日前，市場調研機構Kantar Worldpanel ComTech公布的智能手機市場份額報告顯示，今年8-10月，蘋果手機在歐美市場雙雙遭遇下滑，而安卓手機卻在關鍵國家和地區實現了市場份額的增長。業內人士表示，蘋果手機市場份額開始下降主要是由于新產品iPhone 6S亮點少、創新不足，同時，越來越多的安卓手機也給蘋果產品造成了一定沖擊。
報告顯示，8-10月期間，蘋果手機在美國智能手機市場的份額同比下滑8.3%至33.6%；此外，蘋果在歐洲智能手機市場上的份額也在滑坡，在歐洲五大市場（法國、德國、意大利、西班牙和英國）總體下滑0.6%，其中，在法國下滑2.2%，意大利下滑1.7%。
而安卓手機則與之形成了鮮明對比，在全球數個關鍵地區的智能手機市場份額都出現增長，8-10月，安卓手機在美國市場的份額增長9.5%至62.8%；在歐洲，安卓手機在五大市場的市場份額均恢復增長，其中，在意大利和法國份額分別增長了6%和2.9%。
消費電子產業觀察家梁振鵬指出，iPhone 6S與去年發布的iPhone 6基本上是同一款產品，只是在細節上做了些小修小補。業內人士還指出，安卓手機陣營的不斷壯大也是擠壓蘋果份額的一部分原因。今年以來，眾多安卓手機廠商都躋身高端手機行列，包括華為、樂視、魅族等在內，這無疑對蘋果在高端市場獨占鰲頭的地位形成了一定的威脅。數據顯示，除三星外，華為已成為歐洲大陸第二大安卓手機品牌。
此外，由于需求疲軟，最近蘋果手表的零售伙伴百思買宣布，對蘋果手表實施大幅度降價，其中運動版和不銹鋼標準版手表都將降價100美元，運動版原先售價為349美元，意味著百思買此次的價格降幅高達三成。
