近年來，隨著家居行業的快速發展，市場持續升溫，在利益的驅使下，“制假、販假”的現象時有發生，嚴重侵害了消費者的權益，也損害了渠道商、品牌商的品牌形象。在此背景下，紅星美凱龍作為中國家居流通業領軍品牌，在董事長車建新的牽頭下，攜手中國質量認證中心啟動針對家居行業渠道管理方面的研究，“中國家居正品查詢平臺”應運而生。
5月8日，中國家居正品戰略發布會暨紐約•米蘭•京津•上海品牌簽約儀式在紅星美凱龍北京東四環商場舉行。國家商務部流通業發展司副司長王選慶、中國質量認證中心副主任劉彥賓、中國標準化研究院信息部主任劉東華，北京家具行業協會會長何法澗、北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨，紅星美凱龍集團副總裁兼京滬西南大區總經理王偉、副總裁張賢、總裁助理胡利杰、企劃管理中心總經理何興華，出席了本次簽約儀式。來自紐約、米蘭、北京、天津、上海、重慶、四川的１１０家全球知名品牌正式簽約加入“中國家居正品查詢平臺”。
行業巨頭攜手權威部門 家居商品有了“身份證”
據了解，“中國家居正品查詢平臺”是由中國質量認證中心發起，中國標準化研究院負責技術研發，中國家居第一平臺紅星美凱龍進行推廣實施。該平臺綜合了NFC及二維碼識別技術，對加入平臺的每一件家居商品都會生成獨立的編號。消費者在紅星美凱龍家居賣場購買商品時，通過編號，應用微信工具，掃描上面的防偽標簽二維碼，就能即時辨別出產品的真假，徹底杜絕買到假冒偽劣產品的隱患。
張賢介紹，自去年12月份推出以來，中國家居正品查詢平臺’就受到了消費者和行業品牌的強烈關注，截至2016年4月，申請加入的品牌企業已達260多家。正品查詢平臺現在已經進入了第二個階段，此次發布會后，紅星美凱龍將通過平臺進一步把真正做的好的產品在市場中推出去，提升對消費者和品牌商的雙重服務。“我們相信這是一個正確的事情，是一件讓所有人都受益的事情，我們要把正品查詢平臺做成深入中國消費者心中的一個工程。”
劉彥賓告訴網易家居記者，“對于品牌管理者來說，通過中國家居正品查詢平臺，不僅實現了產品的防偽功能，助力消費者安心消費，同時也可嚴控串貨、售假等傷害品牌利益的事情出現，提升渠道管理。”
國內外大牌齊聚 廠商“抱團”凈化家居市場環境
簽約儀式成為當天活動最大亮點。活動現場，百余家居品牌與中國家居正品查詢平臺簽約。金可兒、意風、愛依瑞斯、北歐Ｅ家等來自北京、天津、上海、重慶等百家國內知名品牌正式簽約入駐平臺。北京家具聯盟理事長、意風家具董事長溫世權、北歐Ｅ家董事長王澤建均表示，作為暢銷品牌，大都受到過行業抄襲、模仿的困擾，“中國家居正品查詢平臺”的推出，不僅對消費者起到一個保障作用，同時對企業自主知識產權起到一個保護作用。平臺成立以后，將進一步凈化市場環境，對行業的規范發展起到指導作用，將不遺余力地支持。
另外更有來自意大利的曼麗菲斯、艷昉達、Alberta、銳馳代理（MDF PORRO等）、希可CHIC CASA、歐羅匯 、NATUZZI、FLOS、ALF（阿爾法）；來自美國的harbor house；來自西班牙的加德美尚；來自英國的西奧多·亞歷山大；以及Alivar 、伊曼豪斯、優丹諾等國際品牌簽約入駐“中國家居正品查詢平臺”。
王偉表示，相比國產家具，進口家具由于單價高，設計感強，容易被模仿等因素，其真偽更被消費者所關注。而北京、上海、成都、重慶等城市也是進口家具主要的消費市場，因此，在這些城市推進進口品牌加入“正品戰略”意義更為重大。
意大利夏圖集團亞太區銷售經理Alessandro Zanoni在簽約儀式現場表示，夏圖1948年成立于意大利米蘭地區，目前在全世界有2000多個銷售網點。此次紅星美凱龍聯手中國質量認證中心打造中國家居正品查詢平臺是對消費者和進口品牌利益的維護，對進口品牌在國內持續健康發展提供有力保障。
升級服務口碑 再創行業典范
作為本次簽約儀式的支持單位，北京家具行業協會會長何法澗表示，誠信是行業健康發展的根基，假冒偽劣等不誠信行為不僅會嚴重損害消費者的利益，也會對家居行業口碑帶來負面影響。與其說“中國家居正品查詢平臺”是引進一項新技術，“正品戰略”是開啟一項新舉措，不如說紅星美凱龍又實現了一項基于推進行業誠信發展高度的服務創新。
國家商務部副司長王選慶表示，紅星美凱龍聯合中國質量認證中心攜手國內外家居品牌，一起實施中國家居正品戰略，是一個非常好的創意，也是解決建材家居流通業供給側短板的一個有力嘗試。對于滿足消費需求，扶持正品品牌，推動行業營造誠實守信的市場環境，促進行業健康發展和轉型升級都具有重要的實踐意義。
對于此次百余品牌成功簽約入駐，王偉表示，此次百大品牌簽約，必然會加速“正品戰略”的推進，同時對家居行業口碑提升，規范發展，產生極為重要的意義。
業內人士解讀稱，通過與上游廠商的攜手，紅星美凱龍將通過“中國家居正品查詢平臺”幫助其解決渠道管理中的“串貨”痛點，助力其維護良好的品牌形象，提高營銷鏈的管理效率，增強市場競爭力。與此同時，家居行業市場也將得到進一步的凈化，迎來更加良性的發展。
