近日，國內知名的童裝品牌娃哈哈童裝，在杭州發布了2009春夏裝新款系列。與此同時，一場名為“新未來”的品牌形象發布會也隆重召開。即日起，娃哈哈童裝將全面啟動公司的新標志和新形象，而“快樂童年，我最棒！”也將取代原有的“健康、舒適、快樂”，成為娃哈哈童裝新的宣傳口號。新標志、新形象、新口號，讓娃哈哈童裝這個擁有6年歷史的知名童裝品牌展現出全新的面貌與活力。

作為娃哈哈集團的第二代接班人、80后的海歸派代表，娃哈哈童裝公司總經理宗馥莉一直是被媒體關注、追逐的對象，在此次的娃哈哈童裝新標志新形象的發布會上，才貌雙全的宗馥莉首次接受了本報記者的專訪。

新形象 新未來

采訪的話題自然是從娃哈哈起動品牌新形象開始的。全新標識的主體形象為兩張兒童燦爛的笑臉，兩張笑臉又恰好構成了娃哈哈童裝的首字母“W”，保留了原有傳統品牌的基本要素。為什么這個擁有6年歷史的知名童裝品牌要推出全新的面貌？宗馥莉笑著回答：“要使我們的品牌在中國獲得新生。笑臉形象俏皮、生動，凸顯了娃哈哈童裝所追求的‘精彩、快樂、健康’的品牌理念。而充滿活力的玫紅色以及富于創新的奧妙藍色的使用恰如其分地體現了娃哈哈銳意進取的品牌個性。”

這些年，娃哈哈童裝一直不溫不火，很大的原因就是因為我們沒有一個能夠吸引人眼球的品牌形象，所有人對娃哈哈的概念還停留在上世紀80、90年代“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的概念上。可是如今的娃哈哈已經不是當初做營養液的小公司，娃哈哈童裝也不可能是做飲料的娃哈哈，我們要賦予她一個全新的生命！”宗馥莉說，“事實上，娃哈哈童裝公司發展至今，已有專賣店600余家，擁有了自己的設計中心、營銷中心、物流中心等多個運營平臺。但是隨著市場的發展，強烈的危機感和對經銷商的使命感使得公司不斷思索，不斷創新。所有的娃哈哈人都希望娃哈哈童裝能像國人引以為豪的娃哈哈飲料一樣，深入人心。”

在變革中前行

一個多元化發展的企業除了品牌本身的影響之外，掌舵人運作理念也是相當重要的。有了一個如此深受歡迎的品牌形象，特別是將原有的品牌引入新的品牌形象，如何深入認識和理解多元化企業對新品牌的定義、定位和理念，如何與國內的市場、消費特點緊密結合是相當重要的，必須不拘泥于以前該企業的運作框架和品項，要結合新品牌所涉足的行業領域的現狀去最大限度發展，使企業獲得新生。

目前，“童裝業是朝陽產業”的看法已得到業界的認同，但朝陽就意味著更多的關注和更多的競爭。三年前，宗馥莉從海外留學歸來，正式接管娃哈哈童裝公司，“只看到巨大市場，而看不到市場風險必然不能取得成功，娃哈哈‘摸著石頭過河’，將品牌延伸至童裝業，可以說當年的經營處于進退兩難的境地。”管理經營童裝公司，從完全陌生到行業的精英，三年的時間，宗馥莉說不清遇到多少困難與挫折，但憑借著“既然做，就一定要做好”的堅定信念，這個年輕的女孩正在不斷地努力開創一片屬于自己的新天地。

童裝作為娃哈哈邁向多元化的第一步，雖然略顯緩慢，但也從未停止過前進的步伐。在娃哈哈童裝成立5周年之際，2007年9月，杭州娃哈哈童裝有限公司與浙江理工大學合作項目簽約授牌儀式在杭州高教園區的浙江理工大學隆重舉行。娃哈哈童裝公司與國內著名的服裝院校成立了集童裝教學、設計研發、銷售管理等為一體的研發中心，開創了國內童裝行業校企結合的產、學、研教學新模式，同時也確保了娃哈哈童裝始終處于行業引領潮流的優勢地位。

提到品牌營銷，由于童裝品牌進入商場銷售的難度比較大，童裝直營店和童裝品牌專賣店建設成為娃哈哈目前的重點任務，宗馥莉表示：“娃哈哈童裝的推廣仍然主要著眼于經銷商推廣層面。渠道促銷在品牌發展的時期是十分重要的，而隨著品牌企業的發展壯大，直面消費者的市場推廣逐會成為主要的營銷手段。”

2008年隨著與浙江理工大學的合作日漸成熟和默契，以及對自身品牌的深入思考和對于童裝市場的全面分析，宗馥莉進一步調整并明確了品牌定位，以走“大眾化”的路線為核心，致力于打造國內著名的童裝品牌。

面對記者，娃哈哈童裝公司的掌門人宗馥莉，表明了進一步開拓娃哈哈童裝市場的信心：“娃哈哈童裝將秉承健康、舒適、漂亮的設計理念，為全國的億萬兒童生產健康、高品質的童裝產品。爭取讓娃哈哈童裝早日成為國內童裝領域的領軍品牌。”

把更多的愛給孩子

今天，讓人眼睛一亮的是全新的品牌形象人物———娃D和哈M。極盡簡潔的筆觸勾畫出兩個人見人愛的卡通形象。如同新標識一樣，笑臉是他們最大的特點，而快樂是他們最響亮的口號。娃D和哈M的誕生使得娃哈哈童裝“快樂童年”的口號更加形象，更加生動，也極大地豐富和完善了娃哈哈的品牌元素，更加有利于后期品牌建設的深入。

新口號“快樂童年，我最棒！”看似簡單的7個字，宗馥莉強調：“這是娃哈哈童裝給每一個中國兒童的美好承諾，更是娃哈哈人賦予自己的重要使命。”

娃哈哈童裝，源于娃哈哈。秉承娃哈哈的品牌親和力，立志為兒童的快樂童年服務。通過企業自身的發展完善，著力為我國童裝行業注入一股新活力，增添一個新方向。新的時期，新的未來，新的發展，娃哈哈童裝將在新的形象下，努力實現中國兒童最受歡迎的童裝品牌的美好目標，最終成為中國童裝行業享譽國際的代表品牌。

新標識、新形象、新口號，用“新”創造大未來。娃哈哈童裝的明天，讓我們翹首以盼。

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