最近幾年,不時有老字號品牌強勢“出圈”,成為當代年輕人的“心頭好”。百年老店“翻紅”的密碼究竟是什么?
9月14日,全國12個省市的老字號協會及老字號品牌代表齊聚杭州,參加由天貓市場部聯合天貓商家策略中心、淘寶教育等舉辦的首屆“天貓老字號掌門人研修班”。
據悉,此次老字號掌門人研修班是天貓市場部2022年老字號新神奇計劃的一部分,目的是與有志于煥新品牌的老字號企業一起,探討“翻紅方法論”。
在研修班開班儀式上,發布了“2022天貓老字號新動力扶持計劃”。該計劃從新供給、新營銷、新運營三大數字化能力維度,面向平臺上的老字號企業提供共計12條相關扶持措施。記者注意到,這一系列措施中,“供給革新”部分最為突出,從趨勢品類挖掘、產品創新,到對接藝術家、設計師、IP資源等合作,再到包裝設計定制,新品孵化的幾乎每一個環節、每一處細節都有涉及。
(天貓老字號掌門人研修班現場。)
在由中國社會科學院輿情研究室、中國旅游報社和阿里巴巴集團共同推進的《2022非物質文化遺產消費趨勢報告》中,研究者認為,“國潮”熱的興起為重振老字號創造了良好環境,通過對接時尚元素,聯合文創品牌等實現跨界互動,老字號正在成為國貨復興的中堅力量,引領新國潮。
近些年,一些老字號企業借助天貓的數字化洞察能力,敏銳捕捉到了年輕一代的偏好,融合傳統與潮流研發新品成功轉型,并喚起年輕人對傳統文化的興趣。如五芳齋多次嘗試將“黑科技”元素融入,吸引更多年輕人參與傳統節日的傳承與革新;再如老廟黃金借助天貓,成功打造郭麒麟古法金系列等結合了傳統工藝與時尚潮流的新品,備受Z世代消費者青睞。
近年來,老字號的創新發展有著喜人的增長趨勢。已經有超過50%老字號加入電商轉型快車,老字號百年品牌也呈現了翻紅趨勢,很多老字號比如回力、知味觀等已經成為95后最喜歡的品牌。
在天貓老字號掌門人研修班開班儀式上,主辦方頒出覆蓋新供給、新營銷及新運營等三大類型、六大維度共計15個獎項,包括五芳齋、老廟黃金在內的老字號代表品牌,獲評“老字號新標桿”獎。
“同行的成功讓人倍受鼓舞。”研修班學員、廣譽遠品牌代表戈女士說,“通過在研修班學習到的方法論,我們的短期目標是在天貓雙11打一場漂亮‘仗’,長期目標是找到品牌煥新的可持續路徑。”
據了解,在商務部認證的1128家中華老字號中,有近一半已經在天貓開設旗艦店。2022財年,天貓平臺上7%老字號旗艦店年成交額超過1億元。
