10月11日，由中國家用電器協(xié)會指導、中國家電網(wǎng)主辦的“洗盡千華護你衣生——2018中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇”在北京舉行，作為本次論壇的戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電事業(yè)部冰洗采銷部總經(jīng)理孫志濤出席會議并做主題演講，以京東大數(shù)據(jù)詮釋洗衣機2018年發(fā)展機會。
京東家電事業(yè)部冰洗采銷部總經(jīng)理孫志濤
會議指出，在家電業(yè)整體市場不景氣的情況下，2018年中國洗衣機行業(yè)増勢有所放緩，但依然保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢，1-8月全國家用洗衣機累計產(chǎn)量為4587.8萬臺，同比增長1%，從零售端來看，線上、線下的銷售價格都有所提升。
線上整體市場繼續(xù)平穩(wěn)高速增長3-6級區(qū)域市場實現(xiàn)逆勢增長
2018年以來，受房地產(chǎn)政策與原材料價格等因素影響，中國洗衣機市場尤其線下市場表現(xiàn)不盡如人意，線上市場增速進一步放緩，具體今年1-8月，線上洗衣機市場零售量達到924萬臺，同比增幅近2成，零售額達到136億元，同比增幅近3成。來自京東家電數(shù)據(jù)顯示，2018年以來，京東洗衣機產(chǎn)品(包括雙缸、脫水機、迷你洗衣機、波輪、干衣機、滾筒、洗烘一體等)銷售額相比2017年同期平均增長約55.6%，高于線上整體市場增速。
從區(qū)域市場表現(xiàn)來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年1-8月，洗衣機在T1、T2、T3、T4市場銷售額同比分別增長-4.3%、-1.9%、-1.1%、-0.6%，均呈下降趨勢。盡管行業(yè)各級市場情況不盡樂觀，但來自京東家電的數(shù)據(jù)依舊令人欣慰。據(jù)孫志濤介紹，2018年以來，京東在一到六級城市的洗衣機銷售額同比2017年分別增長6.7%、21.3%、33.5%、30.8%、38.7%、45.3%。“四五級城市相較于一二級城市同比較高”，孫志濤總結，四級及以下城市的消費能力正在不斷增強，“伴隨著京東幫、京東家電專賣店、線下體驗店等線下渠道搭建，四級城市及以下市場將釋放出更大的能量，京東的渠道下沉效果也會越來越好。”
國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩也認為，除了高端產(chǎn)品銷售比例提升、市場均價保持增長以外，華中、西北、西南地區(qū)的上升勢頭和三四級城市及以下市場的明顯增長也為整體市場規(guī)模的穩(wěn)定提供了重要支撐，渠道下沉和渠道管控能力成為考驗生產(chǎn)企業(yè)市場拓展能力的重要因素。
結構升級“主旋律”中健康洗護成新引擎京東家電為洗衣機行業(yè)賦能
消費升級與品質升級大潮中，家電高端化轉型已成為必然趨勢。中國家電電器協(xié)會副理事長徐東生認為，中國洗衣機行業(yè)已經(jīng)進入發(fā)展成熟期，行業(yè)驅動力從傳統(tǒng)的以規(guī)模擴張逐漸過渡到以產(chǎn)品結構升級為主，消費端主要靠更新替換需求拉動，市場不斷細分，高端機型比重不斷增加，成為這一階段的主要特點。
從價位來看，2018年消費紅利帶來的產(chǎn)品均價大幅上漲，結構升級推高產(chǎn)品均價基礎上，上半年成為全年均價提檔期。京東家電數(shù)據(jù)顯示，京東3500-5000元價位段洗衣機產(chǎn)品同比2017年實現(xiàn)翻倍增長，5000元以上價格段洗衣機銷售額同比增長72.%。“中高端同比情況較好，在推高買新上京東效果非常顯著”，孫志濤表示，未來品質化升級趨勢將會延續(xù)，從價格段上來看，相對應的高端市場的占比也將進一步提升。
隨著人們生活水平提升與中產(chǎn)階級主流消費群體崛起擴張，洗衣機換新需求也從滿足基本功能向追求高品質轉變。徐東生認為，從行業(yè)內部來看，隨著人們生活水平的不斷提升，消費者對洗衣機產(chǎn)品的訴求也從之前強調如何洗干凈，逐漸過渡到洗衣機對衣物的呵護，防止洗衣機的二次污染，對自身健康的呵護上。衣聯(lián)網(wǎng)、分區(qū)洗、分筒洗、婦嬰洗、自清潔等生態(tài)建設及產(chǎn)品開發(fā)理念被越來越多的洗衣機廠商重視，并開始積極創(chuàng)新洗衣機產(chǎn)品技術，以用戶體驗為出發(fā)點，升級產(chǎn)品結構，滿足消費者不斷升級的消費需求。
近幾年，相關洗衣機企業(yè)也捕捉到消費升級對于健康、品質生活的需求，并針對不同人群開發(fā)創(chuàng)新的細分產(chǎn)品，這從洗衣機市場上，滾筒、變頻、大容量、分類洗、迷你洗、干衣機、智能、洗烘一體等高端產(chǎn)品比重持續(xù)上升便能看出。京東家電的數(shù)據(jù)顯示，用戶對滾筒和洗烘的需求在逐步提升，而迷你洗衣機中母嬰洗衣機和干衣機同比突出。2018年以來，京東迷你洗衣機、干衣機、滾筒洗衣機、洗烘一體機銷售額與2017年同期相比分別增長110.4%、166.2%、25.2%、50.1%。
孫志濤表示，迷你洗衣機、干衣機、洗烘一體機的異軍突起與快速增長，反映出洗衣機普及需求正成為過去式，代表健康、品質需求的行業(yè)消費正成為市場發(fā)展新動力，同時也表明，家庭衣物洗護觀念的變革將為洗衣機市場發(fā)展帶來新的契機，另一方面，較低的市場普及率也意味著巨大的成長空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>
中國家電網(wǎng)總編呂盛華認為，中國洗衣機行業(yè)經(jīng)過近40年的快速發(fā)展，已逐步進入了“下半場”，產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結構升級已成為行業(yè)發(fā)展的主旋律;在企業(yè)運營層面，以用戶為中心的價值導向也將占據(jù)引領地位，產(chǎn)品形態(tài)將進一步演變，新的渠道形式和商業(yè)模式也在醞釀中。
徐東生希望相關洗衣機企業(yè)與渠道商代表能更好地向消費者傳播洗衣機行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓消費者更多地去關注洗衣機對衣物的呵護，甚至撬動家庭去購買第二臺洗衣機。作為家電網(wǎng)購市場占比超六成(數(shù)據(jù)來源：工業(yè)和信息化部《2018上半年家電網(wǎng)購分析報告》)的領先者，京東家電對此不遺余力，近年來在不斷致力于推動洗衣機行業(yè)發(fā)展的同時，也不斷為洗衣機行業(yè)轉型升級與可持續(xù)發(fā)展賦能。
京東家電洗衣機節(jié)啟動
本次論壇期間，京東家電還與博西家電、海爾、小天鵝、TCL、三星、松下電器、海信、美的、惠而浦、康佳、美菱、榮事達等主流洗衣機品牌共同啟動京東家電洗衣機節(jié)，凝聚行業(yè)合力，共同推進洗衣機產(chǎn)品結構升級。而基于洗衣機在智能化上發(fā)展迅速，孫志濤還表示京東已聯(lián)合海爾、西門子家電等大品牌在智能產(chǎn)品上大力推廣產(chǎn)品，進一步促進產(chǎn)品升級，引領洗衣機市場發(fā)展。
