近日，阿里集團(tuán)旗下大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)阿里媽媽與IPG盟博旗下UM 優(yōu)盟正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。UM成為阿里媽媽“2017代理商合作伙伴創(chuàng)新計(jì)劃”首批合作伙伴之一。雙方將充分挖掘大數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值，聯(lián)合為品牌提供更多元化的服務(wù)，共同探索大電商環(huán)境下的營銷創(chuàng)新解決之道，雙方將把不同行業(yè)的品牌成功案例和品銷融合實(shí)操進(jìn)行總結(jié)，共同推出“品銷融合”戰(zhàn)略手冊(cè)(英文名：UMALi playbook)。
新零售的消費(fèi)升級(jí)下，品銷融合成為未來品牌營銷的趨勢。今年，阿里媽媽將重點(diǎn)發(fā)展一批4A、代理商作為核心合作伙伴，通過賦能這些合作伙伴，共同去服務(wù)品牌客戶。同時(shí)，在產(chǎn)品端，阿里媽媽推出了多產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)(一夜霸屏、品牌雷達(dá)、品牌專區(qū)等)+多鏈路打通(六大媒體矩陣，線上線下全通路數(shù)據(jù))+多場景營銷(村淘、菜鳥、貓超等)，共同筑建阿里的品銷生態(tài)系統(tǒng)。
連線、融合、相關(guān)性成為數(shù)據(jù)思維的關(guān)鍵詞，阿里媽媽與UM擁有一致的理念。雙方將共同努力，幫助品牌把數(shù)據(jù)孤島做到融合，運(yùn)用大數(shù)據(jù)在制定策略到投放評(píng)估體系全程參與和推動(dòng)“品銷融合”的實(shí)踐。前期合作中，已經(jīng)產(chǎn)出強(qiáng)生、kindle的等優(yōu)秀品牌營銷實(shí)戰(zhàn)案例，具有很強(qiáng)的借鑒意義。后續(xù)雙方將繼續(xù)傾力合作，向業(yè)內(nèi)輸送更多新營銷成功項(xiàng)目。
據(jù)悉，此次雙方共同推出的“品銷融合”戰(zhàn)略手冊(cè)會(huì)集合目前優(yōu)秀品牌案例，包括已有的強(qiáng)生旗下邦迪和李施德林。同時(shí)，阿里媽媽將聯(lián)合UM 優(yōu)盟對(duì)其客戶全面梳理品銷產(chǎn)品，提升客戶運(yùn)用數(shù)據(jù)的能力，解決其所面臨的商業(yè)難題。并陸續(xù)推出成功案例作為戰(zhàn)略手冊(cè)模型，每個(gè)模型都將組合阿里媽媽媒介產(chǎn)品，并給出相關(guān)的、符合媒介目標(biāo)的數(shù)據(jù)列表作為行業(yè)參考。
“品銷融合”戰(zhàn)略手冊(cè)將著重就“如何把品牌、渠道、信息和銷售整合在一起，去贏得消費(fèi)者”予以實(shí)操解法，為品牌做品銷營銷決策提供很好的參考依據(jù)以及借鑒作用。該手冊(cè)將于2017年發(fā)布。
