這個國慶黃金周，抖音電商為活躍于平臺的萬千中小商家注入了生意新活力。
當抖音電商進入全域興趣電商發(fā)展新階段，越來越多中小商家也在短視頻與直播外，將目光對準了搜索與商城，希望在平臺的扶持下，將內(nèi)容場與中心場相結(jié)合，幫助解決爆款少、增量小、轉(zhuǎn)化難等問題。
作為以國慶節(jié)點為主題的趨勢營銷活動，「抖音國慶好物季·秋日必備好貨」燃起了人們對興趣好物的關(guān)注，黃金周的消費之火，催熱了各行各業(yè)中小商家的生意。為助力更多潛力商家做好抖音電商生意，「抖音國慶好物季·秋日必備好貨」將「內(nèi)容場」和「商城場」相結(jié)合，為中小商家與服務(wù)商提供了多種激勵方式：
• 官方貨品補貼、「商城綜合排位賽」、「Big day」狂歡，將著力挖掘秋季熱銷好物，打造爆款;
• 「短視頻引流商城」「潛力新星直播間」與「商家打榜賽」，將內(nèi)容流量導(dǎo)流到與商城中心場，為中小商家全域生意加熱;
• 新動銷商家、商家躍遷、增量結(jié)算GMV三大排位賽事，將夯實服務(wù)商根基，讓中小商家發(fā)展“枝繁葉茂”。
PART 1
官方流量與貨品補貼，
打造中小商家“爆款制造機”
國慶黃金周稱得上是典型的“假日經(jīng)濟”，閑暇的時間讓用戶有時間、有心情去瀏覽內(nèi)容，并按照興趣所向進行消費。但千篇一律的頻繁營銷，難免讓用戶感到“大促疲勞”，此時“選好貨”成為密集營銷期最有力的競爭手段之一，尤其是在秋季煥新的剛需節(jié)點，出游、宅家、禮贈等主動消費需求旺盛，打動用戶的好物往往能帶來高于平時的GMV。
為了幫助中小商家打造“爆款制造機”，抖音電商針對服飾鞋包、消費電子家居生活、美妝個護家清、親子生活、食品健康、珠寶潮奢6大行業(yè)推出專屬貨補政策，由官方對定向選品進行補貼，加快“爆品的誕生”。活動期間，不同行業(yè)重點品類主推商品，都可以享受到平臺支持的專屬營銷玩法與貨品補貼，其中「新人券」與「滿減券」兩大貨品補貼將由平臺出資。
為更直接地刺激商城生意場，「抖音國慶好物季·秋日必備好貨」還面向6大行業(yè)賽道潛力商家，推出了「商城綜合排位賽」活動。活動排名將通過抖音商城增量結(jié)算GMV得出，各行業(yè)Top 200商家將獲得最高3000元隨心推券獎勵。
此外，大家熟悉的「Big day」也將如期而至，平臺將在10月6日開啟「Big day」狂歡，為參與商家提供商城首頁、直播精選、開屏等重磅資源，幫助商家用小成本撬動大生意。在統(tǒng)一的「Big day」外，各行業(yè)還將輪次開啟專屬營銷日，幫助商家按照專屬行業(yè)日，有的放矢安排營銷節(jié)奏，延長大促整體熱度。
part 2
「內(nèi)容場」結(jié)合「商城場」，
為全域生意加熱
今年以來，抖音電商圍繞做全域下了很大功夫。全域興趣電商既包括了興趣的激發(fā)，也包括了興趣的承接，既包括了在內(nèi)容推薦場景里的貨找人，也覆蓋了用戶主動場景里的人找貨。但是從內(nèi)容到商城中間，還隔著轉(zhuǎn)化、搜索與復(fù)購的復(fù)雜的連鎖動作，怎么讓“看到內(nèi)容”的用戶變?yōu)?ldquo;買了東西”并且想“再次購買”的店鋪粉絲，成為中小商家們在抖音做經(jīng)營的關(guān)鍵。
為幫助商家更好地適應(yīng)全域經(jīng)營，「抖音國慶好物季·秋日必備好貨」首次將「內(nèi)容場」和「商城場」相結(jié)合，連接起短視頻、直播內(nèi)容與抖音商城，拓展從“好內(nèi)容”到“高GMV”的交易鏈路。兩大場域的結(jié)合直接激發(fā)了國慶黃金周生意，同時還為中小商家提供了一個難得的“練兵”機會，為雙十一大促提前排兵布陣。
兩大場域的結(jié)合主要通過短視頻與直播導(dǎo)流實現(xiàn)：「短視頻引流商城」將邀約參與貨補玩法的中小商家創(chuàng)作#抖音國慶好物季 #秋日必備好貨 熱點話題短視頻，并在評論區(qū)置頂商城落地頁跳轉(zhuǎn)鏈接，引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)商城后購買商品、關(guān)注店鋪。為激勵商家創(chuàng)作，平臺將對表現(xiàn)優(yōu)異的引流商家給予DOU+加熱權(quán)益，優(yōu)選6條短視頻置頂在話題頁面內(nèi)，獲得高曝光機會。
在短視頻之外，「潛力新星直播間」與「商家打榜賽」則圍繞內(nèi)容場，發(fā)揮了潛力直播間的導(dǎo)流作用。「潛力新星直播間」活動期間，官方將對中小商家/服務(wù)商直播導(dǎo)流提供實時投流支持，深挖新流量為商城生意加熱。「商家打榜賽」共分為開播時長任務(wù)賽、增量支付GMV排位賽、全量支付GMV排位賽、短視頻排位賽等多條賽道，覆蓋美妝個護、親子、服飾、食品多個品類，將為表現(xiàn)優(yōu)異的TOP1商家最高提供10000元小店隨心推券或千川消返紅包。
PART 3
讓中小商家生意“枝繁葉茂”，
服務(wù)商激勵排位賽即將打響
在生意起步、躍升的關(guān)鍵階段，服務(wù)商是中小商家的有力后盾。在中小商家外，「抖音國慶好物季·秋日必備好貨」還將目光投向了商家背后的服務(wù)商。活動將通過“排位賽”的形式，從不同維度夯固服務(wù)根基，讓中小商家生意“枝繁葉茂”。
• 「新動銷商家排位賽」將激勵服務(wù)商與更多中小商家開啟合作，幫助小白新手產(chǎn)生收益，最終將按照服務(wù)商新綁定且有動銷的中小商家數(shù)量進行排名。
• 「商家躍遷排位賽」將激勵服務(wù)商幫助中小商家實現(xiàn)階段成長、生意躍遷，最終將按照服務(wù)商已綁定的中小商家中產(chǎn)生躍遷的商家數(shù)量進行排名。
• 「增量結(jié)算GMV排位賽」將激勵服務(wù)商幫助中小商家在既定模式下，通過開拓增量實現(xiàn)新一輪進化，最終將按照服務(wù)商所有綁定中小商家所產(chǎn)生的增量結(jié)算GMV進行排名。
以上排位賽，各行業(yè)Top10的服務(wù)商都將獲得隨心推券獎勵。
如今，抖音電商已成為品牌、商家和達人錨定未來長效經(jīng)營之路的重要渠道之一。依托抖音電商全域經(jīng)營模式，更多行業(yè)的中小商家有機會從流量之海中獲得自身經(jīng)營的源頭活水，并在內(nèi)容場與中心場的結(jié)合中，發(fā)現(xiàn)此前未被開掘的生意增量。
早在抖音921好物節(jié)期間，中小商家便已展現(xiàn)出對中心場經(jīng)營的資源傾斜與關(guān)注，「抖音國慶好物季·秋日必備好貨」又在此前實踐經(jīng)營的基礎(chǔ)上，為中小商家?guī)砀采w全域、連結(jié)各方的扶持與激勵活動，有望帶領(lǐng)日漸活躍的中小商家“乘風而上”，收獲更長期、更豐碩的生意果實。
