人事改革起步 燕京全球海選總經理
本土啤酒企業首次面向全球公開選聘總經理。在最新公告中，燕京啤酒(以下簡稱“燕京”)披露，已啟動面向全球海內外公開選聘公司總經理工作。2017年以來，燕京進入高管變動的“震蕩期”，5月“元老掌門人”李福成卸任，6月趙曉東接任董事長和總經理，而新高管層面臨的行業形勢并不輕松。在當前啤酒市場低迷的大環境下，燕京仍面臨挑戰，如何實現進一步發展是擺在燕京面前的難題。而此次的全球海選能為燕京帶來怎樣的改變還有待觀察。
全球海選
燕京發布的公告顯示，根據市場化選人用人機制，因工作需要，公司決定公開選聘總經理崗位市場化職業經理人。
據了解，國內啤酒企業青島、華潤均有外資入股，在人才選拔方面比較靈活。而燕京作為國資控股企業，職業經理人一般由內部產生，國際化和市場化程度相對較低。對此，燕京啤酒董事長趙曉東對北京商報記者表示，新一輪國企改革步入“深化期”，國企改革正成為經濟轉型發展的新引擎，作為國企改革的重頭戲——建立國有企業職業經理人制度，推進市場化選聘高級管理人才則是國企改革主要內容之一。燕京啤酒此次全球選聘總經理，是在用人機制上的重大突破，同時也是參與國際化市場競爭的重要舉措。
啤酒專家方剛指出，一方面燕京有人才方面的需求，希望企業具備一個擁有國際視野或更高平臺視野的職業經理人。另一方面，燕京今后在人事任命和傳統薪酬體制改革等方面很可能更趨向于市場化的職業經理人制。
高管變動
事實上，今年來燕京啤酒高層進行了較大人事變動。5月26日，李福成和燕京啤酒董事、副總經理王啟林都表示因年齡原因，為保證公司長期穩定發展，實現公司董事會、管理團隊年輕化，順利完成管理層的新老交替等原因，請求不再作為燕京第七屆董事會非獨立董事候選人。
就在李福成退出董事候選名單14天后，6月9日，燕京發布公告顯示，公司第七屆董事會第一次會議選舉趙曉東為董事長兼總經理，劉翔宇、謝廣軍為副董事長，由此新一屆領導班子上任。時隔4個月，燕京再發公告宣布面向全球海選總經理。
數據顯示，目前國內啤酒市場華潤、青島、百威、燕京、嘉士伯的市場份額占比達到70%以上，行業巨頭格局形成。但自2015年，行業迎來低迷期。2015年大部分中國主要啤酒巨頭銷量都經歷了轉折性的下滑。公開資料顯示，2014-2016年中國啤酒產量分別為4921.85萬千升，4715.7萬千升，4506.4萬千升，呈逐年下降趨勢。值得注意的是，2017年1-7月中國啤酒產量為2781.7萬千升，同比增長0.8%。
方剛指出，燕京此前也受到了啤酒市場低迷大環境的影響，燕京進行新老班子的交接、全球招聘等，可以視為燕京改革的一個信號。
競爭加劇
三年業績下滑之后燕京業績實現回升。據燕京2017年半年報顯示，報告期內實現營收63.38億元，同比增長0.71%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.92億元，同比增長8.78%。
實際上，為了扭轉近年來的行業低迷，國產啤酒企業紛紛謀求“精耕細作”，進行轉型。華潤公開表示，優化產品結構，做大中高檔及罐裝啤酒。青島方面也指出將加快向以聽裝啤酒和精釀產品為代表的高附加值產品的轉型升級。
對于啤酒企業謀求轉型，趙曉東指出，燕京啤酒早在幾年前就預見到啤酒消費高端化的發展趨勢，通過調整產品結構，擴建中高檔產品生產線，加大聽裝與鮮啤在全國推廣力度，提升產品的市場競爭力。
值得一提的是，進口啤酒對國產啤酒造成的沖擊仍在。數據顯示，2011-2016年，中國啤酒進口量持續增長，由64203千升增長至646384千升，增長逾9倍。與此同時，新生代消費者對于個性化啤酒的追求增加，百威通過收購小型精釀品牌、精釀酒吧的方式搶占中國市場。嘉士伯先后投資拉薩啤酒、新疆啤酒、烏蘇啤酒、蘭州黃河、寧夏啤酒，最終控股重慶啤酒，控制了中國西部啤酒版圖。
業內普遍認為，中國啤酒市場競爭加劇，燕京新領導上任之后也意識到人才的重要性，未來該公司要快速發展壯大，可能會采取更大幅度的改革動作。
