作為國內男裝一線品牌，威可多VICUTU從2020年開始，在品牌營銷方面動作頻頻：確定了威可多VICUTU“男裝版型智領者”的全新定位，將延用了26年的LOGO做了改變，計劃用3年時間，多維度、全方位打造中國男人新型象。
環環相扣又層層推進，顯然，威可多VICUTU正在向品牌的2.0時代轉變。
格雷時尚集團品牌管理中心總經理王大為
據鳳凰網記者了解，這近乎完美的“品牌計劃”出自于有著15年4A公司創意工作經驗，2020年初才加入北京格雷時尚科技有限公司，擔任格雷時尚集團品牌管理中心總經理的王大為之手。是什么促使他對威可多VICUTU品牌進行大力革新，他又將如何步步為營，讓威可多VICUTU肩負起“打造中國男士新型象”的歷史使命?帶著這些問題，鳳凰網記者近日走進威可多VICUTU位于北京大興經濟技術開發區的總部，采訪了王大為先生。
威可多VICUTU2021春夏大片
威可多VICUTU新定位：做男裝版型智領者
王大為向記者介紹，北京格雷時尚科技有限公司是一家集高級成衣設計、研發、生產及銷售于一體的現代化服裝企業，其前身是成立于1994年的北京威可多制衣中心，旗下有威可多VICUTU、格羅尼雅GORNIA和微高VGO三大男裝品牌，其中威可多VICUTU品牌成立于1995年。
在加入北京格雷時尚科技有限公司之前，王大為和威可多VICUTU并不陌生。
他結婚時穿的西裝就是威可多VICUTU，2009年在麥肯工作的時候，還參加了威可多VICUTU的招標。“我和威可多VICUTU比較有緣分，所以在獵頭向我推薦時，我就決定了加入威可多VICUTU”。
王大為到來后的第一項工作就是對威可多VICUTU品牌的重新梳理和消費者調研。在他看來，商標和品牌是兩件事情，商標可以自己注冊，但品牌是要留給消費者的。經過多維度的了解調查，王大為得出了這樣一個結論：威可多VICUTU品牌需要進階。
品牌升級便成為了當務之急。
王大為在大量溝通和走訪中發現，對于威可多VICUTU品牌，消費者在設計、生成、工藝、面料，版型和價格等眾多元素，全方位的評價中，“版型”是大家最為認可的。
這也難怪，威可多VICUTU始終秉承智能科技，已創新研發80余項國家專利版型與工藝，其中X修身專利版型，風琴褶、海馬背后背等專利版型設計，備受消費者好評，而“智型未來”、“好版型丨塑身型”、“時尚不另類”等已成為威可多VICUTU的專屬標簽。
“版型這件事是消費者非常注重并在意的事，也是我們的自我認知。我們要建立威可多VICUTU與版型的強關聯，提到威可多VICUTU就能想到版型好，提到版型就能想起威可多VICUTU這個品牌”，王大為表示，“威可多有了男裝版型智領者的新定位，之所以是“智”領也是因為我們的產品在工藝和研發上，都采用國際領先的智能化的設備和技術及工藝，以科技時尚來打造時尚，引領未來時尚。”
威可多VICUTU品牌的全新定位就此形成。
威可多VICUTU2021春夏大片
威可多VICUTU品牌使命：打造中國男士新型象
而對于“為什么改變威可多VICUTU延用了26年LOGO”這個問題，王大為有他的解釋。“通過多方的調研我們發現，消費者呈現出越來越年輕化的趨勢，而之前的LOGO氣質厚重，與我們當下的品牌定位有些不太相符，所以我們對LOGO進行微調，相比較現在的LOGO更飽滿輕盈，更顯年輕和時尚。”
不過，在搶占年輕消費市場的同時，威可多VICUTU必然也迎來更多的競爭對手。
如何在激烈競爭中脫穎而出，又成了王大為亟待思考和解決的問題。 “打造中國男士新型象”，這一品牌的高站位，則成了解決所有問題的突破口。
有研究表明，全球80%的男士無法坦率地表達自己，52%的男士仍因“被迫遵循男子氣概”而感到壓力，這一數據在中國則達到了62%。特別是在工作環境下，全球超過一半的男性表示自己得強撐陽剛一面。
敏銳的洞察力讓王大為明白，在打造中國男士新型象這件事上，威可多VICUTU大有可為。這接下來的時間里，王大為和他的團隊又展現出了強大的行動力。
威可多VICUTU“文化自信 服裝先行 中國男士新型象生態峰會”現場
5月18日，由中國紡織科學研究院有限公司、中國服裝協會、北京服裝學院、大興區電商辦、大興區新媒體產業基地管委會等單位支持，男裝版型智領者威可多VICUTU主辦的“文化自信 服裝先行 中國男士新型象生態峰會”在北京中國大飯店拉開帷幕。
峰會上，威可多VICUTU發起對“中國男士新型象”的探討，既是服裝行業對文化自信與型象認同的一次深層思考，也是威可多VICUTU對中國服裝品牌傳承民族文化，展示國人自信的一次呼吁。“這是一個品牌應該承擔的責任與使命。”王大為說。
“威可多VICUTU將會用3年的時間，多維度，全方位地探索并打造中國男士新型象” ，王大為明確了威可多VICUTU品牌使命時間表。
如何實現，王大為心中有數。
內外發力 實現“威可多VICUTU中國型”
王大為表示，威可多VICUTU這一季以“新型象 心世界”為口號，將時尚多變的“型”融入產品之中，大膽嘗試，突破局限，致力于打造中國男士新型象，喚醒向往“新型象”的人，蛻變成一個自信勇敢成功的自己。
威可多VICUTU在產品層面，以時尚不另類的氣質成為中國商務休閑男裝的風向標，為中國男士帶來有“型”的著裝理念，彰顯自信、專注、探索、拼搏，心懷萬物，此之謂內在的“型”。
而威可多VICUTU外在的“型”離不開頂級的面料與精湛的工藝。以威可多VICUTU2021春夏系列為例，面料上，它嚴選VBC、DRAGO、REDA FLEXO等面料制成大師聯乘太極系列，工藝上采用智能彈力材質，薄如蟬翼工藝，隱形保護膜設計，結合“鎧甲”胸設計、銳利手巾兜、極限沙漏、米蘭風格肩型、立體擴胸設計、雙曲面環抱領、S肩線設計、雙V 劃口造型等，讓這個春夏清爽舒適更有型。
值得一提的是，威可多VICUTU所屬的北京格雷時尚科技有限公司與國家體育總局冬季運動管理中心簽約，成為“中國冬季兩項國家隊贊助商”，其產品成為“中國冬季兩項國家隊商務男裝”。
“我們贊助中國冬季兩項國家隊，一方面是希望能夠借助冬奧會賦能威可多VICUTU品牌，另一方面通過賽事日漸增長的愛國熱情，彰顯我們的大國品牌，增強我們民族品牌的自信和民族文化自信的型象” ，王大為表示，“榮登賽場的體育健兒，代表著堅韌拼搏的中國精神，更是文化自信的踐行者與擔當者”。
威可多VICUTU2021秋冬大片——威可多 中國型
這顯然和威可多VICUTU品牌使命高度契合。
未來，威可多VICUTU還將通過西裝研究院快閃店全國巡展、尋找中國男士V型象，走進國內一流大學，開展以“新起點 新型象”為主題的穿搭講座等一系列活動，全面迎來自己的品牌2.0時代。我們有理由相信，當一家男裝企業開始著眼于探討、打造和提升中國男士的新型象，勇做文化自信的踐行者，一定會由內而外迸發出強大的力量，從而影響整個男裝行業。
