旋律將品牌核心信息傳遞給消費者，幫助消費者在消費場景中做決策。
3、持續營銷保持熱度，線下線下流量整合
云南白藥延續春節IP#一起把健康帶回家#，打造洗腦神曲《把健康帶回家》，將產品和場景結合起來，在人民網、脈脈、微信公眾號等多個平臺布局熱點內容，促進事件熱度繼續發酵，賦予品牌更具廣度的營銷語言延伸。此外，通過京東、天貓、抖音自營店鋪、其他電商非自營店鋪和線下連鎖店的線下線下整合，完成流量的高轉化。
現在營銷的本質就是搶奪消費者心智，探尋消費者內心深處的核心買點，才能真正地走到了消費者心中，心智認知與滲透力也是云南白藥的核心競爭力。在消費者眼中，云南白藥是一個有著社會責任感的企業，也是一個充滿溫情和創意的品牌，全心呵護消費者的身心健康。
營和銷從來都是品牌傳播的一體兩面，云南白藥此次春節營銷圍繞整體市場環境和以及品牌發展進程來開展，不僅在聲量層面做得很好，而且將產品利益點更加巧妙的融合在音樂營銷之中，也開拓了產品的禮物屬性，通過線下線上的整合，達到品效合一。
