13日，深交所主辦消費行業(yè)上市公司2024年度集中路演活動，海信家電、TCL智家等公司相關負責人回應投資者關切。業(yè)內人士分析，今年以來，國內家電行業(yè)出口規(guī)模實現(xiàn)快速增長，帶動家用電器行業(yè)上半年業(yè)績實現(xiàn)增長，未來，“家電以舊換新”政策支持有望進一步提振內需。
家電行業(yè)企業(yè)加強海外市場開拓
據(jù)源達信息證券研究所研報，2024年上半年，家用電器(申萬)行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入7986.91億元，同比增長6.27%;歸母凈利潤623.13億元，同比增長7.87%。
業(yè)內分析，國內家電行業(yè)出口規(guī)模實現(xiàn)快速增長帶動家電行業(yè)上半年業(yè)績實現(xiàn)增長。
TCL智家總經理兼財務總監(jiān)王浩表示，TCL智家致力于成為全球領先的智慧家電企業(yè)，堅定實施全球化戰(zhàn)略，加強海外市場開拓。今年上半年，公司出口業(yè)務收入66.5億元，較去年同期增長38%，其中自有品牌出口業(yè)務收入增速達54%，遠超行業(yè)增速，進一步鞏固了公司連續(xù)15年中國冰箱出口第一的市場地位。
王浩在回應新華財經記者關于未來海外業(yè)務增長趨勢時說，公司對海外業(yè)務充滿信心，公司將繼續(xù)堅定不移地推動全球化戰(zhàn)略，為全球消費者提供高質量的智能家電產品，滿足不同市場的需求。
王浩介紹了未來TCL智家把握海外市場機遇的措施。一是TCL智家品牌業(yè)務，將聚焦亞太和歐洲，加快新品上市進度，布局中高端產品，以產品為突破核心，做好高端單品的銷售突破和推廣，精細化運營，樹立高端品牌形象。二是代工業(yè)務，在新興市場，將進一步鞏固同跨國品牌的合作、同時加強對日韓品牌和本地品牌客戶的開拓力度;在歐美市場，進一步補充風冷產品陣容，推動高端風冷替代。
“未來，公司將通過全球化戰(zhàn)略和本土化布局、技術創(chuàng)新和產品多樣化等措施，繼續(xù)把握海外市場機遇，提升競爭力。”王浩說。
海信家電公告顯示，2024年上半年公司海外白電業(yè)務實現(xiàn)收入147.8億元，同比增長36.9%。
海信家電IR負責人馬騰飛表示，公司近兩年外銷毛利率持續(xù)改善，未來海外業(yè)務將始終堅持自主品牌策略，通過體育營銷提升海信品牌的品牌聲量和品牌指數(shù)，不斷改善海外產品的銷售結構。此外，從海外區(qū)域來看，公司將不斷深化海外五大區(qū)——歐洲區(qū)、美洲區(qū)、中東非區(qū)、亞太區(qū)、東盟區(qū)的本地化建設，不斷提升研產銷一體化水平，發(fā)揮全品類優(yōu)勢，提升海外運營精細化水平。
以舊換新政策有望提振內需
2024年3月國家推動新一輪大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的行動方案，2024年4月以來各地政府陸續(xù)推出“家電以舊換新”的相關補貼措施。2024年7月下旬中央財政加力家電以舊換新，明確對消費者購買2級及以上能效或水效標準的空調、冰箱、洗衣機、電視、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電產品給予以舊換新補貼，助力家電消費升級。
業(yè)內人士分析，隨著政策落地，2024下半年家電內需有望增加。
海信家電有關負責人表示，“以舊換新”政策對公司上半年業(yè)績有正向推動，預計下半年國家及各地出臺的以舊換新政策對業(yè)績推動會更大一些。
王浩說，公司將積極響應中央和各地市關于以舊換新的相關政策，用高品質產品滿足不同消費者的需求。今年以來，公司陸續(xù)推出了TCL雙系統(tǒng)平嵌冰箱、TCL超級筒洗衣機、奧馬全嵌系列冰箱等高品質旗艦新品，贏得了廣大消費者的青睞和好評，公司中高端產品市場份額明顯提升，公司業(yè)績穩(wěn)健增長。公司相信，以舊換新政策將進一步提振消費者對綠色環(huán)保、智能高效等高品質家電產品的需求。
源達信息證券研究所認為，總體看，家用電器行業(yè)出口數(shù)據(jù)增長明顯，疊加各地政府陸續(xù)推出“家電以舊換新”的相關補貼措施，推動家電內需增長，有利于家用電器行業(yè)中、長期發(fā)展。
