由于iPhone銷量減少，蘋果營(yíng)收和利潤(rùn)連續(xù)下滑。筆者也直觀感受到，朋友中的蘋果粉絲以往排隊(duì)購(gòu)買也好，找人代購(gòu)也罷，總想著新機(jī)發(fā)售一周內(nèi)嘗鮮，狂熱程度不言而喻，但今年卻降溫不少，蘋果新機(jī)“驚喜不夠、亮點(diǎn)不多”成為不少人的看法，四季度銷售數(shù)據(jù)預(yù)期并不理想。
一直以來，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)是推動(dòng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力，但隨著人口紅利的消失，中國(guó)智能手機(jī)增幅開始放緩。2012年與2013年，中國(guó)智能手機(jī)季均增長(zhǎng)率分別為36%與14%，但到了2014年這一數(shù)據(jù)僅為4%。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2017年全球智能手機(jī)銷量同比增速預(yù)計(jì)將放緩至3%，中國(guó)市場(chǎng)甚至將出現(xiàn)3%的跌幅。由此可見，全球智能手機(jī)增速放緩已是大趨勢(shì)。
當(dāng)人口紅利消失、全球智能手機(jī)增速放緩，國(guó)產(chǎn)手機(jī)又該何去何從？觀察發(fā)現(xiàn)，對(duì)于智能手機(jī)而言，硬件技術(shù)的進(jìn)步在前幾年邁出了很大的步子。這也直接導(dǎo)致了近兩年智能硬件取得的技術(shù)突破越來越少，處理器、內(nèi)存系統(tǒng)等更新?lián)Q代速度放慢，企業(yè)升級(jí)設(shè)備的條件不足，這也就是為什么智能手機(jī)同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重的重要原因。
不過，總有路子可以走得通。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，堅(jiān)持技術(shù)研發(fā)，打造真正的“黑科技”才是王道；從當(dāng)前來看，有特點(diǎn)才能生存，正如OPPO定位音樂手機(jī)，美圖手機(jī)切入拍照，VIVO手機(jī)則推崇時(shí)尚。數(shù)據(jù)顯示，OPPO市場(chǎng)份額已經(jīng)從去年三季度的9.9%上升至今年三季度的16.6%，VIVO也從8.8%上升至16.2%。市場(chǎng)份額的提升，離不開清晰的定位與特點(diǎn)。
一直以來，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商總圄于價(jià)格戰(zhàn)，小米、華為等推出了多款千元機(jī)，始終難以觸及被三星、蘋果壟斷的高端機(jī)領(lǐng)域。千元機(jī)雖然具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但難以保證用戶體驗(yàn)效果。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)以及軟硬件技術(shù)的長(zhǎng)足進(jìn)步，高端機(jī)也成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商開拓的方向。加上近期三星Note 7爆炸，引起了市場(chǎng)對(duì)國(guó)際高端機(jī)的懷疑情緒，這為國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力高端機(jī)、搶占市場(chǎng)份額提供了契機(jī)。
除了清晰的產(chǎn)品定位以及技術(shù)進(jìn)步，積極拓展海外市場(chǎng)“走出去”也成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一致選擇。印度、東南亞等地區(qū)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的主要市場(chǎng)。作為一個(gè)人口大國(guó)，印度2015年網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4億，僅次于中國(guó)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利正在釋放。而東南亞地區(qū)的消費(fèi)水平也為低價(jià)國(guó)產(chǎn)手機(jī)提供了生存的土壤。VIVO、OPPO等中國(guó)公司相繼在印度建廠，小米在印度的銷量也十分可觀。
不過，目前而言，依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)獲取銷量的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，還存在一定技術(shù)短板與發(fā)展瓶頸。國(guó)產(chǎn)手機(jī)要想真正席卷全球，必然要在核心技術(shù)上取得突破，只有跨過專利溝壑，海外之路才能走得更順更穩(wěn)。
