步入2022年的第二季度,T恤小專家比音勒芬又有新動(dòng)作——再度攜手故宮宮廷文化深挖宮廷文化和中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,將高爾夫運(yùn)動(dòng)文化與中華傳統(tǒng)文化相融合,帶來2022夏季聯(lián)名款新品,引領(lǐng)差異化的高端國潮風(fēng)尚。
本季,比音勒芬繼續(xù)攜手國漫畫師張浩,以象征平安吉祥的瑞獸虎與鹿為主要元素,并選取了故宮博物院館藏文物“舊藏漆木虎”、“褐釉彩繪虎形枕”、“金鶴”、“儲(chǔ)秀宮殿前獸銅鹿”等及宮廷建筑為設(shè)計(jì)靈感,結(jié)合中國古老的傳統(tǒng)民間藝術(shù)——剪紙窗花和印章藝術(shù)來融合設(shè)計(jì),在傳承文化經(jīng)典的同時(shí),為大家傳遞虎虎生威、天祿永昌、吉祥如意、盛世安寧的美好祝福。
自2020年起,比音勒芬已連續(xù)三年與故宮宮廷文化展開深度合作,與其他品牌跨界聯(lián)名不同的是,比音勒芬并非僅僅在衣服上加入傳統(tǒng)文化中的某一元素這般簡(jiǎn)單,而是在深挖紫禁城故事及內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,在每一季度選取不同的故宮博物院館藏文物或元素來進(jìn)行現(xiàn)代化結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì),從文化層面去做輸出和沉淀,讓傳統(tǒng)文化以更與時(shí)俱進(jìn)的方式自然走進(jìn)人們生活中。
以本季聯(lián)名為例,比音勒芬繼續(xù)深挖中國“福文化”,通過對(duì)中國古代傳統(tǒng)紋樣之一的萬字紋,結(jié)合祥云紋和蟠龍形態(tài),打造出萬福攸同主題系列。
“福”是“福、祿、壽、喜、財(cái)”五大傳統(tǒng)吉祥主題之首,在過去多是指“福氣”或“福運(yùn)”,而今天人們對(duì)福的理解更多的則是“幸福”可以看出“福” 在中國自古就被塑造成一種帶有吉祥寓意的文化符號(hào)。
這次比音勒芬以服飾為載體,意在通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)來傳遞福文化的文化內(nèi)涵和祝福,將中華民族代代相傳的福文化打造成如今國人喜聞樂見的國潮新風(fēng)尚。
不止福文化,回顧比音勒芬以往推出的宮廷IP聯(lián)名系列,也有很強(qiáng)的文化屬性基因,例如,取“敬天愛人”為價(jià)值理念的“奉天承運(yùn)”主題系列、傳播“天人合一”哲學(xué)思維的“天圓地方”主題系列……不難看出,比音勒芬每次與宮廷IP的跨界合作,都是從文化層面出發(fā),把華夏文明的內(nèi)涵深植于服飾內(nèi),通過對(duì)傳統(tǒng)文化的重新解讀和詮釋,讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥然新生命力,在潛移默化中給大眾帶去更多文化祝福和價(jià)值引導(dǎo)。
至今,比音勒芬這場(chǎng)文化跨界合作已經(jīng)持續(xù)整整三年,這一動(dòng)作儼然已成品牌營(yíng)銷發(fā)展模式的重要一環(huán),其通過對(duì)產(chǎn)品文化屬性的賦能和創(chuàng)新,為品牌注入了更深厚的文化內(nèi)涵及價(jià)值沉淀,刷新品牌定位,并在實(shí)現(xiàn)“文化賦能——品牌升級(jí)——文化傳播”的閉環(huán)中,從認(rèn)知上拉近品牌與受眾的距離,為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品體驗(yàn)。
而對(duì)于其他友商甚至整個(gè)行業(yè)而言,比音勒芬這場(chǎng)跨界合作,更像是一場(chǎng)教科書般的營(yíng)銷案例,也帶來了許多思考及經(jīng)驗(yàn)——中國服飾品牌如何在葆有產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力,提升文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,當(dāng)好中華文化傳播官,用自己的力量去推動(dòng)優(yōu)秀文化在新時(shí)代的煥新,助力文化自信。
