5月2日，樂高和亞馬遜在英國(guó)和美國(guó)推出了一個(gè)互動(dòng)游戲項(xiàng)目，孩子們可以一邊搭樂高的積木，一邊聽亞馬遜的語音助手Alexa講故事。
Alexa上一共上線了5個(gè)動(dòng)物故事和5個(gè)汽車故事，每個(gè)故事側(cè)重于發(fā)展孩子不同的技能。例如，“鳥的故事”講述了一只喜歡冒險(xiǎn)的鳥，需要找到一個(gè)家。孩子們可以根據(jù)這個(gè)故事進(jìn)行角色扮演，根據(jù)故事情節(jié)搭建樂高的積木。這個(gè)故事側(cè)重于發(fā)展孩子的語言和運(yùn)動(dòng)技能。
這些故事主要針對(duì)2-5歲的兒童，與現(xiàn)在的樂高得寶系列積木是配套的，但也適用于其他積木和玩具。
這是樂高新任CEO Niels B. Christiansen為吸引癡迷于電子產(chǎn)品的兒童所做的一次嘗試。Christiansen在去年10月就職以來，一直在強(qiáng)調(diào)數(shù)字化，他希望將樂高的積木與數(shù)碼產(chǎn)品相結(jié)合，以幫助重振銷量。他說：“我們認(rèn)為這是讓孩子們保持更長(zhǎng)時(shí)間的興趣的一種方式，包括年齡稍大的孩子。”
近年，樂高推出了各種手機(jī)App、緊密結(jié)合移動(dòng)端App的可編程玩具EV3以及能夠讓孩子感受基本編程概念的Lego Boost。但到目前為止，樂高在數(shù)字領(lǐng)域的成績(jī)喜憂參半。盡管樂高2014年上映的《樂高大電影》意外受到追捧，收獲了4.692億美元的佳績(jī)，它的一些電子游戲也取得了成功，但去年上映的續(xù)集《樂高蝙蝠俠大電影》的票房回落，它2010年推出的多人線上游戲“樂高宇宙”(LegoUniversy)也以失敗告終。
樂高日前公布的財(cái)報(bào)顯示，樂高2017年銷售額下降8%至350億丹麥克朗(368億元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)降低了17%至104億丹麥克朗(109億元)。這是樂高自2004年來首次出現(xiàn)全年銷售和凈利潤(rùn)同時(shí)下滑。在我們之前的報(bào)道中，我們分析原因認(rèn)為主要還是歸結(jié)于歐美成熟市場(chǎng)的萎縮。
去年，樂高裁員1400人，約占員工總數(shù)的8%。
亞馬遜近年發(fā)展不錯(cuò)，它也想抓住兒童這個(gè)市場(chǎng)。Alexa此前上線了海綿寶寶游戲和包含了很多不同的音樂游戲的芝麻街應(yīng)用，這都是針對(duì)兒童開發(fā)的。
除了Alexa，亞馬遜還推出了Prime Book Box，為12歲以下的孩子提供盒裝精裝書訂閱與服務(wù)。亞馬遜以兒童為賣點(diǎn)的FreeTime服務(wù)，有嚴(yán)格的家長(zhǎng)控制系統(tǒng)，提供的圖書、視頻、教育應(yīng)用和游戲也都針對(duì)兒童，這為它贏得了不少家庭的青睞。
報(bào)道稱，如果Alexa的這個(gè)故事項(xiàng)目受到家庭歡迎，亞馬遜可能會(huì)繼續(xù)投資，開發(fā)適合家庭的服務(wù)。
