近日CCTV-1《大國品牌》系列短片《創(chuàng)造者的時代》正式開播,短片以中國高爾夫服飾領(lǐng)導品牌比音勒芬為故事原型,講述比音勒芬傳承創(chuàng)新、超越臨界的動人故事�！秳�(chuàng)造者的時代》由比音勒芬董事長謝秉政先生、知名影視演員楊爍、中高協(xié)奧運啟蒙隊運動員陳子豪出演,短片一經(jīng)播出隨即在行業(yè)與社會引起強烈關(guān)注。
經(jīng)濟全球化時代,品牌已成為制造業(yè)乃至國家核心競爭力的象征,品牌代表著一個國家的信譽和形象。“文化傳承夢想,品牌凝聚價值”,中國品牌正走在屬于自己的文化道路上,用自信與自強,創(chuàng)造“品牌強國”!而《大國品牌》則一直致力于將中國品牌故事傳遞的文化理念深入中國乃至全球消費者的心里,讓每一個消費者真切感受到有情懷,有溫度的大國品牌形象。
創(chuàng)造:重塑規(guī)則、引領(lǐng)變革
短片以“創(chuàng)造”作為串聯(lián)全篇的情感主線,三個不同的人物角色,卻輸出相同的精神理念,“世界上沒有容易的開拓者,敢于挑戰(zhàn)未知,就敢直面挫折與孤獨”,作為一種人生哲學,對于每個人都很有共鳴。
在當今瞬息萬變的世界,創(chuàng)新容易,但堅持很難。正如《創(chuàng)造者的時代》里,楊爍的這句獨白“臺前的短暫綻放,背后是所有創(chuàng)造者日積月累的錘煉”,恰巧說明了那句我們常聽的老話,臺上一分鐘,臺下十年功。不僅是演員、運動員,其實每一位創(chuàng)造者都需要在各自領(lǐng)域努力深耕,不斷突破創(chuàng)新的邊界,改變固有的秩序,才能在屬于自己的舞臺盡情綻放,功夫到了,自然就會看到成果。
比音勒芬:敢為人先的創(chuàng)造者
《創(chuàng)造者的時代》短片播出后,在社會引發(fā)強烈共鳴,而此番獲得主流媒體高度認可的大國品牌比音勒芬也屢屢被提及。
為什么高爾夫休閑服飾龍頭企業(yè)比音勒芬會被稱作敢為人先的創(chuàng)造者?
十幾年前,高爾夫曾是一項精英運動,重在商務和社交。彼時的中國市場,鮮少有中國運動品牌專門定位高爾夫服飾,金狐貍、泰勒梅、黃金熊等國外專業(yè)高爾夫品牌在國內(nèi)的規(guī)模和知名度也非常低。
但隨著近幾年大眾消費升級和政策影響,高端運動的風向已經(jīng)越來越明顯,大眾對高爾夫的熱愛也愈發(fā)濃烈,正是受益于這樣的變化,高爾夫服飾從球場走向更寬廣的休閑生活空間。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,近八成被調(diào)查者認為,穿著高爾夫服飾并不一定是在高爾夫球場,這說明高爾夫服飾在傳統(tǒng)正裝和休閑運動服之間找到了平衡點,兼具商務屬性和更為輕松親切的特性,傳遞陽光健康的生活理念和生活方式。
創(chuàng)始人謝秉政先生,可以說是敢為人先的為比音勒芬選擇了一條當時看來荊棘叢生的道路。如今,比音勒芬卻以差異化、專業(yè)化戰(zhàn)略贏得市場。
截至今年,比音勒芬已經(jīng)走過18個年頭,作為高爾夫服飾領(lǐng)導品牌,在服裝業(yè)增速放緩的當下,縱觀國內(nèi)高端服飾企業(yè),能穿越周期保持高速增長的寥寥無幾,比音勒芬獨樹一幟,稱得上衣中之“茅”。今年前三季度,比音勒芬在行業(yè)波動下仍交出優(yōu)秀答卷,實現(xiàn)營業(yè)收入17.1億元,比2019年增長30%;實現(xiàn)凈利潤4.6億元,比2019年增長47%,持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。比音勒芬自信的底氣來自于市場成績,是有實力的“自信”。
在品牌建設(shè)上,比音勒芬以具有核心競爭力的產(chǎn)品特質(zhì)和緊跟市場趨勢,從線下到線上,為消費者帶來重重驚喜。比如連續(xù)四年攜手故宮宮廷文化推出聯(lián)名系列服裝,以衣為語,以國為潮,引領(lǐng)高端國潮風尚,夯實自身國民品牌的名片。或是攜手眾明星藝人用娛樂營銷構(gòu)筑品牌獨有年輕化路徑,樹立起品牌傳播和營銷的典范,與年輕消費者實現(xiàn)同頻共振。
“匯聚世界力量,做好一件衣裳”
面料是一件衣裳的靈魂,比音勒芬自2018年起連續(xù)四年推出Polartec系列產(chǎn)品,Polartec是一款擁有航天級保暖技術(shù)的面料,被眾多國際一線戶外服飾品牌所使用。初次以外,比音勒芬還與“世界500強企業(yè)”日本ITOCHU合作引進“會呼吸的面料”,在高爾夫服飾系列中廣泛運用,帶給消費者舒適的穿著體驗;還有使用聞名于世的意大利CANCLINI高品質(zhì)紗線,以“無折痕面料”打造服飾,既保證了服飾具有更好的抗皺性和耐穿性,又保證絲絨般光滑細膩的觸感;此外,更與有“世界之布”GORE-TEX聯(lián)手,采用具有防水透氣和防風功能的輕、薄、堅固和耐用的科技面料,帶給消費者更高科技的溫暖保護……可以說,正在走向全球奢侈品牌的比音勒芬,早已把品牌和產(chǎn)品的“高品質(zhì)、高科技”等認知滲透到消費者群體中,備受用戶青睞。高端面料的使用,是比音勒芬打造高品質(zhì)服飾的必要條件之一。
從舒適的穿著感、強大的功能性,再到凸顯高級感、追求更高的品位與品質(zhì),都離不開比音勒芬一直以來的堅持——不忘初心,堅守匠心。
正如此次在CCTV-1播出的《創(chuàng)造者的時代》里提到的這句話,“以熱愛為動力,以執(zhí)著為信仰,用創(chuàng)造,讓世界與眾不同”,未來,比音勒芬在講好大國品牌故事的同時,也必將會繼續(xù)匯聚全球力量,以國際化的視角加強對產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新,在時代的潮流中迸發(fā)出新的火花,向世界展現(xiàn)大國品牌的非凡實力與民族自信。
如比音勒芬一樣的創(chuàng)造者們正以每一步微小的改變,來實現(xiàn)中國人民對美好生活的向往。CCTV-1講述的大國品牌故事之比音勒芬《創(chuàng)造者的時代》正在熱播,這是創(chuàng)造者的時代,也是我們每個人的時代!
