萬(wàn)達(dá)、華融、格力、京東……鏡頭前的眾多嘉賓和他們所代表的中國(guó)品牌，在這個(gè)時(shí)刻留下一個(gè)方陣的影像——同場(chǎng)切磋，相互砥礪，并肩邁向遠(yuǎn)方。
“搭建政企學(xué)各方面深入對(duì)話交流的高端平臺(tái)，為中國(guó)品牌發(fā)展建設(shè)營(yíng)造濃厚輿論氛圍，提供重要的智力支持。”論壇主辦方人民日?qǐng)?bào)社遞過話筒，發(fā)出邀請(qǐng)。
從中國(guó)品牌建設(shè)一線傳來(lái)的聲音，讓北京初冬這個(gè)晴好的日子更添了幾分老友重逢、新朋相識(shí)、圍坐晤談的欣喜。
“我是第二次參加人民日?qǐng)?bào)社舉辦的中國(guó)品牌論壇。”全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委副主任委員辜勝阻在開幕式上說(shuō)。一年前的首屆中國(guó)品牌論壇以“中國(guó)品牌中國(guó)力量”為主題，今年在此基礎(chǔ)上更深一步，將主題定為“創(chuàng)新與引領(lǐng)：邁向中高端”。圍繞邁向中高端的思考，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”與“創(chuàng)新”成了論壇上的高頻詞。
“品牌一端連接著供給，一端連接著需求。”國(guó)家質(zhì)檢總局黨組成員、標(biāo)準(zhǔn)委主任田世宏說(shuō)。他的觀點(diǎn)也得到了辜勝阻的認(rèn)同。辜勝阻認(rèn)為，品牌提升是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。
國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)王江平分析，我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)14年位居世界第一，但同時(shí)，我國(guó)的全球經(jīng)濟(jì)品牌不多，品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力還不強(qiáng)，自主品牌開拓國(guó)際市場(chǎng)的意識(shí)還不夠高。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林在上一屆論壇上著重談了對(duì)品牌的理解，這一次他選擇從企業(yè)的價(jià)值角度切入，在分享經(jīng)營(yíng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等產(chǎn)品品牌的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，他特意分析了對(duì)消費(fèi)者訴求的滿足。
如何以創(chuàng)新引領(lǐng)打造能夠滿足消費(fèi)者需求的品牌?與會(huì)嘉賓身在一線，各有各的心得。
“最高標(biāo)準(zhǔn)、最優(yōu)質(zhì)量、最好性價(jià)比。”中核集團(tuán)黨組成員、副總經(jīng)理和自興以“華龍一號(hào)”為例，表達(dá)中國(guó)核電力爭(zhēng)牽引中國(guó)高新技術(shù)和裝備品牌走向世界的愿景。
中國(guó)華融董事長(zhǎng)賴小民認(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)品牌建設(shè)生生不息、可持續(xù)發(fā)展的靈魂，穩(wěn)健是企業(yè)打造品牌建設(shè)自身資源而且是可持續(xù)發(fā)展的保證和內(nèi)在根基。
老牌國(guó)有企業(yè)怎樣靠創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)轉(zhuǎn)型?蘭石集團(tuán)總經(jīng)理張金明說(shuō)，除了質(zhì)量過硬，還要有不斷的技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新，才能“最大限度滿足客戶”。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)360公司董事長(zhǎng)兼CEO周鴻祎認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌也需要持續(xù)創(chuàng)新，“創(chuàng)新來(lái)源于解決用戶的痛點(diǎn)和剛需”。
海爾集團(tuán)雖然生產(chǎn)看得見、摸得著的“線下”家電，而其品牌戰(zhàn)略早已躍到“線上”。海爾集團(tuán)董事局副主席、輪值總裁、青島海爾股份有限公司董事長(zhǎng)梁海山說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)不能局限在以產(chǎn)品為中心創(chuàng)名牌，而應(yīng)該以用戶體驗(yàn)為中心打造生態(tài)圈。”
會(huì)場(chǎng)內(nèi)大品牌云集，會(huì)場(chǎng)外還有成千上萬(wàn)的中小企業(yè)。博鰲亞洲論壇前秘書長(zhǎng)龍永圖心系“小微”，他以波音飛機(jī)和沃爾瑪?shù)墓┴涹w系舉例，指出大的制造和零售企業(yè)依賴成千上萬(wàn)高標(biāo)準(zhǔn)的中小企業(yè)提供零部件和銷售渠道等，在全球外包體系中，小品牌的突出成績(jī)也能讓中國(guó)元素更加閃亮。
品牌的層次內(nèi)涵不是以大小來(lái)區(qū)分，“一個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要大小企業(yè)的杰出品牌共同支撐。”張金明對(duì)此深有同感。
“一個(gè)優(yōu)秀的品牌要成為名牌，還需要傳播。”恰逢記者節(jié)，江中集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘虹光用他的“你可能不知道的‘江中’故事”，向臺(tái)下的嘉賓與忙碌的記者分享了傳播在品牌建設(shè)中的意義。
主旨演講的最后一位嘉賓、徐工集團(tuán)副總裁吳江龍?jiān)诖笃聊簧涎菔玖艘粋�(gè)文件：去年此時(shí)，在徐工機(jī)械的助力下，北京三元橋43小時(shí)一次性完成“換骨”工程，讓世界矚目，“國(guó)之重器，終于在世界標(biāo)志性重大工程當(dāng)中一顯身手”。
正如人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)楊振武在致辭中所說(shuō)：“擁有多少知名品牌、優(yōu)秀品牌，折射出一個(gè)國(guó)家在世界經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也反映了一個(gè)民族在發(fā)展、變革和開放中的精神風(fēng)貌。”而中國(guó)品牌的提升離不開每一個(gè)閃耀著工匠精神的企業(yè)和個(gè)體。
“讓我們一起擁抱中國(guó)品牌的美好未來(lái)。”中國(guó)品牌論壇期待見證更壯觀、更閃亮的中國(guó)品牌方陣。
