趕春運(yùn)、大掃除、貼窗花、備年貨，迎接新春的到來在全國如火如荼上演著。2024龍年春節(jié)將至，冠珠瓷磚攜手人民日報(bào)組成新春搭子，《一塊向美》新春主題系列片上映，向千家萬戶送上溫情且?guī)в袀鹘y(tǒng)年味氣息的新春祝福。
《一塊向美》系列主題片分為《生活向美 一起過年》、《龘龘向美 一起過年》兩大版本，分別在人民日報(bào)全國黨媒信息公共平臺頭條號、人民日報(bào)文創(chuàng)客戶端等多平臺溫馨上映，片子通過線雕、雙鉤書法、糖畫技藝、剪紙、沙畫等傳統(tǒng)非遺技藝串聯(lián)，讓濃烈的傳統(tǒng)國民春節(jié)記憶重回視野，觸達(dá)并喚起了人們內(nèi)心深處的傳統(tǒng)年味情愫。
在國潮崛起的背景下，人民日報(bào)打造了展示國民領(lǐng)航品牌風(fēng)采的主流陣地，以國家級權(quán)威媒體的背書，為有實(shí)力的國貨品牌發(fā)聲。冠珠瓷磚長久堅(jiān)持以中國瓷磚致敬大美中國，讓國風(fēng)美學(xué)持續(xù)在家居領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。此次實(shí)力聯(lián)動，是雙方在磚筑家美學(xué)理念上的不謀而合，是冠珠瓷磚大國實(shí)力品牌的底氣彰顯，更是雙方對冠珠瓷磚角逐世界品牌之巔，講好中國人居美學(xué)故事的殷切期盼。
講好春節(jié)文化故事
國潮演繹，致敬大美中國
系列主題片中，《生活向美 一起過年》強(qiáng)調(diào)發(fā)掘在春節(jié)中蘊(yùn)藏的美好藝術(shù)與美好生活氣息，《龘龘向美 一起過年》則將春節(jié)場景與傳統(tǒng)非遺技藝結(jié)合，展現(xiàn)傳統(tǒng)藝術(shù)之美。兩則視頻都將傳統(tǒng)民俗技藝與新年的結(jié)合恰到好處，用技藝致敬大美中國，以傳承表達(dá)對美好生活的期盼。
南門書法創(chuàng)始人朱敬一用飄逸大氣，不拘一格的書法作品，展示對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。淶水糖畫藝術(shù)市級代表性傳承人劉玉建以勺為筆，一抹一畫，頓挫有致，“騰龍”的糖畫幾筆之下就能栩栩如生，傳遞著節(jié)慶的喜悅。
聊城剪紙藝術(shù)省級代表性傳承人梁穎用一張紙剪出一方天地，讓非遺文化在傳承中綻放大美光彩。廈門漆線雕非遺技藝傳播者陳文才用柔軟的漆線在涂有底漆的胚體上“妙線生花”，展示著古法中國漆藝文化技藝的璀璨與精致。山西朔州沙畫師劉夏玲用一把流沙，畫沙為龍，指尖之下書寫美好祝愿，一起迎接龍年。
馮氏雙鉤書法技藝傳承人馮永勝以“龍”為題，揮墨盡寫龍年新春的字聯(lián)，盡顯傳統(tǒng)豐年韻味。國潮演繹美好的新年生活，文化傳承于無形。從冠珠“華”系列——華脈、華珍、韶華系列巖板，到1000個中國人的家，再到每一次與人民日報(bào)的極致共創(chuàng)，都是冠珠瓷磚對傳統(tǒng)文化的重視和堅(jiān)守，對人居生活精雕細(xì)琢的追求，是在傳承與創(chuàng)新國潮文化中對大美中國的致敬，也是民族陶瓷品牌的情感厚度。
官媒共創(chuàng)驅(qū)動
傳承中創(chuàng)新國潮人居
人民日報(bào)大IP背后，是高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)，是一以貫之的精益求精追求。冠珠瓷磚作為家喻戶曉的國貨大品牌，與人民日報(bào)的聯(lián)動，是新國潮、新國貨熱潮當(dāng)下，一次精彩且極具傳播價(jià)值的共創(chuàng)，通過持續(xù)性的傳統(tǒng)文化與國潮家居的內(nèi)容融合創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)年俗重新煥發(fā)生命力，賦能冠珠瓷磚的品牌影響力。
值得一提的是，此次主題片亦是冠珠瓷磚與人民日報(bào)打造2023年度品牌主題“摯愛相伴 一塊過年”后的又一次延續(xù)。在人民日報(bào)與冠珠瓷磚的共創(chuàng)中，民族瓷磚品牌與人民情感故事得到挖掘與傳播，也助力著冠珠瓷磚講好中國家居故事，做強(qiáng)民族陶瓷品牌。
立足于美好生活的洞察、人們對美好生活的向往，冠珠瓷磚將繼續(xù)堅(jiān)守民族瓷磚品牌的立場，構(gòu)建中國居住美學(xué)生態(tài)，以更多元的方式共創(chuàng)大美新人居，推動中國美走向世界美，實(shí)現(xiàn)全球消費(fèi)者共鳴、共振，引流新時代居住美學(xué)潮流。
