手機(jī)出貨量持續(xù)下滑 增長勢(shì)頭已明顯放緩
曾經(jīng),小米于2013年開始發(fā)售號(hào)稱“國民手機(jī)”的紅米,手機(jī)出貨量獲得迅速增長,在2014年出貨量暴增到6112萬,比2013年的1870萬增長了226.8%。但到了2016年如今,小米手機(jī)高增長已中止,銷售業(yè)績?cè)鲩L勢(shì)頭已明顯放緩。
根據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),小米手機(jī)所占中國市場(chǎng)份額持續(xù)下降
據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce給出的數(shù)據(jù),最新三季度智能手機(jī)出貨量情況,其中國產(chǎn)手機(jī)品牌單獨(dú)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表中,國產(chǎn)出貨量排行榜中,小米位于華為、OPPO、vivo、聯(lián)想幾大國產(chǎn)手機(jī)品牌之后,僅位列第五。此次小米第三季度智能手機(jī)所占市場(chǎng)份額僅為8.7%,相比第二季度減少了2.3%,而且,排名也由原來的前三,降為了第五名。
隨著國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨向飽和,小米銷量雖依舊保持國內(nèi)出貨量前五的成績,但相比過去幾年銷量有所下滑,小米也面臨前所未有的壓力。
另外從2016年第一季度開始,小米便與中國智能手機(jī)出貨量冠軍再也無緣。然而與小米手機(jī)出貨量降低的情況不同,其他幾家的狀態(tài)更穩(wěn)定。與2015年同期相比,華為在該季度生產(chǎn)約 3200 萬部智能手機(jī),相比上一季度增長 10.3%,與蘋果三星的差距進(jìn)一步縮小。OPPO 在全球市場(chǎng)以 6.1% 的成績排名第四,比上一季度的 5.6% 提升了 0.5%。前五中,只有小米處于下滑趨勢(shì)。
業(yè)內(nèi)人士表示,目前小米手機(jī)的市場(chǎng)占有率沒有之前那么高,主要由于中國智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)容量的發(fā)展速度變慢。“2011年小米剛進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的時(shí)候,智能手機(jī)市場(chǎng)是爆發(fā)式增長,而如今小米手機(jī)的競(jìng)爭對(duì)手越來越強(qiáng)大,也搶走了小米的市場(chǎng)份額。”
隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的逐漸飽和,小米的海外市場(chǎng)在開拓過程,也并非一帆風(fēng)順。2014小米年進(jìn)軍印度市場(chǎng),但隨后便陷入專利糾紛。不成熟的海外經(jīng)驗(yàn),以及海外更多成熟品牌的圍攻,無疑小米的海外市場(chǎng)面臨更大挑戰(zhàn)。
無亮點(diǎn) 年輕群體對(duì)小米失去興趣
前幾年,小米手機(jī)“為發(fā)燒而生”這句廣告語,受到不少年輕用戶的追捧,尤其是大學(xué)生群體,小米更成為大學(xué)生最認(rèn)可的品牌。但是,相對(duì)普通消費(fèi)者,年輕人群對(duì)于品牌的忠誠度顯著偏低,換言之則是他們更愿意嘗試新的手機(jī)選擇。
盡管雷軍經(jīng)常表示做小米的初衷是“科技產(chǎn)品國民價(jià),讓每個(gè)人都可以享受科技的樂趣”。但在華為、OPPO、vivo等紛紛憑借著自己所擁有的研發(fā)實(shí)力迅速推出手機(jī)款式的情況下,小米推新品的速度相較要緩慢的多。長時(shí)期無亮眼的吸引力,讓不少年輕人也對(duì)小米失去了持續(xù)追捧的興趣。
業(yè)內(nèi)人士發(fā)表觀點(diǎn)稱:“而且由于缺乏研發(fā)力量導(dǎo)致在中端市場(chǎng)重視拍照、外觀等特點(diǎn)的情況下小米未能如這幾家企業(yè)一樣凸顯自家的特點(diǎn),而難以在這一市場(chǎng)獲得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)”
為了驗(yàn)證這一現(xiàn)象,中國青年網(wǎng)記者走訪了北京某一高校,進(jìn)行了隨機(jī)的訪問。“性價(jià)比優(yōu)勢(shì)感覺不在了,而且比它大的品牌更多的是,小米的賣點(diǎn)沒啥了,我也就沒再選擇小米。”一位之前使用過小米的男大學(xué)生這樣談到。
而另一位女大學(xué)生這樣告訴記者“小米外觀難看、毫無創(chuàng)意,還延續(xù)著幾年前老一套”。其他大多數(shù)大學(xué)生也大致表示買小米的初衷:“當(dāng)初因?yàn)楸阋税?但現(xiàn)在感覺沒那么便宜也沒那么好用了”。
“的確,用戶一開始,抱著‘買了一部便宜手機(jī)’的心態(tài)來對(duì)待的小米產(chǎn)品,當(dāng)所謂的創(chuàng)新、新穎的營銷手段熱度過去后,再無亮點(diǎn)的小米手機(jī),自然會(huì)面臨被市場(chǎng)拋棄的困境。”業(yè)內(nèi)人士分析到。
小米“高端夢(mèng)” 路漫漫其修遠(yuǎn)兮
小米為改變自去年至今的弱勢(shì)也做了轉(zhuǎn)型,進(jìn)軍高端市場(chǎng)則是它這兩年最重要的任務(wù),即將發(fā)布的小米note2可以看做是它最新的努力。
小米note2代言人影帝梁朝偉的曝光讓很多人頗感意外。而且據(jù)傳聞,這款手機(jī)的定價(jià)為4000元至6000元。但這種單靠線下廣告或者代言人,是不可能就這樣輕易完成產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的。
國產(chǎn)手機(jī)想要逆襲高端市場(chǎng)并不是十分容易的,需要花費(fèi)較大的資源與多年的沉淀才可以。小米可能也是經(jīng)過長時(shí)間的思索才決定以Note2來嘗試高端市場(chǎng),畢竟Note2距離前代的時(shí)間略微有點(diǎn)長,但這樣做肯定會(huì)存在經(jīng)驗(yàn)不足的問題。
“就算小米有做高端手機(jī)的實(shí)力和決心,但是長期以來的性價(jià)比思維一直深入用戶,這個(gè)觀念的打破需要過程。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,小米走向高端產(chǎn)品的困局才剛剛開始。
